这是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书,自第一版始,先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行,在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国、有900多所大学采用本书作为教材,受到学界和商界两方面的认可和赞誉,被公认为该领域的一本经典教科书。本通用教材版译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版,在此基础上删减了部分章节、案例与练习,篇幅更加紧凑,内容更加精炼。
本书分5编,共15章.开篇先对广告作了一个概述,随之探讨了营销战略与广告战略的制定,包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书还详细探讨了广告创作,包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时,本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。
本书既适合作为高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业广告学课程教材,同时,由于它一直以来实践应用导向的特点,因此也适合广告界的从业人员参考阅读。
威廉·阿伦斯(William F. Arens,1941-2006),美国广告界备受尊敬的知名人士,既是一位活跃的创业企业家,同时又将其毕生奉献给了广告教育事业。由他撰写的《当代广告学》自1989年首版以来,十几次再版,畅销全球,业已成为“界定广告学教科书标准”的经典著作。2006年他身患罕见的神经性疾病,在顽强地与病魔作斗争中全面修订完《当代广告学》第11版后离世。包括中国在内的全球数百万受益于他的广告学子感念他。迈克尔·维戈尔德(MichaelF. Weigold),佛罗里达大学广告学教授、获奖学者。克里斯蒂安·阿伦斯 (ChristianArens),广告界资深人士,威廉·阿伦斯之子。
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中西医结合急症学 本书特色 《中西医结合急症学》是供成人教育中西医结合专业使用的教材。《中西医结合急症学》分为总论、各论。总论简述中西医结合急症学的发展及基础知...
作者于一九六九年初识南师怀瑾先生,旋即参加禅学班追随学习,并参与《人文世界》月刊工作。作者曾于南师七十寿诞时编成《怀师》一书,后又于一九九九年撰成《禅门内外——...
Life in the woods: Creative cabin architectureEver since Henry David Thoreau’s d...
Examiningthepoetsviewofthehumanbodyandissuesofembodiment,Colwellprovidesanaccess...
作者简介戴维•M.格兰茨,美国陆军退役上校,知名苏德战争史学者,俄罗斯联邦自然科学院成员。曾任美国陆军战争学院苏联陆军作战研究处主任、美国陆军外国军事研究办公室...
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以往欧美学术界在论述抗战前夕和抗日战争期间中国政府的作用时,多采用“史迪威模式”,把目光更多投向中外关系,特别是中美关系。本书作者认为应从中国社会本身来寻求答案...
李剑龙,笔名Sheldon(谢耳朵),理论物理学博士,是一位生活在杭州的科普作家。他喜欢读科学论文,并把其中好玩的知识改编成漫画。除了本书之外,他还出版过另一本...
戈革,河北献县人,号红莩,一号拜鞠。石油大学(北京)退休教授,科学史家、翻译家,《尼耳斯·玻尔集》独立汉译者。著有《宏观电磁场论》、《尼耳斯·玻尔——他的生平、...
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《Lua程序设计(第4版)》由Lua 语言作者亲自撰写,针对Lua 语言本身由浅入深地从各个方面进行了完整和细致的讲解。作为第4 版,《Lua程序设计(第4版)...
★刘慈欣、2019年诺贝尔文学奖得主彼得·汉德克盛赞★老舍生平唯一科幻杰作,在海外产生广泛影响★《三体》之前,《猫城记》是被世界广泛阅读的中国科幻!★媲美《19...
郭敬明中国畅销小说家,导演,编剧。上海ZUI世文化发展有限公司董事长,《Zui小说》杂志主编,《文艺风象》《文艺风赏》杂志出品人,“80后”作家群的代表人物,青...
医学读书志 医学读书附志 本书特色 《医学读书志·医学读书附志》为中国古医籍整理丛书,保定市中画美凯印刷有限公司印刷,各地新华书店经销,2015年12月第1版,...
带血管蒂组织瓣移位手术图解 内容简介 本书以第二版为基础,重点补充了带血管蒂组织瓣移位术,尤其是在筋膜皮瓣、骨瓣方面的新技术。新增手术方面70余种,图280多幅...
阿尔弗莱德・希区柯克是举世公认的“悬念大师”。他生于伦敦,1925年开始独立执导电影。1939年应邀去好莱坞,次年拍摄了《蝴蝶梦》,获该年度奥斯卡最佳影片金像奖...
古今名医临证金鉴·奇症卷 本书特色 真知灼见,振聋发聩,一花一世界。于兹荟萃精华,指点迷津无遗蕴,叹为观止。灵机妙绪,启人尽扉,千叶千如来。且看熔治古今,临证活...
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汉章针刀外科学 内容简介 针刀医学的发展经历了几十年的磨炼后,在许多妙手睿智的临床医生努力和针刀神奇的疗效证明下,现在逐渐被社会所接受,这是令人欣慰的事情。朱汉...