化妆品品牌策划与创意-绘画摄影-文化科教-太极之巅书单号

书刊介绍

《化妆品品牌策划与创意》内容简介

随着我国化妆品市场逐渐走向成熟，国内消费者的消费行为也更加理性，消费者在购买和使用化妆品时，对于化妆品品牌的认知、理解也发生了微妙的变化。本书以化妆品品牌初创为研究焦点，系统分析了品牌萌芽期市场调研、竞争对手分析、品牌定位、品牌命名、品牌故事讲述、VI设计等实用内容。同时，本书对化妆品行业如何利用大数据也做出了很多有益的探索。
刘红菊，2006年进入北京工商大学任教，副教授，研究传播和形象设计，2012年获北京市组织部北京市人才培养资助，全国自学考试广告科目命题委员，近三年，于一级核心期刊《装饰》发表《比特思维下数字出版物设计教学实践》，于其他核心期刊发表文章5篇，主持或参与横向课题7项，出版专著《绯闻期研究》。

作品目录

前言
第一章：品牌环境考察
信息考察
SWOT分析
发现目标消费者
消费者需求分析
消费者参与
研究竞争对手
分析竞争对手战略
远见、创新及核心技术
第二章：品牌定位
创造核心价值的中心点
摆脱误区
STP理论及应用
定位的思路与手段
用思维导图做好品牌定位
用头脑风暴法做好品牌定位
品牌的战略和策略
品牌管理
品牌识别
品牌愿景
品牌延伸
品牌定价策略
第三章：起个好名字，讲个好故事
品牌命名
品牌要讲述的故事
讲述品牌故事的要旨
确立一个简明的故事要点
故事怎么讲才更可信
好故事从让员工相信开始
内容比技术更重要
LOGO：跨越国界的符号
第四章：设计前进之路
VI的重要性
化妆品VI设计原则
化妆品包装设计
宣传册设计
网站设计
关注团队合作
第五章：是结束也是开始
O2O：化妆品商业数据化
O2O的核心是线上线下协作
O2O数据打通是基本功
O2O商业组合模式
化妆品品牌如何迎接大数据时代
道德、责任与立场
参考文献