【美】克劳德•霍普金斯
克劳德•霍普金斯是现代广告的奠基人,被大卫•奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。
霍普金斯坚持为占消费者95%的大众服务。他的广告更加关注人性的那一面,关注大众消费者的真正心态;而他早年的贫苦生活使他能够精确把握普通消费者在购物时的想法。霍普金斯的广告注重实效,注意区分广告和文学的区别。他在广告方面的每一个创举,比如优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用等,都是围绕广告的效果来进行的。 是霍普金斯把广告变成了一门科学,摆脱了广告的盲目性。
【美】克劳德•霍普金斯
克劳德•霍普金斯是现代广告的奠基人,被大卫•奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。
霍普金斯坚持为占消费者95%的大众服务。他的广告更加关注人性的那一面,关注大众消费者的真正心态;而他早年的贫苦生活使他能够精确把握普通消费者在购物时的想法。霍普金斯的广告注重实效,注意区分广告和文学的区别。他在广告方面的每一个创举,比如优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用等,都是围绕广告的效果来进行的。 是霍普金斯把广告变成了一门科学,摆脱了广告的盲目性。
不要以为那些读你广告的几百万人会去研究你的产品是不是有意思,他们只在一瞥之间便做出决定——靠你的标题或图片。要着眼于你想找寻的那些人,而且只着眼于他们。
——引自第23页
如果一件事情有用,人们就叫它工作,否则就叫它游戏。其实,两件事都同样辛苦,同样有挑战性,都存在着竞争和对抗。每个人都要努力超越其他人。不同之处其实就是个人对待事情的态度。
——引自第21页
预拌混凝土生产企业管理实用手册-(第二版)-(企业管理.生产技术.质量控制.纠纷处理) 本书特色 杨绍林编著的《预拌混凝土生产企业管理实用手册(第2版)》详细地...
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格奥尔格·特拉克尔(Georg Trakl,1887-1914),奥地利著名诗人,第一次世界大战期间自杀于战地医院。在其短暂的一生里,特拉克尔塑造了一种无比独特...
Paul E. McKenney is the core contributor of Linux kernel .
水产经济动物增养殖学 内容简介 水产经济动物增养殖学是适应教学改革需要,对鱼类、虾蟹类、贝类和其他水产动物增养殖理论与技术进行重新整合,新开设的一门综合...
乔科•穆拉托夫斯基,辛辛那提大学设计、建筑、艺术和规划学院(DAAP)设计系主任,设计研究及企业传播策略博士,哥本哈根商学院访问教授、同济大学设计创意学院客座教...
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余华,浙江海盐人,1960年出生于浙江杭州,后来随父母迁居海盐县。中学毕业后,因父母是医生,余华曾当过牙医,五年后弃医从文,进入县文化馆和嘉兴文联,从此开始文学...
张捷,男,祖籍河北唐山,毕业于中国科学技术大学,先后从事多个行业并多有建树,现为《环球财经》副总编、国务院发展研究中心国际技术经济研究所客座研究员,中央电视台、...
老年营养学 本书特色 伯恩斯坦、罗根原著的《老年营养学》以营养本科学生、营养专业研究生为主要对象,充分考虑到所获信息的深度和广度,以及将来营养学继续拓展和深入研...
精采多元的書店散步指南,讓逛書店不只是買書,更可以閱讀書店書店經營特色導覽書店歷史淵源探索完整呈現台灣書店的多元風貌主題書店︰各類型專門書店導覽包含藝術、人文、...
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精彩摘录“二”是二分法,也就是对立的意思。如果有对立的观念,表示信心没有建立。“不二”在《维摩经》中讲的最透彻,若能实际
我身如浮云无牵挂之事——风怎么想,我怎么漂泊!☆浮雲の待事も無き身にしあれば風の心に任すベらなり……………………★日本极简主义先驱★川端康成称赞其为“日本的精髓...
吕西安·马尔松,1926年生于波尔多,文学博士,法国社会学家、电台主持人、爵士评论家和哲学教授。其最富盛名的代表作为《野孩子们》(Les Enfants sau...
个人品牌战略研究者和践行者,已出版专业畅销书《终身写作》《长期主义》。2016年开始做自媒体,通过写作起家,搭建过2万人付费的写作平台。2020年开启个人品牌咨...
费尔南·布罗代尔(Fernand Braudel,1902年8月24日—1985年11月27日),法国年鉴学派第二代著名的史学家。代表作品为《菲利浦二世时代的地...
血栓与止血基础理论与临床(第三版) 内容简介 本书以第二版《血栓与止血基础理论与临床》为基础进行修订,分为血栓与止血的基础理论、出血性疾病、血栓形成和血栓栓塞性...