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书刊介绍

内容简介

故事人人爱听，如何让你的品牌成为像故事一样让消费者魂牵梦萦千方百计想要拥有的品牌？

心理学家荣格说，每个人的心里都有一套感知原型概念的系统，这些原型意象具有共通的本质，它们以神话元素在世界各地的形式或形象中体现，同时也是每个个人身上源自潜意识的产物。如何开启人类潜意识里的欲望，并满足人们对这些原型意义的渴望，便是以神话原型打造深植人心品牌，并进而以科学化系统管理品牌的基本概念。本书作者透过研究各大世界知名品牌，具体归纳出12种“原型”，这12种原型反复出现在世界各地的传说与神话故事中，也是亘古以来存在于人类心理的“形象”。我们只要藉由分析这些原型/意象与品牌之间的关系，便能够建立起—套运用原型理论与意义管理系统来打造知名品牌的方法。

这套理论系统将教你如何掌握产品所属类别的基本意义、定位自己的产品，依循此一定打造专属形象，将该讯息以巧妙、精致的方式传达出去，并让这个形象成为满足目标受众内心渴望的解药。就像你将在本书中看到的戴安娜王妃、NIKE、麦当劳、香奈尔、麦当娜、可口可乐等无数成功企业或偶像一样。

如果你也想为你的品牌打造一个深植人心的故事，让它无论何时都是众人想望的目标，那么，就先看看本书为你准备的故事之旅吧。从这—个个历久弥新的神话故事里，以及—个个依此原型打造而出的世界知名品牌成功案例中，你也可以为自己的品牌找到活力的泉源，让它拥有神话般的地位。

作品目录

推荐序
第一篇古老的珍贵资产
1 前所未有的第一套意义管理系统
2 原型
3 后现代行销
第二篇向往天堂
4 天真者
5 探险家
6 智者
第三篇刻下存在的痕迹
7 英雄
8 亡命之徒
9 魔法师
第四篇没有人是孤独的
10 凡夫俗子
11 情人
12 弄臣
第五篇立下秩序
……
第六篇北极星
……
第七篇百尺竿头
……
· · · · · ·

作者简介

玛格丽特·马克，曾任扬雅广告公司执行副总裁，目前为MARGARET MARK STRATEGIC INSIGHT行销顾问公司总裁。该公司深入研究顾客对品牌的认同心理与品牌构成要素，并结合这两者以提价品牌管理顾问服务。玛格丽特·马克最近经手的客户包括：CABLEVISION麦迪逊花园广场有线电视网、POLO RALPH LAUREN、芝麻街工作坊、SAP AMERICA等。

卡罗·S·皮尔森博士，原型研究暨应用中心主任。CASA为提供品牌定位与组织发展管理顾问服务的机构。著有：《内在英雄：六种生活的原型》、《影响你生命的十二原型：认识自己与重建生活的新法则》、《创意的魔法》等。

精彩摘录

何为原型？具有集体本质，透过神话dr元素出现在世界各地的形式或形象，同时也是个人身上源自潜意识的产物。刻画在我们心理结构中的＂印记＂，影响了我们所喜欢的艺术人物、文学人物，以及世界各大宗教和当代电影中人物。柏拉图称这些印记为＂基本形式＂，并将其视为构成物质现实之基模的概念结构。荣格则称之为＂原型＂。

——引自第10页

原型意象所发出的讯息满足了人类的基本欲望与动机，也释放了深层的情感和渴望。不然，你以为我们为什么会在某些时刻心头狂跳、哽咽，或开始哭泣？关于这些反应，心理学上的解释是，我们要不是在潜意识里重新经历了自己过去生命中的重大时刻，就是我们对这些时刻有所期待。这些原型的意象和场景，召唤着人们去满足他们基本的人类需求和动机（自由与认同、成就、亲密）。在一个理想的世界中，商品提供了某种中介功能，让某个需求与该需求的满足之间产生连结。

——引自第20页