三极营销:新常态下的营销新模式(全2册)

三极营销:新常态下的营销新模式(全2册)

作者:郭淇东

出版社:人民邮电

出版年:2015年6月

ISBN:9787115418555

所属分类:经济金融

书刊介绍

《三极营销:新常态下的营销新模式(全2册)》内容简介

本书通过重新定义营销的意义和价值内涵,把以往的战术性营销发展成眼下需求最为迫切的战略化营销,系统提出战略、模式与品牌的专业营销体系(战略、模式、品牌分别代表营销的一极),并形成三极营销的3个核心观点,即战略决定需求、模式决定效益、品牌决定影响。本书适合企业管理者、营销总监、营销人员等阅读。
郭湛东,战略营销与品牌管理专家,《销售与市场》杂志特约专家,服务过国内众多企业及品牌,10余年整合营销策划、品牌管理及市场实践经验,创造过一系列系统提升品牌及销量的实战案例,创意策划曾获多项媒体广告奖。

作品目录

前言
(上)
第1部分
新经济环境下的经营挑战
第1章:后消费时代及其企业经营
第2部分
三极营销之经营模式的专业价值
第2章:从商业模式到营销创新
第3章:三极营销之经营模式
第3部分
8种核心经营模式及其案例
第4章:ZARA:跨越交互价值极限的一体真空模式
第5章:塔吉特:开创梦想式乐园的涟漪体验模式
第6章:四季酒店:从轴心定律到步步里程碑的三套车服务模式
第7章:招商银行:领先进入未来的平台驱动模式
第8章:Netflix:加速娱乐进化的永动机模式
(下)
第3部分
8种核心经营模式及其案例
第9章:乐高:启迪社会主流意识与人性潜能的虚实共生模式
第10章:依视路:极度专业与价值同化下的大纵深战役模式
第11章:雅诗兰黛:把流行转化成经典的全“明星”阵容模式
第4部分
经营模式的未来
第12章:经营模式的专业构建与未来发展
参考文献

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