微营销

微营销

作者:文丹枫

出版社:人民邮电

出版年:2013年8月

ISBN:9787115324917

所属分类:网络科技

书刊介绍

《微营销》内容简介

《微营销:指尖上的利器》站在更宏观更广博的层面上,对下一个“微营销会占据未来十年”进行论断,以“指尖上的利器”这一形象的比喻逐一向读者介绍微博营销、微信营销、移动营销、iPhone营销、移动广告营销、线上线下整合营销、移动应用程序营销、新媒体营销等,并对营销4.0时代进行前瞻,如UU微博通、微电影等微营销工具,让更多的企业营销者立体直观地选择并使用这些工具,重建自己的营销体系。
文丹枫:博士,经济师,人力资源管理师(一级)。广州恒帆企业管理有限公司首席架构师,中山大学教育现代化研究中心研究部主任,广东高校大学生创业服务中心主任,广东高校大学生电子商务创业大赛总策划、评委。策划并担任顾问运营的项目:佛山天年生物开启会议营销先河、网脉工程校园行与专业市场整合工程、政院企三结合教师培训计划、珠三角商会联盟工程等。

作品目录

微营销:指尖上的利器
序言
第一部分
细说那些发生在营销3.0时代里的故事
第1章:瓶颈:传统营销模式需要全面升级
传统营销的无奈:当苦痛逐渐吞噬了快乐
玩一轮所谓“烧钱”的营销游戏
用现金维护品牌的路还能走多远?
第2章:趋势:新营销模式路线图
并未来迟的“微营销”
新旧交替,前进还是后退
由戴尔销售看未来营销趋势
第3章:颠覆:收获更多利润的机会和决心
“世界500强”会受微营销影响吗?
改变并适应新式网络营销是社会化主流
第二部分
下一个“微营销会占据未来十年”的论断
第4章:全面解读指尖利器
为什么奥巴马的粉丝多不过星巴克?
微营销“行”在哪里?
因为看得见优势,所以被应用
为“凡客诚品”代言的年轻人
瞬间秒杀的smart汽车
第三部分
微营销保卫战
第5章:首先选对主战场
网络平台究竟是怎么一回事?
选地到圈地
“围观”的艺术
微信力VS威信力
移动不仅改变生活
深不可测的电子商务
定位,从用户群开始
第6章:我们的工作就是传播价值
传播口碑,让消费者为你做营销
传播影响,强势不用多言
消费者因为“被在乎”所以更愿主动参与
互动让推广维护一步到位
第四部分
微博营销:140字蕴藏的财富
第7章:微载体里的商业乾坤
从Facebook说起
满足大众“言论自由”的关键需求
集万千宠爱于一身
明星效应引爆关注度
企业:平易近人,不打官腔
个人:见微知著,主动参与
史上最贵的一条微博
第8章:玩转140字的技巧
技巧一:图文结合,文字也会说话
技巧二:动起来,美图无需低调
技巧三:说话方式决定微博效果
技巧四:一点点儿心思成功逆袭
第9章:讲故事
做营销
读懂微博营销“背后的故事”
低成本故事投入获得高回报
利用微博名人为你代言
草根也有自己的力量
第五部分
微信营销:盛世享微言
第10章:弹指间新无限
即将突破6亿用户数的微信
分享功能扩大你的朋友圈
一同参与互动营销无死角
第11章:强大且难以复制的功能
商业活动从此开始
游戏竞赛吸引眼球
线下活动增加交流
第12章:玩转微信之菜鸟到骨灰级修炼
漂来漂去的“漂流瓶”
查看附近的人,可以不用出门
扫神奇二维码,掌海纳百川信息
微信营销关键之一精:查找快了,更精确了
微信营销关键之二准:麻烦少了,方式多了
微信营销关键之三稳:成本低了,效率高了
第六部分
移动营销:
不只推送消息,还传播一对一的商机
第13章:移动营销的前世今生
你适合做移动营销吗?
移动行业,改变正在发生
移动网站“商业简史”
移动科技:未来无处不在
第14章:使用定位监测系统第一时间锁定目标消费者
开启监测,锁定消费者
与互联网共享,加快追逐脚步
通话、信息、邮件与其他监测
使用打车软件,实现快速打车
第15章:iPhone营销密码
使用iPhone人群的身心特征
iPhone营销关键点一:抓住App
Store的应用商机
iPhone营销关键点二:利用产品功能愉悦客户
iPhone营销关键点三:推送时将自己和他人区别开
iPhone营销关键点四:做不讨人厌的广告
iPhone营销关键点五:通过绑定与分享建立顾客忠诚度
当我们失去了乔帮主,才发现iPhone并不是万能的
第16章:能给力多一点的移动广告
移动广告术语使用一:PPC,点击付费营销模式
移动广告术语使用二:CPM,每千次花费营销模式
移动广告术语使用三:ECPM,有效千次话费营销模式
移动广告术语使用四:CTR,点击率营销模式
移动广告类型一:移动横幅展示
移动广告类型二:移动付费点击
移动广告类型三:移动待机屏幕
移动广告类型四:移动联盟
移动广告给力技巧一:与客户群建立信任关系
移动广告给力技巧二:动听开场白赢得人心
移动广告给力技巧三:会提问题,做好脚本
移动广告给力技巧四:接收反馈,倾听客户心声
第17章:基于位置点的促销营销专案
利用顾客位置点做精准营销
打造顾客忠诚度的营销专案
第18章:整合定天下
线上线下整合要点一:以榜样为学习目标
线上线下整合要点二:保持渠道平衡
线上线下整合要点三:搭建以消费者为中心的官网
线上线下整合要点四:与商家互相沟通,避免各自为战
线上线下整合要点五:根据市场需求二次定位
线上线下整合要点六:追踪消费者访问痕迹,搜集有用数据
第19章:无处不在的移动应用程序
移动应用程序中的商机
自己动手还是外请公司做程序
成也程序,败也程序
第七部分
电子商务营销:
化被动为主动,消费者盈门不打烊
第20章:以网络为传播介质,引导消费者的脚步
新媒体带来新营销模式
基于网络营销的零障碍营销模式
化被动为主动,消费者主动盈门
第八部分
前瞻4.0营销模式
第21章:大胆预测微营销工具
微电影:低成本营销新希望
UU微博通:实现对外业务云服务

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