《时代的变换：互联网构建新世界》内容简介

这是一部有深度和前瞻性的著作，将会在互联网历史上留下重要意义和深远影响。它从科技、媒介、人文三个既相互关联又渐进影响的层面厘清了互联网和移动互联网发展的本质与规律，能帮助我们总结过去，回顾互联网世界已经发生的；驾驭现在，看清移动互联网世界正在发生的；决胜未来，预知信息世界尚未发生的，治愈这个时代的“互联网焦虑症”，让我们更好地应对这个极速变换的时代，迎风飞扬。
本书的两位作者都在互联网领域浸淫多年，见证、亲历和参与了中国互联网重大变迁，在科技、媒介、人文、商业、管理等多方面都对互联网有深刻的理解和洞察。在本书中，他们沿着“科技延伸媒介，媒介更新人文，人文重塑商业规则”这一脉络和视角，对互联网发展的本质与规律进行了总结和探讨，能帮助广大患有“互联网焦虑症”的人们，尤其是传统行业的从业者更好地看清移动互联网行业的人和事，更好地理解它的游戏规则和演进方向，找到属于每个“时代”的风口，把握住时代变换的机遇。
徐昊 腾讯移动互联网事业群（MIG）/腾讯学院资深技术培训专家。从业21年，专注于“移动互联网”和“职场中信息传递效率”的研究，对移动终端、移动网络、移动应用技术和移动人才等有系统认识。
1993年开始专注计算机网络的研究，2000年加入摩托罗拉工程学院，专注于移动网络和移动应用技术方向，对移动网络技术有深入理解。同时，对职业化、分工体系和科层制管理有深入体会。2011年加入腾讯至今，研究领域包括互联网行业、业务、技术发展趋势，以及互联网公司文化、管理、人的特点……完成了从科层管理文化向互联网文化的转变。
超过10000小时的授课经验（图中是授课教材的一部分），开发超过100天的授课内容，培养讲师近100人。
马斌 腾讯移动互联网事业群（MIG）副总裁，北京大学光华管理学院MBA。曾服务于松下、西门子通信等知名外企，2004年加入腾讯。此外，还兼任中国青年企业家协会常务理事。

作品目录

时代的变换：互联网构建新世界
推荐序
移动互联世界的六度嬗变
前言
科技、媒介与人文，三股巨流推动时代变换
开篇
中国移动互联网大机遇
第一波受益者：移动网络设备制造商
第二波受益者：移动网络运营商
第三波受益者：移动应用服务提供商
持续受益者：移动终端制造商
上篇
科技在换代
第一章：网络的三波冲击
第一节
网络的第一波冲击：移动通信网络取代固定电话网
第二节
网络的第二波冲击：数据业务取代话音业务
话音占比趋势性下降
短信业务断崖式下降
数据业务占统治地位
第三节
网络的第三波冲击：无所不在的物联网
第二章：硬件的三波冲击
第一节
硬件的第一波冲击：智能手机取代功能手机
第二节
硬件的第二波冲击：移动终端取代个人计算机
第三节
硬件的第三波冲击：多屏争艳
智能可穿戴设备
智能电器
车联网
未来的硬件材料：石墨烯
智能时代
第三章：软件的三波冲击
第一节
软件的第一波冲击：Android/iOS取代Symbian
第二节
软件的第二波冲击：移动操作系统取代桌面操作系统
第三节
软件的第三波冲击：移动APP取代PC应用
第四章：应用的三波冲击
第一节
应用的第一波冲击：通信的移动化
第二节
应用的第二波冲击：媒体的社会化
社交媒体兴起
每一个人都可以成为媒体
第三节
应用的第三波冲击：世界的网络化
信息入口之争：通往数字世界的门票
服务场景之争：从粗犷到精细
线上线下融合
小结
构建数字世界
中篇
科技延伸媒介
第五章：科技改变信息承载方式：从文字时代到形象时代
第一节
前印刷时代：语言承载信息
第二节
印刷时代：文字承载信息
第三节
后印刷时代：形象承载信息
第六章：科技改变信息传递效率：从1到N传递到N2传递
第一节
新技术实现N对N的传播模式
第二节
去中心化、无边界的媒介传播形态形成
第七章：科技改变信息含量：从经验时代到大数据时代
第一节
经验时代：每个人都是摸象的盲人
第二节
大数据时代：信息量从样本变为全息信息
全息信息数据采集技术
思维方式的改变——从因果关系到相关关系
第三节
大数据时代的经营
奥巴马团队的大数据战术
大数据与影视剧的联姻
孩子王——有温度的数据
第四节
数据资产成为企业核心竞争力
第八章：科技改变信息传递结果：从不透明到透明
第一节
技术推动信息透明
信息的公开化
信息获取途径便捷化
被监控的世界
第二节
信息透明化的结果
从“前喻文化”转向“后喻文化”
“毁三观”的年轻人
顾客真能成为上帝吗？
隐忧：无法遗忘的时代到来了
小结
媒介延伸，我们也延伸
“舍近求远”的现象越来越成为生活的新常态
越来越多的人成为“宅”一族
软硬结合带来改变
下篇
媒介更新人文
第九章：媒介更新思维方式：从理性时代到感性时代
第一节
感性时代形成的三大推手
感性的种子——形象展示技术
感性的土壤——丰富的物质基础
感性的催化剂——煽情的媒介
第二节
感性时代的表象
选择的原则：服务体验
决策的依据：感性元素
直接表达情绪
强烈的社交需求
第十章：媒介更新时间感：从慢时代到快时代
第一节
快时代形成的两大原因
科技点燃“快”的火种：视频画面的快速切换
媒介吹燃“快”的火焰：信息加速增长
第二节
快时代的表象
速度加快
频率增高
一心多用
第十一章：媒介更新空间感：从科层时代到扁平时代
第一节
科层制优势在新时代的滑落
第二节
扁平时代的两个铺垫
技术发展的扁平化
媒介传播的扁平化
第三节
扁平时代的表象
人际关系扁平化
组织结构扁平化
思考和学习扁平化
第十二章：媒介更新目标感：从奋斗时代到娱乐时代
第一节
娱乐时代的两大驱动力
技术驱动力
媒介驱动力
第二节
娱乐时代的表象
工作娱乐化
教育、学习娱乐化
生活娱乐化
小结
科技与媒介更新，催生“自我”时代
以“自我”为中心是社会发展的方向
以“自我”为中心催生新的世界
结束篇
现实世界与虚拟世界的平衡
定位：我在哪里
趋势：我到哪里去
融合：我与我们的平衡
鸣谢