《非传统营销:营销专家不知道的品牌成长定律》苹果公司顾客的高忠诚度只是一种错觉?哈雷摩托车主和谷物早餐顾客有什么根本差别?麦当劳、肯德基和必胜客是竞争对手吗?留住老顾客和赢取新顾客,对品牌来说哪个更有效?差异化营销理论从根本上是一种谬误?大众营销未死,只是找错了方向?
这部作品在欧美引发热议,作者看似名不见经传,却一举挑战各路营销大师;观点看似离经叛道,却解决了营销界一直以来的诸多困惑;案例几乎颠覆了对大众营销的所有现有认知,但无一不从实证出发。
基于数十年的研究和实践,作者提出一系列前所未有的品牌成长定律:双重危机定律、流失双重危机定律、帕累托60/20法则(而非80/20法则)、顾客中庸定律、自然垄断定律、行为决定态度定律、典型性定律、购买重合定律、负二项分布定律……
无论是处于初创期、成长期的公司,还是寻求进一步突破的大品牌,这本书都会给你全新的思路,让你找到真正有效的品牌成长策略。
拜伦•夏普
南澳大学埃伦伯格-巴斯营销研究院院长、教授,研究院的研究成果应用于包括可口可乐、卡夫、英国航空、宝洁、尼尔森、玛氏等诸多世界领先企业。拜伦已发表了100多篇学术论文,并是5家期刊的编辑委员会成员。
品牌之间其实是为了培养顾客习惯而竞争的,而这种习惯取决于两个因素:品牌在消费者心智中的显著性和购买的便利性。心智的显著性,是指一个品牌在人脑海中可以被主动回想起的能力。
——引自章节:品牌是如何增长的
购买的便利性是指人们购买这个品牌产品的便捷程度一个品牌不应该满足于「产品有售」和「可以买到」
——引自章节:品牌是如何增长的
《空间·时间·建筑》一书具有以下特点:用比较方法来研究历史;用空间概念来分析建筑;用恒与变(Constance and Change)来揭示发展的本质;用大历史...
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爱潜水的乌贼阅文集团白金作家、网络文学著名作家、“茅盾文学新人奖·网络文学新人奖”获得者,2019年7月起担任四川省网络作家协会主席。代表作品有《灭运图录》《奥...
传染 消化科病奇方 内容简介 本书是一本以祖国医药为主体的现代方书。全书分两章,**章传染病症,第二章消化病症。共载有大约240个病症和2150多首精粹配方,配...
脉诊入门基础 本书特色 针对目前中医脉学较热的情况,而脉诊又是中医辨证论治的基础,许多中医初学者在学习脉诊时,由于缺少临床实践,很难领会并运用,所以,很需要这方...
首位获得普利策小说奖的非裔女作家——艾丽斯·沃克代表作普利策小说奖×美国国家图书奖双料得主同名改编电影由斯皮尔伯格执导,获奥斯卡奖11项提名西方女性主义文学经典...
周国平,中国当代知名学者、作家。其散文以哲思和文采著称,寓哲理于常情中,深入浅出,平易之中多见理趣,多年来深受读者喜爱。主要作品有:散文《守望的距离》《各自的朝...
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夕阳看鱼,晋江网作者,著有《锦绣双城》等作品。
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山西深居中国内陆,是中华民族的重要发源地和华夏文明的主要发祥地之一,对形成和发展中华文化占有非常重要的地位。山西省农村民俗
《绘图全本玉匣记》一书为东晋道士许真君所著。许真君,又称许旌阳,名逊,字敬之,南昌人。博通经史,明天文地理、历律五行、谶纬之书,尤嗜神仙修炼之术。东晋宁康二年,...
田雷,现任教于山东大学法学院,香港中文大学政治学博士,耶鲁大学法学院法学硕士,曾译有《法院与宪法》(北京大学出版社2006年)、《事故共和国:残疾的工人、贫穷的...
盖洛普公司由美国著名的社会科学家乔治·盖洛普博士于1935年创立,是全球知名的民意测验和商业研究/咨询公司。盖洛普公司在长达六十多年的时间里,致力于测量和分析人...
谭霈生谭霈生就职于中央戏剧学院,教授、博士生导师。目前仍在一线工作,主持谭霈生大师工作室、戏剧学系研究生班教学科研工作。谭霈生是我国顶级戏剧理论家、评论家、教育...
济人自济经验诸方 本书特色 《济人自济经验诸方》三卷,为清·王梦兰、梁宪应蒋伊所求纂辑,成书于清顺治十四年(1657年),乾隆二十二年(1757年)蒋伊...
长夜漫漫唯她如星华语文坛情感畅销书作家无处可逃年度最新全情力作暖爱回归民国岁月中一段至美情深的爱情童话/浮华乱世下一场虐而不悲的红颜情事相爱是最奢华的浪漫/相守...
作品目录卷一 男女的偏执1 女人味:女孩与女人主要的差别所在2 婚姻:由牧师开头,再让律师收尾的神圣仪式3 迟到:一种可憎的疾