“走进客户的心”,这是在20世纪60年代市场理论掀起营销革命、关注消费者行为时广为流传的一句真经。但是,伟大的德鲁克在去世之前的一次采访中黯然承认,“这依然是一个伤感的神话”。
本书作者希尔斯提出VRM(Vendor relationship management,卖家关系管理)概念,跟传统的CRM(客户关系管理)恰好分别代表市场之两端,即消费者和商家。希尔斯认为,传统CRM只是消费者的“绞肉机”,这不行。需要有站在消费者立场的“代言人”,这个代言人听命于消费者自己,这就是VRM。
这是一个全新的关系图谱。希尔斯并没有一味地批判商家“绑架客户”的种种劣行,他理解并体谅这一点。他的贡献在于,为消费者打造一个可以与生产者、商家“势均力敌”、“等量齐观”的智能代理。这一智能代理可以充分抵挡来自传统商业活动无所不在的信息轰炸、促销推广的骚扰,可以将控制权、选择权、自主权真正交还给消费者自身,可以促成买家与卖家之间真正意义上的“对话”。
交易行为的重要性被交往行为所取代,意味着传统经济学的立足之本受到了根本的挑战。希尔斯在这部著作中也隐含地指出了这一点。他所倡导的VRM,是独立于传统第三方商家服务的第四方服务,它具备可替代性、独立性、表达意愿及参与管理等四个特征。在希尔斯看来,这种完全脱离了传统商业思想、传统经济学的新商业生态,才刚刚开始。用他的话说,就是“如果让顾客领舞,市场中就会有更多舞蹈,就会更加活跃”,“企业应该是与消费者共舞,而不是踩在消费者身上跳舞”。
本书是一本深入解构互联网、大数据、小数据、网络经济、共享经济、自由市场、消费者、数字营销与卖方关系管理(VRM)的卓越之作。
多克·希尔斯(Doc Searls),《Linux杂志》(Linux Journal)高级主编;《线车宣言》(The Cluetrain Manifesto)合著者;世界知名博主之一;在《世界是平的》(The World is Flat)一书中,托马斯·弗里德曼(Thomas L. Friedman)称之为“美国最受尊重的科技作家之一”;圣巴巴拉市加利福尼亚大学信息技术与社会中心研究员;哈佛大学伯克曼"互联网与社会"中心(VRM项目在此启航)校友。
最初的市场里,都是人,而不是各种抽象或者统计的集合;最后的市场里,一次结实的握手之后,买卖达成。买卖双方看着彼此的眼睛,相遇,然后联系起来。最初的市场里是交换之地,人们过来买其他人不得不卖的东西,并且相互交谈。最初的市场里充满了谈话。有些是关于产品和物品的,有些是关于消息、观点和八卦的。谈话中很少有关乎所有人的事情,但是所有谈话都会有某些人参与。谈话中常常会谈到手工制品:“摸摸这把刀,跟你的手掌多么相配。“”这件衣服用的棉花,是哪里产的?“......有些这样的对话以达成买卖的结果,但是不要被那个所骗,买卖仅仅是对话之最终结束的一个感叹号!市场的领袖是那些勤奋做工手都磨出老茧的人们。他们的工作就是他们的生活,他们的品牌就是他们为人熟知的名字:磨坊主米勒,织工韦弗,猎人亨特,皮革加工工人斯金纳,农民法默,酿酒师布鲁尔,渔工菲舍尔,早鞋者苏梅克和铁匠斯密斯。几千年来,我们都清楚地知道市场是什么:是对话,是寻求与自己有同样兴趣和利益的人们之间的对话。买方和卖方有同样的话语权。他们直接相互对话,没有中介的过滤,没有定位陈述的诡计,没有广告的傲慢,也没有公关的遮遮掩掩。自从人们开始交谈以来,就是用这样的方式来进行对话。这样的对话是社交的,基于交叉的利益,向众多的解决方案开放,本质上不可预测,出自自我中心。“市场即对话”并不意味着“市场是嘈杂的”。而是意味着市场是人们相聚、彼此交流自己工作的地方。对话是人性的一种深刻的行为,市场曾经也是如此。
——引自章节:25起舞//262
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