《爆品战略》内容简介

传统企业转型，互联网创业的实战指南！雷军作序推荐！ 爆品正成为这个时代的商业法则；做爆品则是每家企业都要面临的生死抉择。
爆品专家金错刀梳理了自福特T型车以来，全球100多年的爆品发展史，总结出苹果、腾讯、小米等39个超级爆品背后一套经过实践检验的系统性方法——爆品研发“金三角法则”。
除此之外，金错刀更进一步指出打造爆品首先是一种信念，一种精神信仰，其次是围绕爆品进行的企业架构重组和企业文化重建，最终才能将企业打造成源源不断产生超级爆品的平台。
在这本颠覆性著作中，金错刀剖析了打造爆品的有效策略和常见陷阱，指明了传统工业时代爆品和互联网时代爆品的本质区别：一个是基于渠道利益分配的产物，一个是基于用户需求的流量导入；为众多传统企业转型提供了可靠的路径和参考。
翻开本书，了解39个超级爆品案例的故事、逻辑与方法。
金错刀，微创新思想提出者，互联网创新教练，爆品专家。曾任小米顾问，科技商业观察家。微创新研究中心创始人、首席研究员。上海交大、创业家黑马训练营、MPD等20余家大学和机构的主讲老师。曾任百度爱乐活副总裁、总编辑。正和岛总编辑，《中国企业家》研究总监、网站总编。
致力于爆品战略在企业经营的传播与应用。致力于“一切只为成就产品家”这一未来商业理念的创新与落地。
• 2015年，“爆品战略”总裁营成为互联网转型第一课。
• 2014年，举办微创新千人大课。
• 2012年，与趋势大师KK、腾讯CEO马化腾对话中国互联网创新与趋势。
• 2011年，与创新工场李开复、360公司周鸿祎对话微创新。
• 在过去6年的时间里深入研究及担任顾问的企业：小米、腾讯、凡客、实创、酒仙网、万科、索尼爱立信、苹果、索尼、联想、百度、新浪、诺基亚、戴尔、三星、91助手、华为等。著有《微革命》 《马云管理日志》 《史蒂夫•乔布斯管理日志》 《三星进化》 《快品牌》 《公司凶猛》 《公司黑带》等商业畅销书。

作品目录

企业家推荐
推荐序——雷军：用爆品打造的新国货时代就在眼前
前
言
杀死传统企业！
“流量黑暗森林”
爆品是“互联网+”第一张门票
什么是爆品
单品革命
杀手级应用
硬件免费
爆品是什么
三种爆品路径
爆品研发“金三角法则”：关于爆品的本质
“流量黑暗森林”
一切生意的幕后黑手
传统
=“流量光明森林”
互联网
=“流量黑暗森林”
三大黑暗法则
【案例】霸道董明珠：面对“流量黑暗森林”不霸道
爆品研发“金三角法则”：关于流量
价值锚
颠覆性微创新
信任状vs价值锚
价值锚的关键
爆品研发“金三角法则”
爆品研发“金三角法则”：关于价值锚
痛点法则
找痛点是一切产品的基础
【案例】小米移动电源第一年如何打爆一个行业：找痛点
法则一：找风口
法则二：找一级痛点
贪：性价比是绝杀
嗔：逼格武器
痴：粉丝模式
【案例】优衣库如何找一级痛点
法则三：数据拷问
爆品研发“金三角法则”：关于痛点法则
尖叫点法则
产品是1，营销是0、法则一：流量产品
法则二：打造产品口碑
病毒系数
超预期的用户体验
跑分
法则三：口碑核武器——快速迭代
爆品研发“金三角法则”：关于尖叫点法则
爆点法则
爆点=引爆口碑
法则一：一个核心族群
法则二：用户参与感
法则三：事件营销
借势营销
明星元素
造病毒
爆品研发“金三角法则”：关于爆点法则
小米手机第一年从0到10亿美元做对了什么
雷军的2011年
找痛点：铁杆粉丝模式
最尖叫武器：跑分
爆点：事件营销
爆品研发“金三角法则”：关于小米手机第一年案例
互联网的爆品战略
互联网最爆的价值锚是免费
如何跳出免费死亡陷阱
移动互联网最值钱的价值锚是高频
创始人首先要成为爆品总裁
爆品研发“金三角法则”：关于互联网公司的爆品战略
传统企业的爆品战略
传统企业做爆品先要学会“自宫”
如何把“自宫”变成爆品武器
性价比是绝杀
【案例】任正非如何让宝马追上特斯拉
爆品研发“金三角法则”：关于传统企业的爆品战略
爆品的三大陷阱
不锋利
不极致
爆品干掉爆品
爆品研发“金三角法则”：关于爆品战略的陷阱
未来是爆品总裁的时代
乔布斯：产品人不能被营销人打败
做营销的干不过做产品的
有营销无口碑必死
要做用户体验屠夫
未来是爆品总裁的时代
爆品研发“金三角法则”：关于爆品总裁
39个爆品案例的思维导图