突破营销困境-行业好书-社会科学-太极之巅书单号

书刊介绍

《突破营销困境》内容简介

不做营销等死，花大量时间和金钱做了营销，也不一定能收到好的效果，那么在互联网时代，营销怎么做，才能更加精准高效。本书用辛辣的笔调剖析了传统企业的营销误区，呼吁企业回归营销本质：为顾客创造价值，回归产品基本面，重塑新的商业模式，构建和谐共生的生态系统。
本书从产品、品牌、价格、渠道、市场、团队管理等6个方面，不但揭露了企业应该绕开的25个营销陷阱，而且有针对性地提出了25大解困法则，能够帮助企业在互联网时代，设计开展节省成本、提升销量，增加利润的精准营销活动。
田友龙，《销售与市场》高级研究员，多家企业战略顾问。实力派营销专家，数字化战略专家，曾为外企金螺丝，也曾是民企铁马达，善于出奇制胜，以弱胜强，任职某民营企业间创造五年连续100%增长，也曾带领某国产品牌成功撼动强生的领导地位。现专注于成长策略与数字化营销，理性大胆让数百家企业成功实现跨越式增长。
孙曙光，《销售与市场》杂志社社长助理，新资源及数字媒体中心总监，第一营销网主编，茶企领袖俱乐部董事会副主席，网络营销专家。著有《免费营销》，并有十几篇作品发表在《传媒》《销售与市场》等专业期刊。

作品目录

新时代的营销
回归营销的原点
第一章：产品掘金术
不能用所谓的高科技产品欺骗消费者
放下科技，拾起人性
以“小而美”迎接个性化时代
视觉化时代，设计成就品牌
产品命名的六个法则和八种方法
第二章：品牌创建法
异化的品牌观
真正有效的品牌元规则
运用概念营销来包装品牌
用体验来重塑品牌
随处可见的山寨洋品牌
品牌要做最好的自己
奉行“多子多福”的品牌理念是一把双刃剑
要学会做减法经营
第三章：价格制胜经
高价产品卖得欢
低价才是中国品牌的正道
没有章法的价格战
真正的价格战这样打
奢望快速打造出奢侈品牌
亲奢，未来的游戏规则
第四章：渠道布局图
依靠终端抢市场
从决胜终端到决胜开端
千篇一律的经销制
以第三模式迎接未来
企业面对乡镇市场的迷茫
换上农民的脑袋
营销突围靠自建渠道
1P时代，产品为王
第五章：市场制胜之道
解析快公司的快战略
慢公司
慢品牌
淘宝，难见光明的未来
打赢一场未来战争
用奖杯做市场通行证
众口“说”金建品牌
商道不昌，野蛮生长
用“善”重塑商业模式
靠“口水战”吸引眼球
用真诚的故事感动人
第六章：团队打造法
很多营销人还在独自战斗
用群狼模式建立营销团队
视野国际化，团队区域化
五招打造永不变形的团队
正确运用物质奖励才能管理好团队
每一个员工都是特别的
人聚企业才能永续