长尾理论-经济金融-经济管理-太极之巅书单号

书刊介绍

《长尾理论》内容简介

网络经济正如火如荼地发展着，长尾理论无疑成为当代商务人士最为关注的焦点之一。不论是关于长尾理论的溢美还是论战，都代表了其备受关注的程度。
《长尾理论》是克里斯·安德森对这些争论的最明确的回答。在书中，他详细阐释了长尾的精华所在，指出商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部，而是那条代表“冷门商品”的经常被人遗忘的长尾。他还揭示了长尾现象是如何从工业资本主义原动力——规模经济和范围经济——的矛盾中产生出来的。同时，长尾理论转化为行动，最有力、最可操作的就是营销长尾，通过口碑营销，长尾理论将在不可能的情况下实现销售。营销长尾带来了可信任的、真实的、自然发展的、自下而上的、基层民主的意见，并最终影响到21世纪消费者的行为。
克里斯·安德森自2001年起担任美国《连线》杂志总编辑。他被誉为“信息时代的精神领袖”。在其领导下，《连线》杂志九度获得“美国国家杂志奖”的提名，三次获得“卓越杂志奖”金奖。
他的作品《免费》描述了数字化网络时代的商业未来，一上市即引发广泛关注，成为全球畅销书。

作品目录

长尾理论
专家推荐序一
专家推荐序二
专家推荐序三
序言
01、长尾市场
区域限制
无尽的市场
潜藏的大多数
02、大热门的兴衰起伏
流行榜的终结
谁毁掉了热门音乐？
广播业的忧虑
大热门经济就是大热门文化
03、长尾简史
助长尾巴
电话式消费者
终极分类目录
长尾无处不在
04、长尾的三种力量
长尾的出现
05、新生产者
生产工具的普及
维基现象
集体生产的力量
声誉经济
自我出版热
案例研究：孤岛
新参与机制
06、新市场
进入集合器
从混合到纯数字
开拓长尾
即需即印
存货的消亡
07、新时尚领军人
群体智慧的力量
过滤器法则
排行榜未必公平
长尾中满是垃圾？
纷杂的长尾
事前过滤器与事后过滤器
08、长尾经济学
供给瓶颈如何扭曲市场
80/20法则
更长的尾意味着更短的头？
提高需求还是转移需求？
价格该涨还是该落？
长尾中的“微结构”
时间长尾
被忽视的丰饶经济学
09、货架争夺战
城市长尾
为货架辩护
一寸货架一寸金
地理限制
匮乏的天空
“大热门主义”的危机
10、选择的天堂
选择过多吗？
多样性并非一切
多样性经济学
11、利基文化
大规模平行文化的兴起
“适合刊登”的新闻
海纳百川
12、无限的荧屏
渠道长尾
更短、更快、更小
把好莱坞搬回家
13、娱乐业之外
eBay
KitchenAid
乐高
Salesforce.com
Google
14、长尾法则
降低成本
考虑利基市场
摆脱控制
15、营销长尾
明天的长尾
致谢