广告人手记

广告人手记

作者:叶茂中

出版社:北京联合出版公司

出版年:2016-1

评分:6.9

ISBN:9787550269101

所属分类:行业好书

书刊介绍

内容简介

叶茂中:叶茂中营销策划机构董事长、中央电视台策略顾问、清华大学特聘教授。

26年来专注中国本土市场,曾为200多家企业进行整合营销传播策划和品牌设计,拍摄1000多支脍炙人口的广告片,近20年来获奖无数,我们现在所熟悉的许多品牌都是由他策划的,是中国广告界名副其实的英雄人物。

作品目录

策略游戏馆
关于策划/038
关于策划人/041
关于营销策划公司/046
中国品牌的二十二大误区/050
广告的二十六大误区/074
六招让你成为黑马/091
弱势品牌如何快速崛起/097
没用的大数据/105
形象广告及其载体/110
包装是凶猛的容器/116
广告武林馆
《中国经营报专访》/122
塑造品牌:答《北大商业评论》/131
消费者:我就是我/134
没有大炮,就用大刀/137
打造一个有识别力的形象/141
很高兴遇见你,文艺/145
合并!合并!合并!/150
需求升级和科技革命/154
广告纵横谈
“真功夫”是怎样炼成的 /160
写在赶集网、58同城两个分类信息大佬合并之时/189
洞察消费冲突,重塑“乌江”/204
装得下,世界就是你的/218
洞察冲突,滋源品牌开创无硅油洗头水新市场/241
不做导师做帮凶/248
做就做维生素糖果的领袖品牌/252
叫板国际大鳄冰立方更有战斗力/271
“宝洁”与您面对面/276
唤醒你心中的豹子/287
大礼不言/301
黔茶出山贵天下/317
后记/329
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作者简介

叶茂中:叶茂中营销策划机构董事长、中央电视台策略顾问、清华大学特聘教授。

26年来专注中国本土市场,曾为200多家企业进行整合营销传播策划和品牌设计,拍摄1000多支脍炙人口的广告片,近20年来获奖无数,我们现在所熟悉的许多品牌都是由他策划的,是中国广告界名副其实的英雄人物。

精彩摘录

相信没有企业和广告人真的愿意做俗广告,谁都想让自己显得有文化但问题是这世界俗人多还是雅士多?广告公司的小白领坐在象牙塔里给农民写广告,能卖才奇怪。既然这个产品是卖给俗人的,雅士看了嗤之以鼻又何妨?

——引自章节:策略游戏馆

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