化妆品品牌策划与创意

化妆品品牌策划与创意

作者:刘红菊

出版社:人民邮电

出版年:2015年11月

ISBN:9787115413604

所属分类:绘画摄影

书刊介绍

《化妆品品牌策划与创意》内容简介

随着我国化妆品市场逐渐走向成熟,国内消费者的消费行为也更加理性,消费者在购买和使用化妆品时,对于化妆品品牌的认知、理解也发生了微妙的变化。本书以化妆品品牌初创为研究焦点,系统分析了品牌萌芽期市场调研、竞争对手分析、品牌定位、品牌命名、品牌故事讲述、VI设计等实用内容。同时,本书对化妆品行业如何利用大数据也做出了很多有益的探索。
刘红菊,2006年进入北京工商大学任教,副教授,研究传播和形象设计,2012年获北京市组织部北京市人才培养资助,全国自学考试广告科目命题委员,近三年,于一级核心期刊《装饰》发表《比特思维下数字出版物设计教学实践》,于其他核心期刊发表文章5篇,主持或参与横向课题7项,出版专著《绯闻期研究》。

作品目录

前言
第一章:品牌环境考察
信息考察
SWOT分析
发现目标消费者
消费者需求分析
消费者参与
研究竞争对手
分析竞争对手战略
远见、创新及核心技术
第二章:品牌定位
创造核心价值的中心点
摆脱误区
STP理论及应用
定位的思路与手段
用思维导图做好品牌定位
用头脑风暴法做好品牌定位
品牌的战略和策略
品牌管理
品牌识别
品牌愿景
品牌延伸
品牌定价策略
第三章:起个好名字,讲个好故事
品牌命名
品牌要讲述的故事
讲述品牌故事的要旨
确立一个简明的故事要点
故事怎么讲才更可信
好故事从让员工相信开始
内容比技术更重要
LOGO:跨越国界的符号
第四章:设计前进之路
VI的重要性
化妆品VI设计原则
化妆品包装设计
宣传册设计
网站设计
关注团队合作
第五章:是结束也是开始
O2O:化妆品商业数据化
O2O的核心是线上线下协作
O2O数据打通是基本功
O2O商业组合模式
化妆品品牌如何迎接大数据时代
道德、责任与立场
参考文献

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