广告(中文版)

广告(中文版)

作者:[英] 温斯顿·弗莱彻

出版社:译林

出版年:2014年2月

评分:7.6

ISBN:9787544745246

所属分类:经济金融

书刊介绍

《广告(中文版)》内容简介

广告业创造出了一个又一个神话,但人们对这个行业的误解从未消除。人们普遍认为,广告法力无边,花费惊人,且常常挑战道德底线。对于广告的历史和现状我们从未彻底了解。
作为业界的权威,温斯顿·弗莱彻探究了广告宣传产生作用(或无法产生作用)的方式,探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构,到以儿童为目标的争议广告,作者突出了广告的正面效应,并指出了未来广告业发展的可能方向。
温斯顿·弗莱彻,CBE勋章(英国司令勋章)获得者,广告学会会长,广告从业人员研究会会长,世界广告研究中心创办总裁,广告史信托基金副总裁,威斯敏斯特大学营销学访问教授。多次在世界各地发表演讲。围绕媒体广告及广告业多有著述,如《说服的艺术:英国广告业不为人知的故事》(2008)等。

作品目录

广告(中文版)
序言
前言
第一章:广告行为做些什么?
第二章:广告业由哪几个部分构成?
第三章:广告投放者:付钱的人
第四章:媒体:为广告投放者说好话
第五章:创意代理:发起新的广告宣传
第六章:媒体代理:花费客户的资金
第七章:调查,调查,调查
第八章:好的,坏的,丑陋的
第九章:广告行为在社会中的作用

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