品牌的力量和它所代表的产品数量成反比
品牌的诞生依靠的是公关,而非广告
成功的品牌打造策划是以独特的概念为基础的,它的目的是在潜在顾客的心智中创造一个市场中其他产品所没有的认知。
品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇
如果你想建立一个品牌,你必须把打造品牌的所有努力都集中于在潜在顾客的心智中占据一个词汇,这个词是其他品牌不曾拥有的。
不要问你的品牌在现有的市场上能占到多少份额,而应问问你们的品牌通过聚焦和在人们心智中占据一个词汇后能创造多大的市场。
创建一个高质量的品牌,你需要聚焦,并给予这个焦点一个较好的名字和一个较高的价格。
一个领先品牌应该推动该品类的发展,而不是品牌
领先品牌应该推进品类的发展,而不是品牌。
由于顾客的眼睛是横向并排的,因此标识图形的理想形状是水平的,长和宽的比例约为2.25:1。
2.你想要沿着食物链向下调整你的品牌
3.你的品牌在一个缓慢发展的领域中,需要经过一段很长的时间才会发生变化
一个知名品牌如果不代表任何东西(或者代表了已经过时的事物),那就没有任何价值。一个品牌即使没有特别的知名度,但只要有所代表,它就是有价值的。
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