劳拉•里斯
(Laura Ries)
现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克斯新闻频道、消费者新闻与商业频道、美国广播公司和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年,劳拉•里斯成为艾•里斯的合伙人,先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典,把定位理论带上了新的巅峰。
2011年11月,艾•里斯先生在参加“第20届中外管理官产学恳谈会”时接受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访,并在采访中宣布正式退休,并选定劳拉•里斯作为接班人。
劳拉•里斯
(Laura Ries)
现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克斯新闻频道、消费者新闻与商业频道、美国广播公司和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年,劳拉•里斯成为艾•里斯的合伙人,先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典,把定位理论带上了新的巅峰。
2011年11月,艾•里斯先生在参加“第20届中外管理官产学恳谈会”时接受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访,并在采访中宣布正式退休,并选定劳拉•里斯作为接班人。
视觉锤在营销中的历史可分为三个阶段——第一阶段:无关联的视觉锤哈撒韦衬衣的眼罩,星巴克的美人鱼从短期来看,无关联的视觉可以惊人地有效。选择一个与品牌有逻辑关联的视觉锤,选择范围有限。从长期来看,由于视觉元素与品牌没有关联,除非能有长期持续的广告支持,否则它通常会失效。第二阶段:关联的视觉锤喝牛奶广告中的胡子、盖可保险的壁虎、拉尔夫·劳伦的马球运动员第三阶段:植入式视觉锤苹果ipod的白色耳机、克里斯提·鲁布托的红鞋底、twitter的小鸟、劳力士的表带植入式的视觉锤比关联或无关联的视觉锤更真实、权威。即使没有大量广告,也可以持续发挥作用。但没有什么比大量的广告预算更能维护一个既有品牌。
——引自第177页
汽车生产商会犯的第一个错误就是把所有汽车特征都放在广告里……如果你在广告里说得面面俱到,潜在顾客就什么也记不住。 第二个错误就是选择你品牌最重要的特性。它要奏效的前提就是这一特性能转化成一个视觉锤。
——引自第17页
继电保护综合调试实习实训指导书 本书特色 本书共分四章及18个附录:**章为继电保护调试实习,第二章为高压线路保护调试实习,第三章为主设备保护调试实习,第四章为...
周国平:1945年出生于上海,现在中国社会科学院哲学所工作。主要著作有:《尼采:在世纪的转折点上》、《人与永恒》、《尼采与形而上学》、《周国平文集》、《妞妞——...
集结37位摄影大师,超过300张代表作品。作为一种视觉艺术,摄影在不同主体间穿梭,编织成影像世界的意义网络。1936年本雅明提出“机械复制时代”来临,摄影作为视...
约瑟夫•巴-科恩(Yoseph Bar-Coben)博士,在美国国家航空航天局(National Aeronautics and Space, NASA)喷气推...
精彩摘录1353——引自第191页
中医四大经典教学医案选编 本书特色 目前,各高等中医院校普遍把《内经》、《伤寒论》、《金匮要略》、《温病学》设置为中医学经典必修课程,简称中“医四大经典”。这四...
我们要讲的故事实在太老,又太新了。这本书要讲述的事情发生在40多亿年前的冥古宙,那时候整个太阳系也才刚刚安定下来,地球的一天只有9个多小时。月亮距离地球也比今天...
本书通过一个少年成长过程中经历的困惑,探讨了生而为人真正重要的东西,影响了一代又一代读者,包括动画大师宫崎骏。本书是一本宫崎骏从10岁读到70岁的小说,与宫崎骏...
作家、诗人黄梵潜心力作,揭秘创意写作,教你如何轻松学会写诗。王鼎钧、欧阳江河、灰娃联袂推荐!“文心无语誓愿通”,黄梵先生以此一卷书做到了。——王鼎钧黄梵此书,兼...
作品目录前言………………………………………(1)烈火平原我们分到了土地……………………(3)教母坡………………………………(9)
作品目录第一章 穿越大漠南北去蒙古不算出国吗?大漠中的遐想第二章 乌市友谊街5号抵达驻蒙古使馆外交拜会第三章 蒙古昔日的
这本书可以说一部分是作者从事逻辑教学的经验产品。苦于年来,一般读者苦于逻辑枯燥无味,为了解决这个问题,十三年前,作者试着以对话体裁写了一本逻辑入门的书。从同类书...
Whatsmoreimportant?Aperfectcupofcoffeeoraperfectdate?Blaine-aphototaking,obsessi...
洪堡是德国18世纪的自由主义代表人物,深受约翰洛克和康德等人的影响,简单概括一下:这本书可以说是对“最小政府”的一个全面诠释---国家的唯一目的(或称作用)在于...
丹尼尔•笛福,英国作家,新闻记者。英国启蒙时期现实主义丰富的小说的奠基人,被誉为英国和欧洲的“小说之父”。鹿金,原名叶麟鎏,l929年9月生,上海人,毕业于上海...
作品目录病人、旅程、误车、顺风、家明与玫瑰、含笑、别人的故事、楼上楼下、模特儿、重逢、母女、缘、离婚· · · · · ·精
◎露特E.·施瓦茨(Ruth E. Schwarz)作为一名实践经济学家先从事了几年研究工作,然后转向新闻业,幸福经济学很快成为她的主要兴趣之一。作品多为应用神...
主持人:窦文涛,毕业于武汉大学新闻系,曾获首届“中国新闻奖”一等奖、“金话筒奖”、全国广播电视“双十佳”主持人等。1998年推出电视谈话节目《锵锵三人行》,以一...
Narada Mahathera,那烂陀,斯里兰卡上座部佛学大师。在斯里兰卡家喻户晓。以其广博的佛学知识和高深的佛法修证而闻名。那烂陀长老多次访问中国,曾受到毛...
《谁是罗兰·巴特》内容简介:《谁是罗兰·巴特》是一部重印之书。同第一版相比,它惟一的变化是书名——从1999年初版的《罗兰·巴