叶茂中,叶茂中营销策划机构董事长,资深营销策划人和品牌管理专家,清华大学特聘教授,南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师,中央电视台广告策略顾问,著有《叶茂中策划》、《创意就是权力》、《圣象品牌整合策划纪实》、《转身看策划》、《新策划理念》等。
1997-2000年:被评为“中国企业十大策划家”;2002年,被评为“中国策划十大风云人物”、“中国广告十大风云人物”;2003年,被评为“中国十大广告公司经理人”;2004年,入选“中国影响营销进程的25位风云人物”、“中国创意50人”;2005年,入选“中国十大营销专家”;2006年,荣获“中国广告25年突出贡献奖”;2007年,被评为“中国营销十大风云人物”。
创造了“地球人都知道北极绒保暖内衣,男人就应该对自己狠一点柒牌男装,洗洗更健康妇炎洁,关键时刻 怎能感冒海王银得菲,思想有多远,我们就能...
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叶茂中,叶茂中营销策划机构董事长,资深营销策划人和品牌管理专家,清华大学特聘教授,南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师,中央电视台广告策略顾问,著有《叶茂中策划》、《创意就是权力》、《圣象品牌整合策划纪实》、《转身看策划》、《新策划理念》等。
1997-2000年:被评为“中国企业十大策划家”;2002年,被评为“中国策划十大风云人物”、“中国广告十大风云人物”;2003年,被评为“中国十大广告公司经理人”;2004年,入选“中国影响营销进程的25位风云人物”、“中国创意50人”;2005年,入选“中国十大营销专家”;2006年,荣获“中国广告25年突出贡献奖”;2007年,被评为“中国营销十大风云人物”。
创造了“地球人都知道北极绒保暖内衣,男人就应该对自己狠一点柒牌男装,洗洗更健康妇炎洁,关键时刻 怎能感冒海王银得菲,思想有多远,我们就能...
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每个行业不一样,但大方向是相似的,先是有N多家企业在竞争,第一比第二大两倍,第二比第三大两倍,竞争慢慢加剧,当第一名和第二名的竞争进入白热化的价格战时,小公司都会纷纷出局,第三名也会被边缘化,所谓的二元法则,这时候第一和第二的差距也会缩小,江湖格局已定,市场也进入稳定阶段,就像运动鞋行业的耐克和阿迪达斯、碳酸饮料行业的可口可乐和百事可乐、快餐行业的麦当劳和肯德基。如果当一个品类开始爆发式成长的时候,作为行业的先行者,你一定要舍命狂奔,争做行业的第一品牌,当你的市场占有率达到30%以上,并且大过第二名两倍的时候,你就成为消费者心智中的第一品牌,只要你不犯错误,第二名要超越你基本上是不太可能了。做品牌是一把手工程,要创始人CEO亲自抓才能做好。广告是管用的,但50%的钱是浪费的,只是你不知道是哪50%。如果你的广告预算是有限的,千万不要撒胡椒面,把时间拉得很长,媒体拉得很开,电视频道分得很散,结果是到处都是毛毛雨没有效果。要打就要抽筋似的打法,集中火力一年打两个Campaign,如果有钱最好是三个Campaign,一定要集中在一个月的时间里,让你的用户3~4次地看到你,这样他才能记住,如果同样的钱分散在12个月打,再分散到各种渠道,用户即使看到也记不住,因为每天劈天盖脸的广告太多了。如果没有足够的人民币预算,就不要上电视,因为你的声音会被别人淹没。预算少可以在局部城市做地推。创意很关键。一个好的广告创意一个月内看见3次就记住了,如果创意平平,要看5次才能记住,所以你的创意好能省很多钱。既然请明星,那就要请适合自己品牌气质的最大牌的,后来你会发现最大牌的明星都被欧莱雅和宝洁这样的品牌给包掉了,没你啥事,所以要趁早赶快拿下。既然要上电视节目,那要挑收视率最高的来投,虽然贵点,但是回报率其实是最高的。凡是收视率好的节目都是最贵的、不肯降价的、特...
——引自第1页
《基业长青》一书中提到,从1988年开始,斯坦福商学院的学者詹姆斯·柯林斯和斯坦福大学副校长、研究组织行为与变化的杰里·波勒斯教授一起,对《财富》500强企业进行了长达6年的研究,其中一项企业研究结论是:“审视高瞻远瞩公司的历史时,我们发现它们之所以能够做出最好的行动,不是起因于详细的战略规划,而是依靠实验、反复尝试、机会主义,或者准确地说,是靠机运而得。
——引自章节:试错:在错误中找到成功的途径//316
草军书,真名章庆,安徽省铜陵市人。著有《轻松幽默侃唐朝》《神侃唐朝三百年》《南朝大争霸》等系列历史图书九本,作品以见解独到、观点新奇、评论深刻、语言睿智著称。
针灸锦囊妙技 本书特色 《针灸锦囊妙"技"》是由河南科学技术出版社出版的。针灸锦囊妙技 内容简介 这本《针灸锦囊妙“技”》是学针灸化繁为简的智慧,针灸专业课程轻...
康熙字典-标点整理本 本书特色 《康熙字典(标点整理本)》原于2005年,是汉语大词典出版社出版。本字典以道光王引之订正本《康熙字典》为底本,参校别本,重新横排...
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傅斯年(1896年3月26日~1950年12月20日),字孟真,山东聊城人,祖籍江西永丰。历史学家、学术领导人、五四运动学生领袖之一、中央研究院历史语言研究所的...
工程制图基础(第三版) 本书特色 《工程制图基础(第3版)》:普通高等教育“十一五”国家级规划教材工程制图基础(第三版) 目录 绪论第1章 制图的基本知识1.1...
宝岛才女刘梓洁盛名之作勾起无数人乡愁的温情之作.林荣三文学奖首奖作品金马奖同名电影原著.父亲去世后的七天,葬礼乍看行礼如仪,却更似一场悲喜交加的荒谬闹剧。然而,...
美国富勒神学院道学硕士,爱荷华大学哲学博士。现任丹佛神学院教会史和历史神学高级教授。
杨丽萍,中国作家协会会员、家庭期刊集团原总编辑、编审,先后在《人民日报》《北京文学》《小小说选刊》等报刊发表报告文学、散文等200余万字,作品曾入选中央和国家机...
陈寅恪(1890-1969),江西修水人。早年留学日本及欧美,先后就读于德国柏林大学、瑞士苏黎世大学、法国巴黎高等政治学校和美国哈佛大学。一九二五年受聘清华学校...
陈子善:著名学者、书人、张爱玲研究专家。现任上海华东师范大学中文系教授、博士生导师、中国现代文学资料与研究中心主任。研究方向:中国现当代文学、台港暨海外华文文学...
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2012年夏天,陈白露在朝阳公园里抱着曾经养过的小狗大哭:“宝贝,你过得好吗?你现在有大房子了,我也有了。”她的朋友海棠在一旁痛哭失声。当天,她在自己的豆瓣博客...
叶嘉莹1924年生,1945年毕业于北京辅仁大学国文系,1954年开始在台湾大学任教, 1969年迁居加拿大温哥华,任不列颠哥伦比亚大学终身教授。1991年被授...
作品目录编选说明 1 文献题录与导论 自由的概念 《自由读本》导言 2 自由、欲求与约束 论自由与真实的意愿 行动自由与自由的人
《尘缘3:缘结天界卷》内容简介:纪若尘重返人间。天下混战,道德宗死伤无数,清虚宫惨遭灭门。大罗金仙以消灭九幽之火为名,背着天帝强行派遣天兵天将围剿纪若尘,却被屡...
中国知识产权指导案例评注-第七辑 本书特色 本书以案例评析方式进行编写,每个案例一般包括如下部分:(1)阅读提示和裁判要旨。(2)案情和裁判。该部分全面完整地反...
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徐成,浙江人,在天南地北生活過,目前定居香港。金融從業者;飲食專欄作家;文學翻譯,已出版譯作兩種。人生最大樂趣在於走走吃吃,在香港街頭巷尾各類食肆留下覓食身影,...
☆她从爱哭的职场小白到年轻CEO,只用了6年☆她懂得“管理老板”,曾是财经大咖吴晓波器重的左膀右臂☆对于管理,她有实战经验,更有权威成功案例熟稔于心☆她是投资人...