让创意更有黏性
书刊介绍
内容简介
你或许相信在太空中唯一能看到的人工建筑就是万里长城，可乐能腐蚀人体骨骼，我们的大脑使用了10%；与此同时，你却记不得上周例会上领导的安排，昨天看过的那本书里写了什么，上次参加培训的主要内容……
为什么？
这就引发出《让创意更有黏性》的核心问题：什么样的观点或创意具有强有力的黏性，能被他人牢牢记住？
国际知名行为心理学家希思兄弟根据大量的社会心理学研究案例，揭示了让创意或观点具有黏性的六条路径简单、意外、具体、可信、情感和故事。
简单：精炼核心信息
意外：吸引维持注意
具体：帮人理解记忆
可信：让人愿意相信
情感：使人关心在乎
故事：促人起而行动
《让创意更有黏性》自出版之日开始就风靡多国，6年来高踞亚马逊畅销书排行榜，是《纽约时报》的经典畅销书。不管是需要说服下属的公司主管，还是需要打动客户的销售，抑或需要打造直抵人心创意的广告人，各行各业的人都可以从中找到表达创意或观点的最具黏性的方法。
作品目录
前言 黏性如何产生01 简单：核心精练信息
02 意外：吸引维持注意
03 具体：帮人理解记忆
04 可信：让人愿意相信
05 情感：使人关心在乎
06 故事：促人起而行动
结语 黏性如此产生
附录1 黏性建议
附录2 便捷指南
附录3 章节注释
· · · · · ·
作者简介
奇普 希思（Chip Heath）,斯坦福大学商学院组织行为学教授。与丹 希思共同著有全球畅销书《决断力》（Decisive）。
丹 希思（Dan Heath），杜克大学社会企业发展中心高级研究员，前哈佛商学院研究员，Thinkwell（思睿）新媒体教育公司创办人之一。
精彩摘录
前两天我被一朋友拉黑了。她约我吃饭，我说对不起啊，这几天我很忙，焦头烂额啊。她没回话。隔了一阵，她回：你这样炫耀，有意思吗？就你忙，你大忙人，你日理万机。对，我就是在家闲着。不好意思啊，拉低了你朋友圈的质感。我还是别打扰你了。我擦。我一个“忙”字，牵扯出她这么波澜壮阔的心路历程……我一公号狗，每天吭哧吭哧写文章，这他妈很高级吗。难道不是说我在希腊邮轮上度假，闲得发慌，这才是炫耀吗。我想给她回复，跟她理性地探讨一下炫耀的真谛。哦漏。我已经被她拉黑了。原来对玻璃心的闲人来说，“忙”特么也算敏感词了。
——引自第1页
前两天我被一朋友拉黑了。她约我吃饭，我说对不起啊，这几天我很忙，焦头烂额啊。她没回话。
——引自第1页
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