作者:[瑞典]莎拉•克里斯托弗森 (SARA KRISTOFFERSSON)
出版社:江苏凤凰美术出版社,凤凰出版传媒集团
出版年:2017-11-1
评分:7.6
ISBN:9787558032516
所属分类:行业好书
莎拉•克里斯托弗森,瑞典作家、斯德哥尔摩工艺美术学院设计历史与理论系客座教授,在设计、建筑及流行文化领域颇有著述。
莎拉•克里斯托弗森,瑞典作家、斯德哥尔摩工艺美术学院设计历史与理论系客座教授,在设计、建筑及流行文化领域颇有著述。
企业故事带来了不断增长的价值,与此相对的是对于叙事运用的研究。此种研究基于这样的认识:历史可以被变形并创造,也可以根据目的的不同而灵活地加以运用,历史其实是当下的产物。
——引自章节:事实和虚构 19
所以,宜家的目标就是要创建一种全球都理解的连贯叙事,以及明确的品牌身份。其所有的经营理念均来自于宜家公司内部,再从这里传递到各个门店。虽然它的图像、符号、文字和隐喻都是一致的,但是消费者对它的理解与其自身所处的地域环境有关,也受到其自身阶级和文化资本的影响。在很多国家,宜家的产品价格都不算高,例如俄罗斯,虽然不会像在瑞典那般便宜。同样的,相较于瑞典,俄罗斯人眼中的宜家,品牌价值也相对较高。宜家提供的肉丸子也是一样,它最初代表着一种日常生活中的民族主义,但对于外国人来说,却意外地产生了独特的异国情调。
——引自章节:图册景观中的自我形象 23
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