原创工作者要具备的能力

原创工作者要具备的能力

作者:[日] 高桥宣行

出版社:中信出版社

出版年:2014-4-1

评分:7.0

ISBN:9787508644141

所属分类:行业好书

书刊介绍

内容简介

博报堂是日本历史最悠久的广告公司。自1895年在日本创立以来,已经成为现今日本第2大,世界第9大的知名广告公司。嘎纳国际广告节上获两次以上大奖的广告公司全世界只有七家,在亚洲只有博报堂。高桥宣行1968年进入博报堂。曾任广告文案、广告脚本企划,之后成为企划部部长,并兼任营销部的执行工作;2000年时担任关系企业的负责人。现为自由工作者及作家,活跃于各行各业担任企划咨询和管理顾问。

作品目录

前言
第一章 成为新时代渴求的独立人才
1.个人“特质” 即为竞争力
2.成为专业的独立思考人才
3.将工作力四步骤融合为一股强大的力量
4.市场策划是一切的基础
5.个人品牌日益受到重视
第二章 职场创意达人的工作方法
步骤一 :“信息性”
1.今日之“今” ,也将是明日之“古”
2.将信息趣味化、娱乐化,并从中衍生价值
3.创造崭新的信息价值
4.解读消费者价值观
5.世上任何工作,都与人息息相关
6.重大信息往往出自于人群
7.筛选出企划案所需要的信息
8.搜集广告策略面的信息
9.用专业性分析“不同领域的信息”
10.好奇心是最大的原动力
步骤二 :“感受性”
1.感受性是想象力和梦想力的结合
2.先有想象力,再讲求创造力
3.梦想为成功之母
4.伟大的梦想来自美丽的约定
5.将脑海中灵光一闪的想法具体化
6.将思考加以图像化、故事化
7.经常更新思考概念
8.用自我理想编织出美好远景
9.融合所有信息创造出全新价值
10.永不停歇持续磨炼感受性
步骤三 :“创造性”
1.创造力是实现梦想的能力
2.创造力是企业主体核心
3.创造力是征服难题的最大助力
4.一切创造皆始于破坏
5.创造的感觉就好比谈恋爱
6.创造,就是享受变化并乐在其中
7.创造的背后,满溢着驱动人群的“策略”
8.创造正是秀出自我主张的舞台
9.必须将创意“文字化”
10.运用个人创造力来引发变化
步骤四 :“互动性”
1.运用人际关系成为别人的最佳伙伴
2.互动的最终目的是建构深厚的关系
3.打造一份可带给阅读者强烈冲击的企划书
4.撰写企划书的架构和心得
5.用“企划案” 建构新关系
6.企划书的内容,是用来筛选合作伙伴的关键
7.成为见微知著的人才
8.让顾客持续喜爱你并信任你
第三章 集结四种力量创造“成功之路”
1.结合信息性、感受性、创造性和互动性的故事
2.案例解析(1)
3.案例解析(2)
第四章 在职场的每一天都需要的名言佳句
1.给予企划新手的建议
2.广告公司的基本概念
后记
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作者简介

博报堂是日本历史最悠久的广告公司。自1895年在日本创立以来,已经成为现今日本第2大,世界第9大的知名广告公司。嘎纳国际广告节上获两次以上大奖的广告公司全世界只有七家,在亚洲只有博报堂。高桥宣行1968年进入博报堂。曾任广告文案、广告脚本企划,之后成为企划部部长,并兼任营销部的执行工作;2000年时担任关系企业的负责人。现为自由工作者及作家,活跃于各行各业担任企划咨询和管理顾问。

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