这是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书,自第一版始,先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行,在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国、有900多所大学采用本书作为教材,受到学界和商界两方面的认可和赞誉,被公认为该领域的一本经典教科书。本通用教材版译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版,在此基础上删减了部分章节、案例与练习,篇幅更加紧凑,内容更加精炼。
本书分5编,共15章.开篇先对广告作了一个概述,随之探讨了营销战略与广告战略的制定,包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书还详细探讨了广告创作,包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时,本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。
本书既适合作为高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业广告学课程教材,同时,由于它一直以来实践应用导向的特点,因此也适合广告界的从业人员参考阅读。
威廉·阿伦斯(William F. Arens,1941-2006),美国广告界备受尊敬的知名人士,既是一位活跃的创业企业家,同时又将其毕生奉献给了广告教育事业。由他撰写的《当代广告学》自1989年首版以来,十几次再版,畅销全球,业已成为“界定广告学教科书标准”的经典著作。2006年他身患罕见的神经性疾病,在顽强地与病魔作斗争中全面修订完《当代广告学》第11版后离世。包括中国在内的全球数百万受益于他的广告学子感念他。迈克尔·维戈尔德(MichaelF. Weigold),佛罗里达大学广告学教授、获奖学者。克里斯蒂安·阿伦斯 (ChristianArens),广告界资深人士,威廉·阿伦斯之子。
邓正祺,女,生于1984年7月,江西赣州人。像狮子座的巨蟹座,曾就读于浙江理工大学,钻研服装设计,学业结束后,迅速告别自己专业,以画画一技糊口,热衷到处游走,爱...
《深度支付》讲述了近些年,我国支付体系的发展变化,可以用天翻地覆、一日千里来形容,在确保安全性的同时,效率得到极大提升。网络支付作为电子商务为重要的必要条件,使...
作品目录序言第1章 贫困与权利第2章 贫困的概念第3章 贫困:识别与加总第4章 饥饿与饥荒第5章 权利方法第6章 孟加拉大饥荒第7章
明医指掌 内容简介 本书是明·皇甫中所撰,后经明·王肯堂订补,邵达参补。全书共十卷,首列病机赋及药性歌等,下叙内、外、妇、儿、五官各科常见病证治,有方有药、辨证...
中国北方古代少数民族服饰研究:6:元蒙卷 本书特色 本系列丛书为六卷五册,针对在中国历史上具有特殊意义的几个民族进行研究及系统的叙述。通过服饰角度展现他们在中国...
有人认为做管理者是一件令人心生畏惧的差事,也有人晋升管理岗位后工作顺风顺水,更加充满活力。这其中的区别又在哪里呢?一言以蔽之,区别在于“是否清楚管理者在团队中所...
里安沃根和嘉文芬奇为彭博和《商业周刊 》杂志撰写金融犯罪方面的文章。2013年,他们揭露了一场全球性串谋操纵每天五万亿美元的外汇交易市场事件,引发了三个大陆进行...
《大王书》(第1部)(黄琉璃)为长篇小说系列“大王书”的第一部。在这部作品中,出逃自地狱的熄剥夺人间的光明、声音、语言、灵魂……在篡夺了这个疆域无边的大国王位之...
★★★人不是天生就会思考。“有书”金牌领读人孟云剑教你识破思维谬误,打造完整的逻辑分析结构,做自己大脑的主人。……………………◎ 编辑推荐★ 在信息社会,思维能...
历代史书写人记事,大多如同一条条新闻短讯,情感和细节严重缺失。那些可是影响历史进程的人,他们身上一定有故事,有传奇,有不得已,可惜史书里看不到。而诗歌,可以让人...
用双脚步行、昼行性、靠视觉和声音沟通、主要采用一夫一妻制……在自然界,同时满足这些条件的动物就只有鸟类和人类了。凤凰的不死传说因何而有?红头绿鸠的头为什么不是红...
【作者簡介】日暮茶坊 Chaboh Higurashi著作繁多,種類囊括小說、遊戲和動畫腳本等等。完全的夜行性動物,常常在三更半夜的街頭徘徊,被警察盤問。最討厭...
龚焱,中欧国际工商学院创业学教授龚焱教授的研究领域包括初创企业能力与初创企业突发事件的处理,研究先后发表在《管理学会评论》等顶级国际管理学术期刊。近年来,龚教授...
经典卷-现代中医名家医论医话选 本书特色 为便于读者更好地学习领会名家们的学术精华,张煜、王国辰主编的《现代中医名家医论医话选》从《中国百年百名中医临床家丛书》...
呈现基督教神学的基本主题关注基督教蕴含的内在力量带领读者思索生命中的重大问题………………※学者推荐※☆《基督教神学导论》这部作品知识广博、叙述明晰。阿利斯特·麦...
作品目录#180 三井的悔恨#181 门外汉・樱木#182 门外汉・樱木2#183 二饼君#184 胜负#185 全国高中联赛#186 爱知之星#187 高一的
凤歌,继“金古黄梁温”后最重要的新武侠小说代表作家。代表作品《昆仑》、《沧海》,秉承金庸风骨,行文流畅,想象瑰奇,长于编织故事,人物形形色色,情节高潮迭起,有平...
B4-常见症证中医文献专辑——哮喘专辑 本书特色 哮喘是临床上常见的疾病。中医历代才作中对于哮喘证治的记载极为丰富,但讨论哮顺的专书尚未多见。上海市中医文献研究...
杨泓,1935年生于北京市。1953年考入北京大学历史系考古专业,1958年毕业。大学毕业后留中国社会科学院考古研究所工作至今。现为中国社会科学院考古研究所研究...
★ 内容简介是什么引燃了美国乡村人对联邦政府的怒火?为什么绝大多数美国乡村人会把选票投给共和党?是否能对日益加深的城乡分裂给出某种较为具体的解释?罗伯特·伍斯诺...