《非传统营销:营销专家不知道的品牌成长定律》苹果公司顾客的高忠诚度只是一种错觉?哈雷摩托车主和谷物早餐顾客有什么根本差别?麦当劳、肯德基和必胜客是竞争对手吗?留住老顾客和赢取新顾客,对品牌来说哪个更有效?差异化营销理论从根本上是一种谬误?大众营销未死,只是找错了方向?
这部作品在欧美引发热议,作者看似名不见经传,却一举挑战各路营销大师;观点看似离经叛道,却解决了营销界一直以来的诸多困惑;案例几乎颠覆了对大众营销的所有现有认知,但无一不从实证出发。
基于数十年的研究和实践,作者提出一系列前所未有的品牌成长定律:双重危机定律、流失双重危机定律、帕累托60/20法则(而非80/20法则)、顾客中庸定律、自然垄断定律、行为决定态度定律、典型性定律、购买重合定律、负二项分布定律……
无论是处于初创期、成长期的公司,还是寻求进一步突破的大品牌,这本书都会给你全新的思路,让你找到真正有效的品牌成长策略。
拜伦•夏普
南澳大学埃伦伯格-巴斯营销研究院院长、教授,研究院的研究成果应用于包括可口可乐、卡夫、英国航空、宝洁、尼尔森、玛氏等诸多世界领先企业。拜伦已发表了100多篇学术论文,并是5家期刊的编辑委员会成员。
品牌之间其实是为了培养顾客习惯而竞争的,而这种习惯取决于两个因素:品牌在消费者心智中的显著性和购买的便利性。心智的显著性,是指一个品牌在人脑海中可以被主动回想起的能力。
——引自章节:品牌是如何增长的
购买的便利性是指人们购买这个品牌产品的便捷程度一个品牌不应该满足于「产品有售」和「可以买到」
——引自章节:品牌是如何增长的
崔久成:成都人。狮子座。四川大学戏剧与影视学专业研究生。九岁时初尝文章印成铅字的快乐,后来爱上剧场,喜欢看着自己笔下的悲欢离合在舞台上一幕幕淋漓尽现,喜欢戏剧散...
米歇尔•劳赫(Michel Rauch)在开罗担任驻外记者长达十年,他在开罗创立了Yalla!编辑部,撰写埃及,海湾地区以及以色列的旅游丛书。
无可争议的侦探小说女王,侦探文学史上最伟大的作家之一。阿加莎•克里斯蒂原名为阿加莎•玛丽•克拉丽莎•米勒,一八九〇年九月十五日生于英国德文郡托基的阿什菲尔德宅邸...
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黄煌经方使用手册-第二版 本书特色 由黄煌编著的《黄煌经方使用手册(第2版)(精)》收集的处方以汉代医学典籍《伤寒论》《金匮要略》的经典方为主,少数后世的经验方...
作品目录序言出版者引言第1章 寻找青春之源第2章 西方人对神奇西藏的探索第3章 恢复青春和健康的真实故事第4章 五式的能量秘密第
精彩摘录如我们前面所说,朱棣是一个有两张面孔的人,他的残暴只是对准那些反对他的人,而这些屠杀反对者的暴行并不能说明他的强
农牧生态与传统蒙古社会 目录 绪论**章 总体概况一、游牧中的人地关系二、营地划分与游牧社会第二章 传统时代的草原一、蒙疆中部二、呼伦贝尔第三章 游牧生态的个案...
伤寒论讲义(供中医专业用) 本书特色 《伤寒论讲义(供中医专业用)》是高等医药院校教材中的一册。伤寒论讲义(供中医专业用) 内容简介 简介《伤寒论讲义(供中医专...
知念实希人,1978年生于日本冲绳县。现居东京。日本内科学会认定医生。2011年以作品《存在的意义》获第四届蔷薇之城福山推理文学新人奖。 “天久鹰央”系列作品广...
泌尿学(美国最新临床医学问答)第二版 本书特色 本书的首版发行后,似乎只是短短的时间,临床泌尿生殖系统中有关患者各种疾病的评论和治疗方面,便又取得了很大的进展。...
“比烧书更可怕的罪行是不阅读它们。”★ 科幻大师雷•布拉德伯里反乌托邦代表作精装纪念版★ 法国著名导演特吕弗电影《华氏451》原著★ 在焚烧书籍的年代留下人类文...
作为其思想集大成的晚年扛鼎之作的《人的行动》,米塞斯先是假定有一个“先验的”人类行动的“公理”,在这个公理基础上,他一步步地推导出了他眼中的人类社会经济运作的种...
萧红,原名张廼莹1911年6月1日出生于哈尔滨市呼兰河区1942年萧红病逝于香港浅水湾,年仅31岁中国近现代女作家、民国四大才女之一,被誉为20世纪30年代文学...
易修羅您現在看到的這個作者,由內到外都散發著純潔的小清新氣息,重口、黃暴、三觀扭曲、沒有下限等這些形容詞,都與作者無關。如果您同為小清新,抑或是一個身陷泥沼但心...
《精神分析治疗》、《精神分析案例解析》、《精神分析诊断》这三本南希·麦克威廉斯博士的经典著作,是本领域公认的、每一个心理咨询与治疗学习和执业者必备的参考书。《精...
比尔·布赖森(Bill Bryson),1951年生于美国衣阿华州,毕业于美国德雷克大学。他曾任职于伦敦《泰晤士报》与《独立报》,在英国居住长达二十年之久,同时...
曹克家(1906—1979)字汝贤。北京人。国立北平大学艺术系毕业。复从陈师曾、王梦白、齐白石、陈半丁诸氏,翎笔花卉,尽得师传;尤擅画猫,所作栩栩如生,神态逼真...
高鹏程,1987~1991年北京大学政治学与行政管理系政治学专业法学学士学位;1996~1999年北京大学政治学与行政管理系比较政治学专业法学硕士学位;2000...
刘云浩,清华大学长江学者特聘教授,国家杰青,清华大学软件学院院长,ACM Fellow,IEEE Fellow,ACM中国理事会主席。1995年在清华大学获得工...