这是一本奢侈品领域“稀缺”的、研究奢侈品行业如何保持“稀缺性”的佳作。
对奢侈品行业而言,增长是一个脆弱的概念,让人喜忧参半。与其他任何行业不同,奢侈品行业是唯一一个会因成长而引发问题的行业。
本书与《奢侈品战略》优势互补,除了探讨如何保持奢侈品的“稀缺性”,我们可以在书中看到时下经济趋势中的全球化、科技、互联网、商业模式、环保等概念已经融入了奢侈品战略的范畴。本书对奢侈品研究领域做出了非常难得的价值贡献。
奢侈品领域最权威的专家Kapferer教授在书中的研究透露出:奢侈品企业以积极的态度前瞻未来的趋势与世界的潮流,同时也在秉承品质的超越与完美的坚持。作者在书中解开了企业家最困扰的谜团:厘清奢侈品的商业模式、奢侈品如何拥抱互联网、奢侈品的稀缺性与可持续发展、奢侈品品牌的全球化等。
企业如何打造和维持顾客对品牌的梦想,如何让客户对品牌拥有:稀缺、高贵、手工制造、优越、生机勃发、超越、服务等理念,如何解决扩张与稀缺性的矛盾?本书将成为帮助读者梳理新时期品牌构建的终极指引,助力中国企业家构建独特的品牌。
作者简介
Jean-Noel Kapferer
全球奢侈品领域及品牌管理领域最权威的专家。曾获得巴黎高等商学院(HEC Paris)学士学位、美国凯洛格商学院硕士学位。目前在英赛克高等商学院(INSEEC)主持奢侈品的变革及奢侈品品牌管理的研究工作,并担任奢侈品研究杂志的名誉主编,他的研究文章广泛见之于国际顶级期刊。曾参与合著的《奢侈品战略》(The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands)被业内奉为奢侈品领域最权威的参考书,独著《新战略品牌管理》。目前在欧洲、中国、美国、日本、韩国等多个国家和地区发起全球奢侈品研讨会。
译者简介
谢绮红
清华大学经济管理学院硕士办公室副主任、“清华-苏富比艺术管理硕士”项目创始人之一、曾任清华-中欧-哈佛联合主办的高级...
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