自平台:移动互联时代的商业新常态

自平台:移动互联时代的商业新常态

作者:张咏闫玉才

出版社:人民邮电

出版年:2015年8月

ISBN:9787115396976

所属分类:儿童文学

书刊介绍

《自平台:移动互联时代的商业新常态》内容简介

在移动互联网大潮的推动下,自媒体的商业属性很快被发掘出来,发展速度令人侧目。运用自媒体打造平台,进而构建自商业,成为了一股不可忽视的商业潮流,并很可能深刻地改变我们的经济和生活方式。
本书从自平台的特点、定位、格调、分享、互动以及社会责任等不同的角度切入,全面讲解了如何打造一个成功的、有特色的自平台。书中穿插了大量真实的自平台案例,涵盖了文化、餐饮、娱乐等诸多领域,对于各类人群和组织都有一定的借鉴价值。
本书适合想要通过自平台打造个人或组织品牌、创造社会和商业价值的个人和各类组织,以及媒体从业者、IT从业者和咨询机构人员阅读。
张咏:资深新媒体运营者和实践者,曾担任多家互联网公司的网络营销顾问,为企业提供网络营销方面的策划、咨询和诊断服务。2013年开始从事自平台方面的研究与实践,成功策划和实施了多个自平台营销案例,拥有大量实战经验。
闫玉才:主任编辑,毕业于山东师范大学新闻专业,1989年7月到德州广播电视台工作至今,对传统媒体和新媒体有深入研究。

作品目录

序言
第1章:人人皆媒体:难以阻挡的自平台狂潮
1.1、Web
3.0时代:自平台的春天已经到来
1.1.1、移动互联网时代的到来
1.1.2、全民表达,发出你的声音
1.2、每个人生来就是一个品牌
1.2.1、个人品牌传播的基础
1.2.2、我不是大腕,但粉丝上万
1.2.3、博客平台的强势崛起
1.2.4、微信带来的媒体变革
1.3、自平台对人际关系的改变
1.3.1、传统媒体的“弱关系”
1.3.2、自平台的“强关系”
1.4、有了品牌,赚钱就是一件水到渠成的事情
1.4.1、“晓说”:从“自平台”到“自品牌”
1.4.2、生意与个人品牌的角色融合
1.5、去中心化:自平台的最大特征
1.5.1、人人都是媒体
1.5.2、互动才是自平台的魅力所在
1.5.3、被吐槽的“龙凤呈祥”:网络给了用户说话的勇气
1.6、自平台广告卖的是未来
1.6.1、未来是精准投放广告的时代
1.6.2、依托网络,创造奇迹
1.6.3、玉兰油“不惧自黑”:润物细无声
1.7、千万别把自平台做成硬广告
1.7.1、硬广告的前世今生
1.7.2、星巴克:在互动中体会品牌文化
1.7.3、以新思维玩转自平台
第2章:自平台特点:生意,还是生意背后的人
2.1、先把自己做小,小到一个人格
2.1.1、“罗辑思维”:“人格”自平台之路
2.1.2、将“小人格”的特性凸显出来
2.2、高格调才能带来绝对影响力
2.2.1、《后会无期》:格调高,才能有成就
2.2.2、如何培养自己的高格调
2.2.3、保持高格调的姿态
2.3、把自己逼疯,把别人逼死
2.3.1、打造个人品牌需要死磕
2.3.2、“我们读书吧”:没有最好,只有更好
2.3.3、永不言弃
2.4、对自己保持敬畏之心
2.4.1、“李毅吧”:放大自己的亮点
2.4.2、凤姐:凭借自恋精神打造个人品牌
2.4.3、自恋的自平台
2.5、把自我魅力像声波一样扩散
2.5.1、“哈爸”:没有分享就没有自平台
2.5.2、自平台的内容分享
第3章:定位:从改变游戏规则开局
3.1、自平台前期定位
3.1.1、想做什么,要做什么,能做什么
3.1.2、定位决定成败
3.2、为自平台起个好名字
3.2.1、“超爱悦读”:好名字便是一个品牌
3.2.2、如何为自平台冠名
3.3、建立正确的思维模式
3.3.1、“光头王凯”:成熟心智让自平台走得更远
3.3.2、自平台人如何锻炼自己成熟的心智
3.4、找准自平台的愿景和使命
3.4.1、“普及社”:找准自平台的魂
3.4.2、自平台的找魂之路
3.5、明确自平台的价值观
3.5.1、“趁早”系列品牌:明道要趁早
3.5.2、如何明确自平台的价值观
3.6、为你的一切行为找到文本之源
3.6.1、“雕爷”孟醒:自平台的“寻根”之旅
3.6.2、自平台的文本之源
第4章:格调:自平台的“封神之路”
4.1、你始终是作为一个高格调的人在运作
4.1.1、爆粗口的孔庆东:网络骂战何时休
4.1.2、自平台人的礼节
4.2、劈开用户的头脑,把品牌做起来
4.2.1、从无到有,让用户知道你是谁
4.2.2、森舟茶叶淘宝店:如何劈开用户的头脑
4.2.3、做品牌的诀窍
4.3、建立行为方式比“洗脑”更有效
4.3.1、鬼脚七:不争第一,做自己就好
4.3.2、建立自平台行为方式的技巧
4.4、保证曝光率,吸引用户关注
4.4.1、“V5推推”:如何曝光自平台
4.4.2、提高自平台发布内容的曝光率
4.5、降服于心,建立起自平台的精神图腾
4.5.1、“鸟哥笔记”:用精神图腾降服粉丝
4.5.2、自平台的图腾设计
第5章:分享:传递自我魅力人格体
5.1、提供最符合群体特点的信息
5.1.1、“IT早茶”:将最合适的信息分享给受众群体
5.1.2、自平台分享信息的技巧
5.2、传递价值,让用户更有归属感
5.2.1、何玺:互联网时代,观点最贵
5.2.2、让用户找到归属感
5.3、让爱你的人更爱你
5.3.1、西瓜世界:你可以不幽默,但一定要有自己的价值观
5.3.2、传递价值观的原则
5.4、打造自平台环境,提高用户黏性
5.4.1、陆海天:自平台需要软环境
5.4.2、如何打造自平台环境
5.5、用户最需要的是诚意
5.5.1、用诚意留住用户
5.5.2、明晓溪:诚意是最好的礼物
5.5.3、自平台人之间的合作:为自己造“血”,为用户造“梦”
第6章:互动:自平台并不是个人秀
6.1、强化用户的参与化、情感化、圈子化
6.1.1、让用户感受到参与的快乐
6.1.2、满足用户的情感诉求
6.1.3、“哎呦
V”:强化用户的“圈子感”
6.2、粉丝爱你是因为在一起玩得开心
6.2.1、向粉丝传递快乐
6.2.2、第二阿累:自平台需要“快乐活动”
6.3、做一个有价值的信息分享中心
6.3.1、“孕峰”:粉丝的“成长试听课”
6.3.2、“干货”始终不可或缺
第7章:责任:自由背后的另一种“束缚”
7.1、自平台第一案
7.1.1、警钟为谁而鸣
7.1.2、给自平台一个良好的发展环境
7.2、自平台PK专业媒体
7.2.1、信息获取能力
7.2.2、受众的接受程度及关注度
7.2.3、广告处理
7.2.4、发布信息
7.3、网络是虚拟的,但内容必须是真实的
7.3.1、谣言的破坏性
7.3.2、净化自平台环境的责任
7.4、向阳而生:自平台正逐步走向理性
7.4.1、多一点理性,少一点感性
7.4.2、让自平台传递正能量

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