品牌大师

品牌大师

作者:【美】戴维•阿克

出版社:中信出版社

出版年:2015-7-1

评分:7.2

ISBN:9787508651897

所属分类:行业好书

书刊介绍

内容简介

戴维•阿克 (David Aaker)

世界级品牌管理大师

世界著名的品牌战略研究权威

被誉为“品牌资产鼻祖”和品牌营销领域的“教父”

美国加州大学伯克利分校哈斯商学院营销战略教授

全球营销思想领域的30位领袖之一

作品目录

目录:(要完整版)
引 言 为何写本书? // IX
第一部分 认识品牌资产
第一章 品牌是推动战略的资产 // 003
第二章 品牌资产的价值 // 015
第二部分 塑造有力的品牌愿景
第三章 缔造品牌愿景 // 029
第四章 彰显品牌个性 // 043
第五章 企业的价值观给予企业竞争优势 // 055第三部分 给予品牌生命活力
第六章 超越功能性利益 // 071
第七章 创造“必备要素”,让竞争者失去相关性 // 081
第八章 拥有一个创新并把它树为品牌 // 093
第九章 从品牌的定位到子品类的架构 // 103
第十章 品牌建设创意从何而来? // 117
第十一章 专注消费者的“甜蜜点” // 129
第十二章 数字媒介—品牌建设锐器 // 145
第十三章 恒心制胜 // 161
第十四章 企业内部品牌化:要素之一 // 169
第四部分 保持品牌的相关性
第十五章 品牌相关性的三大威胁 // 183
第十六章 让品牌具有活力 // 195
第五部分 管理品牌组合
第十七章 制定品牌组合战略的必要性 // 209
第十八章 品牌延伸:是好,是差,还是糟 // 225
第十九章 品牌垂直延伸的风险与回报 // 237
第二十章 独立经营的组织结构抑制品牌建设 // 249
后 记 品牌化的挑战 // 261
· · · · · ·

作者简介

戴维•阿克 (David Aaker)

世界级品牌管理大师

世界著名的品牌战略研究权威

被誉为“品牌资产鼻祖”和品牌营销领域的“教父”

美国加州大学伯克利分校哈斯商学院营销战略教授

全球营销思想领域的30位领袖之一

相关推荐

微信二维码