《褚橙你也学不会》内容简介

这本书，柳传志带病读完深受感动，宁高宁读完立刻要求下属学习，任志强陈春花肖知兴宋新宇等倾情点评。一篇让柳传志宁高宁任志强提笔的案例，一次历时8个月从云南到澳洲的研究，一顿继海底捞之后的盛宴，一曲让互联网思维颤抖的镇魂歌。
畅销书《海底捞你学不会》作者黄铁鹰60岁再度出山，深入褚橙产地哀牢山，探访中澳两国橙产区，柳传志、宁高宁、任志强、陈春花等大咖汇聚点评，揭秘褚时健75岁再次创业，褚橙热卖背后的秘密，告诉你如何做一件事成一件事。
你之所以听说过褚橙，是因为这些你从未听说过的故事…… “中国现代商业史应该有褚时健的案例”，在王石的建议下，黄铁鹰与他的团队来到褚橙产地云南哀牢山…… 历时8个月，跨越中澳两地，修改11稿，倾情点评23篇，得褚老本人前后两次审阅，《褚橙你也学不会》告诉你，褚橙热卖的原因是什么？褚时健傲视同行的秘密是什么？ 黄铁鹰 2000年前担任香港华润创业公司董事总经理，2001年起受邀为北京大学光华管理学院访问教授，讲授和研究商业案例，2010年被《哈佛商业评论》授予唯一的中国最佳商业案例研究奖。2010年创办找同行网（www.zhaotonghang.com），旨在用同行的实战经验来解决企业管理难题。2011年出版管理畅销书《海底捞你学不会》，2012年起出版编著商场实战“找我”系列图书。

作品目录

褚橙你也学不会
《读者互动专区》
前言
第一部分
第1章：种出来的褚橙
引子
褚橙是什么橙？
为什么要种冰糖橙？
褚橙成功的原因
褚橙案例研究的前哨战
“你不能把云南的太阳搬去！”
水果水果，水是最重要的，没有水就没有果
因地施肥
间伐
控梢
剪枝
病虫害防治
果农管理
褚橙的管理团队
用卖啤酒可乐的方法卖橙子！
褚橙你也学不会
少年酿酒专家
右派制糖专家
一个人怎么能在四个行业都傲视同行？
第2章：褚橙热卖，是褚时健的名声作用大，还是褚橙的质量真好？
我不聪明
巨大反差下的统一：考察澳大利亚柑橘同行
其实是褚橙成就了本来生活网
大众真的喜欢褚橙吗：盲测的考验
结论：褚橙，是种出来的！
第二部分
第3章：影响企业家的企业家精神
我心中怎能不深深敬佩！
褚时健是个首席产品官
褚橙是怎么炼成的？
“褚橙精神”的传承
第4章：褚橙的启迪：学者之悟
是传奇，更是科学
竞争的美德
“神果”的背后
让企业家精神永放光芒
褚橙不输“苹果”
企业家精神的核心——成就动机
成就动机及其背后的科学精神
褚时健的企业家精神之源头
结语
人人都是褚时健
褚橙你也学不会？——我不这么看！
第5章：新农人学褚橙
创业之舟的方向和锚
产品为王
管理之王
故事营销
方向与锚
学不会，我们也必须学！
起步的差距
产品质量的差距
规模的差距
学不会，也要学
做有故事的产品
值得人手一册的宝典
我们做好十年磨一剑的准备了吗？
第6章：众说纷纭大家谈
永不言败
向认真致敬
科学实践
按程序办事
行内人
我在褚橙中，也读到了我的不甘心！
知行合一
褚橙，你学得会
食品的质量在于稳定
如果只是橙子，就算甜如蜜也不值钱
仅仅认真是不够的
褚橙像好莱坞大片，符合了人们内心需求
世界上就怕认真二字
企业可以做自己
没有好产品就没有好营销
我有话说
附录A
美国佛罗里达柑橘种植统计数据节选
附录B
事前问卷
附录C
调查问卷
附录D
褚橙盲测实验报告
实验一
褚橙与云南橙
方法
结果
小结
实验二
褚橙与湖南橙
方法
结果
小结
跨实验分析：褚橙与平均橙
方法
结果
小结
实验三
褚橙与外国脐橙
方法
结果
小结
名声与质量对褚橙成功的贡献
参考文献
主要作者名单
主要编辑名单
项目组成员名单