在中国,越来越多的企业投身于品牌建设的行动中,并以此作为经营战略的基础,《创建强势品牌》无疑是应对这场战争的必读著作。
品牌建设的方法越来越成为品牌发展壮大的必备技巧。在戴维•阿克“品牌三部曲”的奠基之作《管理品牌资产》一书中,经理人会发现品牌是一项战略资产,也是公司保持竞争优势的主要源泉。“品牌三部曲”之二的《创建强势品牌》,通过麦当劳、土星、通用、健康选择以及其他品牌建设的真实案例来阐述如何创建和管理强势品牌。
品牌战略制定者最常走进的一个误区是过分聚焦于品牌的功能属性,《创建强势品牌》则通过引入品牌作为人、组织、符号的视角,将情感利益和自我表达利益纳入整体思考,从而突破了这个框架的限制。在管理“跳出陈规”的品牌的过程中,品牌形象(品牌战略者希望创建并维持的品牌印象)和品牌定位(品牌形象中需要积极沟通的部分)这一对相互依存的概念发挥着关键作用。
单个品牌只是大的品牌系统的一部分,这一系统由许多相互交织重叠的品牌和子品牌构成,忽视这一事实会导致公司走入另一个误区。《创建强势品牌》同样阐释了如何管理品牌系统、提高清晰度、形成协同效应,如何根据变化的环境进行调整以及如何借助品牌资产进入新的市场和产品领域。
《创建强势品牌》也探讨了一些管理中的实际问题,引入了品牌资产衡量指标,定义了品牌资产10项指标,以期对那些跨产品、跨市场进行品牌资产衡量的人有所帮助。《创建强势品牌》表述并分析了培育品牌的组织形式,这种组织形式能够应对跨市场、跨产品、跨角色和多种背景下进行品牌合作的挑战,对组织中可能存在的、改变品牌形象和定位的破坏性压力也进行了探讨。
戴维•阿克
世界级品牌管理大师,被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”。
戴维•阿克在麻省理工学院取得学士学位,后在斯坦福大学取得硕士及博士学位。
1996年,因对营销科学的发展做出杰出贡献,戴维•阿克被授予保罗•康弗斯奖(Paul D. Converse Awards)。
2004年,戴维•阿克获得麻省理工学院Sloan Buck Weaver营销奖。他经常活跃在美国、欧洲、南美和日本各地。
戴维•阿克先后出版了13部著作,其中的《管理品牌资产》(1991)、《创建强势品牌》(1995)和《品牌领导》(1998)被喻为“品牌三部曲”并畅销全球,对全球企业界产生了广泛、深远的影响;其中《管理品牌资产》、《创建强势品牌》和Developing Business Strategies等三部著作被翻译成八种以上文字。
无可争议的侦探小说女王,侦探文学史上最伟大的作家之一。阿加莎•克里斯蒂原名为阿加莎•玛丽•克拉丽莎•米勒,一八九○年九月十五日生于英国德文郡托基的阿什菲尔德宅邸...
★给孩子的世界军事文明图鉴,由兵器开始,换个角度认识人类历史!微博高口碑卡通军事图鉴,幽默靠谱全手绘还原早期军事文明。鲜为人知的军事考古,旁及社会、生活等更多领...
特里·普拉切特Terry Pratchett (1948—2015 )荣获三大终身成就奖——美国图书馆协会玛格丽特·A.爱德华终身成就奖(Margaret A...
埃德·赖特作家、社会评论员,讽刺杂志《Strewth!》的联合创始人。定期为世界各大报纸撰稿,研究领域为欧洲崛起过程中的殖民探险史。著有《Historys Gr...
编辑推荐◎本书是由日本建筑团队STUDIOWORK工作室编写的一本有趣又翔实的东京建筑、街道导览。◎STUDIOWORK是一个由建筑、城市规划、设计等各领域专家...
作者 | 以赛亚·伯林(Isaiah Berlin,1909—1997)英国哲学家和政治思想史家,20世纪最著名的自由主义知识分子之一。出生于俄国里加的一个犹太...
抗癌心得笔记-医道存真-壹 本书特色 本书是继《医道求真》系列之后的又一中医原创力作。著者从医二十余年,博采众长,独辟蹊径。为求医术进一步精进,师从中国中医科学...
《毕业不失业职业生涯步步高》是作者在多年职场历练和观察的基础上写就的职业生涯感悟。作者从当前中国特殊的职业环境入手,从实
精彩摘录若问一个共产主义者为什么要首先为了实现资产阶级民主主义的社会制度而斗争,然后再去实现社会主义的社会制度,那答复是
法律与道德 本书特色书中纵览了上世纪三种考虑法律与道德之关系的方式,作者追溯了每一种方式的由来和发展,展现了每一种方式和存在于特定法律发展阶段之问题的关系。另外...
宗教建筑-中国国粹艺术读本 本书特色 《宗教建筑》:趣味浓郁:的经典故事,全面展现国粹艺术悠久亘长的发展轨迹;赏心悦目:生动反映光辉灿烂的国粹艺术图片,立体凸显...
史蒂芬·霍金 (Stephen Hawking) 于1942年1月8日生于牛津,那一天刚好是伽利略逝世三百年。可能因为他出生在第二次世界大战的时代,所以小时候对...
Java的开发者正深陷于复杂性的泥沼中而无法自拔。我们的经验和能力正接近极限,程序员为了编写支持所选框架的程序所花的时间比解决真正问题的时间要多得多。我们不禁要...
《顾客满意度研究》内容简介:本书从引出概念、提出理论、确立模型、构建体系、评价方法、指数探讨、实施运作、持续改进等方面,系
津久井智子,橡皮章手作人。1980年出生于日本琦玉县。毕业于日本和光大学人类关系学专业。经营定制橡皮章小店“印章店象夏堂”,经常将自己的作品发表在各杂志及书籍等...
《普通高等教育"十一五"国家级规划教材修订版:财务管理(第4版)》编者根据普通高等院校应用型人才培养目标与财务管理实践,对《财
“在那一年,我问他们每个人,是否想过死亡,想到这个是否会感到害怕。几乎所有人都对第二个问题做出了否定的回答。活得太久让他们害怕;而死亡可以解决活得太久的问题。他...
高太爷原名高雄,心理咨询师,知乎大V,哈尔滨工业大学本科、硕士。专注于意志力、情绪、人际关系、学习力四种底层能力的研究,关注者超过50万!公众号:高太爷在从朝九...
脉因证治 节选 br /> 余自归里后,杜门不与世事接,先太宜人病痰饮,延叶眉寿治,历四年弗痊。而眉寿谓为痼疾难效,因遍览方书,颇会其旨,拣方以治,不一年...
迄今为止,拉尔夫・伊利斯已经出版了两个系列涉及考古学和神学主题的普及型专著,分别是《透特――宇宙的建筑师》和《K2――导解众神》、《耶稣――最后的法老》和《大风...