【美】克劳德•霍普金斯
克劳德•霍普金斯是现代广告的奠基人,被大卫•奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。
霍普金斯坚持为占消费者95%的大众服务。他的广告更加关注人性的那一面,关注大众消费者的真正心态;而他早年的贫苦生活使他能够精确把握普通消费者在购物时的想法。霍普金斯的广告注重实效,注意区分广告和文学的区别。他在广告方面的每一个创举,比如优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用等,都是围绕广告的效果来进行的。 是霍普金斯把广告变成了一门科学,摆脱了广告的盲目性。
【美】克劳德•霍普金斯
克劳德•霍普金斯是现代广告的奠基人,被大卫•奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。
霍普金斯坚持为占消费者95%的大众服务。他的广告更加关注人性的那一面,关注大众消费者的真正心态;而他早年的贫苦生活使他能够精确把握普通消费者在购物时的想法。霍普金斯的广告注重实效,注意区分广告和文学的区别。他在广告方面的每一个创举,比如优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用等,都是围绕广告的效果来进行的。 是霍普金斯把广告变成了一门科学,摆脱了广告的盲目性。
不要以为那些读你广告的几百万人会去研究你的产品是不是有意思,他们只在一瞥之间便做出决定——靠你的标题或图片。要着眼于你想找寻的那些人,而且只着眼于他们。
——引自第23页
如果一件事情有用,人们就叫它工作,否则就叫它游戏。其实,两件事都同样辛苦,同样有挑战性,都存在着竞争和对抗。每个人都要努力超越其他人。不同之处其实就是个人对待事情的态度。
——引自第21页
蔡英文(Ying-Wen Tsai)-----------------------------------------現職: 中央研究院研究員到院/現職年月: ...
《假如给我三天光明》内容简介:“我不断跌倒、滑落,遇到意想不到的挫折,发脾气,接着平息自己的脾气,继续攀登……每取得一点儿
作者简介斯坦尼斯瓦夫·莱姆(Stanis?aw Lem),波兰作家,作品触及科技发展、人类本性、人类认识世界能力以及人在宇宙中的位置等具有哲学意味的宏大主题,对...
保护主义、民族主义、科技发展、气候变化……影响全球经济未来发展走势的因素有很多,但本书重点关注人口结构和全球化对金融和实体经济长期趋势的影响。现有研究对此的分析...
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法治在中国:制度、话语与实践 内容简介 本书收录文章涉及法治主题的不同方面,内容及于历史与理论、观念与制度、立法与司法、公法与和私法等诸多领域,其视角包括制度分...
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Thisbookpresentstheviewsofthefoundersofconstructivismandmodernsystemstheory,whoa...
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随着现代处理器的生产工艺从提升处理器主频频率转向多核化,即在一块芯片上集成多个处理器内核(Core),多核处理器(Multicore Processor)离我们...
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Anyone who develops software for a living needs a proven way to produce it bette...
研究黑色电影的扛鼎之作!本书为2008增补修订版。初版获1999年度美国克劳斯瑙—克劳斯活动影像图书奖(Kraszna-Krausz Moving-Image ...
麻子,本名赵雪苹,90后,AB血型的狮子座,是一个爱绘画、摄影、音乐、电影,是历史题材的图书狂热爱好者,现居台湾或厦门。擅长钢笔淡彩场景插画、钢笔淡彩写生、水彩...
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