商业宣传片私作品文案.创意.策划 内容简介

本书作者以从业二十多年的经历，从理论和案例两个角度，阐释了商业宣传片的创意、策划与文案出炉的全过程。让所有相关行业者读到了*恰和实际的知识，并可以直接用之于实际工作当中。

商业宣传片私作品文案.创意.策划 本书特色

本书作者以从业二十多年的经历，从理论和案例两个角度，阐释了商业宣传片的创意、策划与文案出炉的全过程。让所有相关行业者读到了*恰和实际的知识，并可以直接用之于实际工作当中。

商业宣传片私作品文案.创意.策划 目录

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诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙说：“信息的丰富产生注意力的贫乏。”诚然，注意力经济时代，无论新老品牌都不希望被埋没，都在寻找一种突围的方式。
电影史上最伟大的导演费里尼说：“永远不要去谈一部电影，因为究其本质，一部电影是不能用话语形容的。”
这两段话之间的裂缝、悖论、交集和反差，可以视为商业宣传片的另一种定义方式，也就是本书打算说明的内容。
毫无疑问，宣传片预设的商业属性，让它必定或者说最好是从头到脚，每一个毛孔都流露着商业的气息，因为片子的投资人、宣传片的甲方，更关心的不是戛纳，而是出纳。而片子的受众，要看的也不是明星和剧情，而是企业、产品、服务和理念。
但另一个方面，一个没有新意、不够诚恳、只顾推销的宣传片，会丧失一切，商业领域并不是处在火星上，它同样是人类文化的一种，良好的沟通、展现美好的事物才可以吸引足够的注意力，当人们坐下观看的时候，他们是准备看一部有特定内容的好看电影。
一个有诚意的商业宣传片，会在甲方、受众、支票、市场、创作和成本之间达成一个微妙的平衡。
当然，每个人都知道，平衡很难。
每天，都会有众多的商业宣传片在构思、洽谈、拍摄和制作，但事实上，能给人们留下深刻印象的产品并不多见。
原因很多，其中一个重要的原因是，国内的宣传片参与者们在理论总结和经验交流这一块做得不够好。
在逻辑上，这是一种反讽，宣传片是沟通方式的一种，宣传片的制作者们号称是沟通的专家，但他们自己，不擅或不愿进行充分沟通。
所以，本书的出版算是一个尝试。作者长期专注于商业宣传片的研究和实践，通过大量鲜活而翔实的案例，让我们能够重新解读和认识商业宣传片。
这是对那种令人不安的沟通空白的填补。
本书以文案为纲，以创意和策划为目，以更加开阔的视角和前瞻性的思维对行业进行了鸟瞰。随着互联网的日益渗透，消费者购买行为更趋理性，对品牌体验的追求将更加强烈。通过本书中一个个量身定制的宣传片方案，相信读者都能感受到好的宣传片正在适应这种变化。
中国的语言博大精深，同一篇文案不同的人会写出不同的感觉。本书打破行业界限，以新颖的视角展示文字之间的微妙，以务实的风格介绍如何与品牌、观众达成共识，阐述了如何以一种动态适应性的姿态不断激发创意灵感，大大突破了司空见惯的“模板”的限制。
另外，本书不只展示了宣传片本身，还通过一个个背后的小故事，营造出一种现场感，增强了可读性。字里行间无不透露出作者对行业的审视以及对文字的真诚和执着。
本书谈的是宣传片，但也折射出广告业的艰苦和孤独，面对价值观的不断被颠覆，作者仍能以一种坚守的姿态与行业相伴成长，并能够静下心来进行梳理和分享，本身就难能可贵。相信，无论大学生、年轻的从业者，还是企业家，都可通过此书得到一些实践经验和思路启发。
何清超
杭州汉唐影视动漫有限公司总经理
中国传媒大学博士生导师
2014.4.10

商业宣传片私作品文案.创意.策划 作者简介

任立民。擅长影视文案策划，视频营销专家，杭州左轮风影视广告公司创始人。其宣传片特点是：在影视与广告间完美跨界，通过极具洞察力的文案、创意、策划，为客户提供实效的视频解决方案，成功案例达300多个。