网红经济-商业管理-经济管理-太极之巅书单号

书刊介绍

内容简介

袁国宝：资深媒体人、知名评论人、NewMedia新媒体联盟创始人、新媒体营销和品牌传播专家。曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销公关总监。十余年互联网行业工作经验，对互联网营销、新媒体、移动互联网等领域拥有深刻、独到、系统化的见解；是中国新媒体行业最年轻的几个领袖人物之一，被圈内人士称为“中国新媒体的布道者”。

谢利明：网红网CEO、天使投资人，众创资本创始人、董事长。超过十年的营销策划、宣传推广和品牌管理的顾问经验，关注泛娱乐、文化传媒、教育等领域的早期项目。先后投资了万象微影、乐创、美童、童星汇、早点吖、五百丁、乐生活、网红来了等30多个项目，以及多部影视剧、新媒体电影。

作品目录

第一章从1.0到3.0，时代的网络红人
01 何谓“网红”？
02 网红的分类
03 网红行为分析
04 网红孵化器
05 网红经纪公司的运作模式
06 如何才能成为网红？
第二章 “草根”到“明星”，网红经济的崛起
01 网红催生的网红经济
02 网红经济产生的时代背景
03 移动互联网时代的千亿红利市场
第三章繁荣与隐忧，网红经济的可持续发展
01 一个迅速延伸的新业态
02 网红经济的可持续发展
03 亟须道德校准的商业模式
04 网红经济背后的惊人产业链
第四章十年长路，网红经济勃发的真相
01 网红成为新经济力量
02 网红经济的核心卡位
03 Papi酱开启摇钱模式
04 千万网红创造的网红经济
第五章变革，网红经济的发展趋势
01 中国网红经济的特征
02 网红经济市场供需分析
03 互联网经济的去中心化大潮
04 被网红经济颠覆的六大行业
05 网红经济的十大发展趋势
第六章品牌，网红经济的战略思考
01 网红即品牌
02 品牌是“破局”利器
03 网红经济的品牌现状
第七章用户+平台，内容创业的核心竞争力
01 用户为王的粉丝经济
02 信息至上的共享经济
03 粉丝+品牌拉动网红经济
04 用新媒体玩转网红经济
05 从ID到IP的崛起之路
第八章借鉴，国际网红经济现状分析
01 全球网红经济概述
02 主要国家（地区）网红经济现状分析
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作者简介

精彩摘录

近日，优衣库推出了UTPicks的新产品：消费者从优衣库官网选择一个气质近似自己的明星或网红，之后每月收到他精选的意见价格990日元的UT系列优衣库印花T恤。优衣库退出的产品之所以有趣，因为它并不是设计了新款新秀，而是在销售特定人选出的购买风格。

——引自第227页

成为网红的条件（1）自身一定要标签化。在高颜值的前提下，塑造个人的魅力资本，必须个性鲜明，有自己的喜好和独特的主张，而不是没有特点的邻家妹妹，受到正反面争议的人物才具有网红热度。（2）有自导自演的资本，把当下的时尚潮流、个人的生活方式、不同的场景和自己的粉丝话题等元素组合在一起，并且毫无违和感，这是技术活。（3）培养自身的正能量和亲和力，网红可以把时尚的东西以温暖的方式第一时间传递给消费者，让消费者先信任再接受你的产品。如果到现在还以颜值高、露点多为打造网红的方式去看待网红，那水平就真的太低了，而市面上打着所谓网红的噱头去干大事的人，还是不要信为好，以目前的微博来说，做得好的网红炙手可热，各大平台都极力投资争取。自带流量见变现能力高，并不是仅仅依靠钱就能做到的，像papi酱这样的例子并不多，网红也不是一时兴起便能做成的事业。

——引自第36页