《乌合之众？》内容简介

从人类历史中的一次次金融危机，到2015年以来中国证券市场的股灾，再到2016年以来中国楼市的突然暴涨；从令人咋舌的顶级豪宅汤臣一品的定价策略，到《秘密花园》的突然爆红；从38元青岛大虾的横空出世，到互联网时代免费战略的盛行，我们看到了一连串很难用理性来解释的社会现象，但其背后其实都隐藏着各种复杂的大众非理性选择的身影。本书尝试通过一连串大家熟知的现实案例，借助现代经济学的一些分析思路，将大众非理性行为的玄妙之处向读者娓娓道来，让大家在闲暇时认知一个经济学新世界。
沐风，20世纪70年代出生，在懵懂中选择了经济学作为自己的人生方向，于南京大学接受了最初的经济学教育。本科毕业后一度南下掘金，而后回归校园继续深造，继而成为高校青椒一枚，并终于人大斩获经济学博士学位。
反思本人的重要选择，无论是对高考学校与专业的选择，对工作与考研、考博的权衡，其中决定自己决策选择的并非简单的利益权衡或者内心的感动，而是对于社会风潮和环境的学习与模仿，本人深感在现代社会中，每个人的决策看似独立，却又互相影响、紧密相联，其中蕴藏着复杂的经济逻辑，这也恰恰促成了本书的构思与写作。

作品目录

前言
第一章：冲动的惩罚：经济学中的大众非理性行为
第一节
股灾背后的大众非理性行为
一、
我为股疯
二、
股灾
三、
股灾背后的思考
第二节
经济学的理性假设
一、
理性人假设
二、
成本—收益分析
第三节
非理性行为的经济分析
一、
信息不完全条件下的不完全理性
二、
情感与非理性
三、
大众非理性行为问题的提出
第二章：理性的缺失：我们能够预判大众非理性行为吗？
第一节
经济学是一门预测科学吗？
一、
不靠谱的经济预测
二、
经济学研究中的主观意识
三、
经济学家为什么喜欢预测经济形势？
第二节
难以预测的非理性行为
一、
网络购物中的非理性心理
二、
科学家为什么也信仰上帝？
第三节
大众非理性行为的规律性
一、
非理性行为真的无痕可寻吗？
二、
大众非理性行为的一般规律
三、
为什么要认识大众非理性行为？
第三章：心灵的选择：大众非理性行为中的心理学
第一节
为什么大家愿意买彩票？
一、
购买彩票是发财的捷径吗？
二、
彩票中的侥幸心理
三、
彩票中的心理感知
第二节
一样的金钱，不一样的命运
一、
倒霉的幸运儿
二、
心理账户的选择
三、
信用卡中心理账户的应用
第三节
欲望未满中的心理规律
一、
得不到的总是最珍贵的
二、
遗憾是一种美
三、
广告营销中的非理性心理
第四章：榜样的力量：模仿与学习的经济学
第一节
榜样的价值
一、
先行者的榜样
二、
榜样源于比较
三、
令人痛恨的别人家的孩子
第二节
决策中的路径依赖
一、
潜移默化中的路径依赖
二、
被忽视的默认选项
三、
难以对抗的“霸王条款”
第三节
先发有利，还是后来居上？
一、
先发优势
二、
后发优势
三、
抢占先机？还是后发制人？
第五章：盲从的理性：金融投资中的大众非理性行为
第一节
金融投资中的大众非理性行为的产生
一、
我们应该相信金融投资中的技术分析吗？
二、
后知后觉的经济分析
三、
金融投资中的大众非理性行为
第二节
投资者为什么会选择大众非理性行为
一、
信息不完全条件下的策略选择
二、
追涨杀跌背后的理性
三、
金融投资中的贪婪与恐惧
第三节
顺势而为中的经济哲学
一、
顺势而为的哲学
二、
金融投资中的顺势而为
三、
金融市场中的“黑天鹅”事件
第六章：疯狂的历史：经济泡沫中的乌合之众
第一节
郁金香狂热
一、
金融泡沫中的非理性行为
二、
美丽花儿背后的危险
三、
陨落深谷的郁金香
第二节
南海泡沫
一、
神秘的南海公司
二、
疯狂终于来到
三、
希望的破灭
第三节
密西西比泡沫
一、
太阳王留下的烂摊子
二、
初战告捷
三、
悲惨的货币改革
第七章：博弈的魅力：大众非理性行为中的博弈
第一节
决策中的集体与个人
一、
集体行为是个人行为的累加吗？
二、
博弈中的众合悖论
三、
博弈中众合悖论的治理
第二节
“囚徒困境”与重复博弈
一、
“囚徒困境”问题的提出
二、
博弈中的逆向选择
三、
重复博弈中的理性
第三节
博弈中的心理因素
一、
非理性的最后通牒博弈
二、
海盗分金中的理性分析
三、
博弈中的利他主义
第八章：网络的金矿：互联网经济中的大众非理性行为
第一节
互联网经济中的大众非理性现象
一、
奇怪的键盘布局
二、
总是最好的产品才能赢得竞争吗？
三、
网购的春天
第二节
打车软件大战硝烟背后的大众非理性现象
一、
打车软件的“烧钱”大战
二、
甩不开的补贴
三、
专车服务应该更贵吗？
第三节
规模为本
一、
暴富的互联网英雄
二、
中国互联网经济中的免费策略
三、
市场致胜