广告标题创作与赏析

广告标题创作与赏析

作者:高海友,宋华,龚学刚著

出版社:北方妇女儿童出版社

出版年:2015-07-01

评分:5分

ISBN:9787538592979

所属分类:商业管理

书刊介绍

广告标题创作与赏析 本书特色

广告标题对一则广告至关重要,广告大师大卫奥格威指出:“阅读广告标题的人是阅读广告正文的五倍。如果你创作的标题不够吸引人,那么,你就浪费了广告主80% 的费用。”而广告界也广为流传着一句话:“广告标题之于广告就好比画龙点睛、编筐收口的那重要一环。”由此可见,广告标题在广告中的重要性已经成为所有广告人的共识。但是要想创作出一条出彩、出众、出色的广告标题却不容易。 本书总结了广告标题创作的17种方法,并用实际案例分析广告标题创作的要点,精选出大量的同类广告,让你即学即用,从而创作出精彩、吸引人的广告。

广告标题创作与赏析 内容简介

这是一本广告创作的书。本书上篇在总结前人经验的基础上, 结合作者的体会, 高度提炼出了17种广告标题创作的方法, 其中有些是作者首次提出的。同时, 汇集上百个优秀的广告标题, 有助于创作、比较、欣赏更有效的广告标题。是目前广告同类书中, 不可多得的创作与案例欣赏并存的

广告标题创作与赏析 目录

目录
前言
**章证言广告标题
【创作技巧】/3
1.明确运用证言者的目的/3
2.证言者形象要符合品牌精神/3
3.证言要客观、中肯/3
【创作赏析】/3
爱网络,爱自由—我是凡客/3
我为自己代言/5
奋斗,成就男人/6
女人更年要静心/7
你随身的图书馆/8
六神有主,一家无忧/9
酸酸甜甜就是我/10
快乐每一刻,我的可比克/11
好成绩,好未来/12
你还等什么,就信清扬一辈子/14
时间改变潮流,美好从未改变/15
【同类范例】/16
第二章新闻广告标题
【创作技巧】/18
1.以真实、新鲜的新闻性吸引眼球/18
2.凸显产品*新特征或功能/18
【创作赏析】/19
领先易用,加速企业成长/19
是手机,也是掌上银行/20
“银”领清新生活/21
治疗感冒,黑白分明/22
原汁原味原生态/23
可以拍星星的手机/24
无线上网随e行,让互联网随身而行/24
袜业升级,生态贴身/25
【同类范例】/27
第三章故事广告标题
【创作技巧】/30
1.设置悬念,吸引眼球/30
2.增加生活元素/30
【创作赏析】/31
只想拥有你/31
爱是信任,爱是依赖,爱是……/32
不平凡的平凡大众/33
夏天好热,要爱趁热/34
*好的朋友/36
真爱是一种颜色,是一个名字/37
你能“型”/38
爱在线/40
浪漫时光,纵享丝滑/41
我要我的滋味/43
致天下每一位母亲/44
【同类范例】/47
第四章历史与名典广告标题
【创作技巧】/50
一、历史悠久广告标题/50
1.实事求是,不可夸张/50
2.采用多种不同的表达方式/51
二、引用典故的广告标题/51
1.古为今用,万变不离“巧”字/51
2.典故的选择要老少皆宜/51
3.三种引用方式,成就绝妙典故标题/52
【创作赏析】/52
六百年的美/52
见证历史,把握未来/53
千年延承的文化盛宴/54
百年酵母,传世麦香/56
十年知托付/57
煮酒论英雄,才子赢天下/58
不在乎天长地久,只在乎曾经拥有/59
生活如此多娇/61
适城市者生存/62
【同类范例】/64
第五章含有名称的广告标题
【创作技巧】/66
1.要“指名道姓”地说清楚/66
2.需结合多种创作方式/66
【创作赏析】/67
要想皮肤好,早晚用大宝/67
统一润滑油,一路挺你/68
多芬滋养,挚爱分享/69
今年过节不收礼,收礼只收脑白金/71
只有奥利奥/73
水中贵族,百岁山/74
今天,从雀巢咖啡开始/75
青丝秀发,缘系百年/77
想赚钱,搜索财神节/79
京东食品,品质每一刻/80
【同类范例】/82
第六章承诺广告标题
【创作技巧】/84
1.明确承诺利益点/84
2.承诺越具体,利益越容易看见/85
3.随意承诺要不得/85
【创作赏析】/85
真诚到永远/85
为顾客节省每一分钱/86
招商银行,因您而变/88
早餐喝一瓶,精神一上午/89
良心药、放心药、管用的药/90
满足你无尽的色彩想象/91
为您传递更多/92
登泰山,保平安/93
直接轻松,一如戴尔/94
一张保单保全家/95
【同类范例】/96
第七章活动广告标题
【创作技巧】/98
1.广告语上口好记,才能加深印象/98
2.要与活动内容息息相关/98
【创作赏析】/99
让爱听得见/99
美到想不到/100
世界上*好的工作/101
让思念零距离/102
见面吧/104
七度少女,q爱宝藏/106
健步享奥运,健康十三亿/107
来宜家的家/108
回味满平坝,风味独清真/110
追逐游戏/111
【同类范例】/113
第八章劝导广告标题
【创作技巧】/116
1.劝导理为先/116
2.措辞合理,不可强迫/116
【创作赏析】/117
陪伴,是给家人*好的爱/117
一生的承诺,就要*纯的/118
请把我的歌带回你的家/119
合家团圆喝汇源/120
快给你的肠子洗洗澡/121
珍品,值得用心收藏/122
小胃病,请用三九胃泰/123
光芒因你而聚/125
彩虹相伴,一路平安/126
上新浪网,让世界看到你/127
只买对的,不选贵的/128
你值得拥有/129
有问题就问号码百事通/130
美丽自己,爱施家人/131
【同类范例】/133
第九章修辞广告标题
【创作技巧】/136
一、比喻广告标题/136
1.三种比喻方式,本体喻体不可缺/136
2.掌握典型例句,比喻不再难/137
3.本体喻体之间具有可比性/137
二、拟人广告标题/137
1.将产品赋予“人”的特征/137
2.牢记典型句式,切忌生搬硬套/137
三、幽默广告标题/138
1.多方面选择比喻对象/138
2.运用典型句式,轻松幽默/138
3.结合产品,不做空幽默/138
四、对偶广告标题/138
字数相同,内容相似/139
五、谐音广告标题/139
音同字不同,一语要双关/139
【创作赏析】/139
以心情调味/139
你好,色彩/142
正在你身边/143
感冒时,还好有你/145
我的眼里只有你/147
你好,幸福/148
省优,部优,葛优/150
温暖在手,感谢在心/151
为爱注入“唐”分/153
去旧迎新,新“脸”快乐/155
【同类范例】/158
第十章市场定位广告标题
【创作技巧】/160
1.根据产品、服务的特征定位市场/160
2.以不同的消费群体定位市场/161
3.根据不同心理定位市场/161
【创作赏析】/161
世界在变,创新不变/161
立足中国,融入生活/162
百变,所以美丽/163
不走寻常路/164
感应魅力,触亮明日生活/165
我就喜欢/166
海信空调,变频专家/167
生活新篇,从此展开/168
网聚人的力量/169
大眼睛的小秘密/170
要,就来真的/172
【同类范例】/174
第十一章情绪调动广告标题
【创作技巧】/176
1.换位思考,了解顾客心理/176
2.主打“感情牌”,渲染温情气氛/176
3.巧用关键词,增加煽动性/177
【创作赏析】/177
畅享中华地道滋味/177
1.感受美,感受美食—华东“江南美食”系列/177
2.畅快够劲油辣子歌—西北“油泼辣子”系列/178
3.泡泡交响曲,奏出真滋味—西南“陈泡风云”系列/178
4.万种风情,千椒百味—华中“千椒百味”系列/179
我的地盘我做主/180
追求更好的生活/181
来电,看得见/183
20年后见/184
开启一份新意/186
让难得不再难得/188
一口顺滑,遇见所有好心情/190
随时随地令娱乐更精彩/191
回家,真好/193
【同类范例】/195
第十二章说理广告标题
【创作技巧】/198
1.从实际出发,引发共鸣/198
2.说理围绕产品进行/198
【创作赏析】/199
美丽是睡出来的/199
梦想,是走出来的/200
做*好的,我能/201
志在掌握/203
一切皆有可能/204
没有愈合不了的伤口/205
智慧人生,品味舍得/206
只要你想/207
不闪的,才是健康的/208
激情成就梦想/209
简约而不简单/209
多一些润滑,少一些摩擦/210
【同类范例】/212
第十三章广播广告
【创作技巧】/214
1.坚守“三便”原则,突出广告效果/214
2.运用不同方法增加创意/215
3.“先声夺人”,在声音上下功夫/215
【创作赏析】/215
快乐的走路族/215
70年代生人的专属座驾/216
百年老街里,青岛劈柴院/218
健康美味,选好口味/219
美味传情更轻松/220
怕上火,喝王老吉/221
一按我帮您/223
中国的,我的选择/224
让你随心所浴/225
唤起您温馨的回忆/227
惊喜价99分钱/228
让你的大拇指随音乐起舞/230
让您一觉到天亮/231
【同类范例】/233
第十四章竞争广告标题
【创作技巧】/236
1.遵守道德,不故意贬低对手/236
2.独辟蹊径,寻找细分市场/236
【创作赏析】/237
有问题,百度一下/237
1∶1∶1,金龙鱼比出新天地/238
牙龈出血,快用云南白药牙膏/239
非油炸,更健康/240
中国人的环球卡/241
七喜,非可乐/243
健康味“晶”,就是太太乐蔬之鲜/244
成就未来商务价值/245
不是所有牛奶都叫特仑苏/246
【同类范例】/248
第十五章疑问广告标题
【创作技巧】/250
1.反问语气要肯定/250
2.以消费者的角度设问/250
【创作赏析】/251
关键时刻,怎能感冒?/251
谁谋害了您的利益?/251
人类失去联想,世界将会怎样?/252
每晚受压迫?/253
你有多好“色”?/254
你有第二座房子,为什么不拥有第二只手表?/255
这么远,想拍我?/256
狼爱上羊?/257
跳一点,谁说不可以?/258
【同类范例】/260
第十六章夸耀广告标题
【创作技巧】/262
1.夸耀产品*大优势/262
2.尊重事实,不可随意夸大/262
【创作赏析】/263
正宗烤鸭,驰名天下/263
真正的酒/264
劳力士不仅是手表,也是首饰/265
味道好极了/265
世界上卖得*多的饮料/266
车到山前必有路,有路必有丰田车/267
喝露露,真滋润/268
好空调,格力造/269
赶集网,啥都有/270
【同类范例】/271
第十七章超奇广告标题
【创作技巧】/274
1.遵循基本原则,将创意表达彻底/274
2.注重积累,善于思考/275
【创作赏析】/275
拿得起,放不下,都是钻石惹的祸/275
我的时尚便装/276
寻人,我们找的就是你/277
图书馆的无声争斗/279
伐要搞,本来蛮好/280
一般人我不告诉他/282
你的奶没那么淡/284
这里的天空可以散步/285
919搞一搞/287
【同类范例】/289

广告标题创作与赏析 相关资料

每件商品都有系剧性的一面,我们的当务之急,就是要替商品挖掘出其特点,然后让商品系剧性的成为广告里的英雄。——李奥·贝纳
广告的本质就是花客户的钱,帮客户解决不能解决的问题。顾客不是白痴,他是你的妻子,除非你的广告建立在创意之上,否则它就像夜沉的船,不为人所注意。——大卫·奥格威
充分了解别人,对他人洞察入微,同时要对他人有同情心。——乔治·葛里宾

广告标题创作与赏析 作者简介

高海友中国营销实战训练导师,清华大学、浙江大学等高校特聘讲师;北大纵横、和君咨询等机构名师团讲师、咨询师,课程研发专家。已出版作品:《工作不狠职位不稳》《老板不能对员工说的50句话》。 宋 华自由赚稿人。著有《卖苹果的乔布斯》,参与撰写《卖场促销方案大全》《顶尖企业核心销售利器》等作品。 龚学刚 中央广播电视大学毕业,从事多年财经、管理类图书策划工作。

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