近5年来网络信息量增长了近10倍,信息极度过剩。移动互联网以碎片化、强黏度以及惊人的覆盖率给传统的商业环境带来了巨大的影响,向陈旧的广告、公关、媒体行业展开了深度的冲击。
传统的以渠道为中心的传播思想几近失效,优秀内容成为了各行业最稀缺的资产,这是时代赋予内容生产者的巨大机会。本书作者在多年经验和大量案例研究的基础上,总结出了移动互联网时代的内容运营方法论——共鸣,它将告诉我们如何收获核心粉丝、形成大众认同、引爆传播热点,进而成功塑造伟大的企业和个人品牌。
让用户产生共鸣并自发传播的内容要具备的8个要素:
(1)情绪:唤醒受众的各种行为,例如点击、转发、表达,等等
(2)标签:移动互联网特有的标签化传播,深度内容被压缩和简化
(3)角色:谁是我们的受众,我们的内容要为谁服务
(4)联系:人人都更关注“与我相关”的信息
(5)压力:热点的秘密,让人一呼百应、口口相传的传播弹簧
(6)情结:我们是如何被脑海中的刻板印象所影响的
(7)落差:好内容应该跌宕起伏
(8)发酵剂:能够持续传播的内容细节
前面3点是引发共鸣的外部条件,是好内容的三种包装,它们氤氲在内容之上,而又不脱离内容,悄然地影响着受众的传播行为。而后面5点则是引起受众传播共鸣的内容核心,能够帮助一个内容工作者,快速梳理出一个适合传播的好故事,同时,它们也可以被应用在个人生活中,来加强其他人对一个人或者故事的认同感,一旦掌握了这5点的作用原理,你的内容就能够轻易地引发人们的共鸣。
舒扬(笔名:舍予兄)
资深内容运营官、广告策划人和传媒分析师,在互联网广告和传媒圈沉浸多年。从媒体人跨界互联网,先后任职于三只松鼠、土巴兔等多家知名互联网公司,历任广告策划、传媒分析、公关、首席内容官等职。在实践中总结出一套被证明科学有效的内容运营方法论。
现同时为《创业邦》《36氪》《钛媒体》《人人都是产品经理》等数十家知名媒体和机构的特约撰稿人和专栏作者,迄今为止,所撰写的各类文章总阅读量已经高达数千万,其在公众号“舍予兄”中撰写的关于内容传播的文章广受好评。
联合出版机构
人人都是产品经理(woshipm.com)
人人都是产品经理(woshipm.com)是中国互联网产品经理的学习、交流、分享平台,集社区、社群活动、求职招聘、教育培训为一体,全方位服务于产品经理。成立7年来,举办线上活动500余场,线下活动300余场,产品经理大会20余场,覆...
(展开全部)
人们对一本好书的定义,往往未必是这本书能教会读者什么全新的知识,而是它能否验证读者自己内心某些隐约的公式。
——引自章节:序
产品和品牌集中到存在庞大市场需求却没有行业巨头的蓝海品类上,再将广告投放着眼于最强势渠道集中轰炸,从而快速占领市场和用户的心智。
——引自第7页
每一个岗位都是公司为了解决阶段性业务问题而设置的解决方案。随着行业的发展和大环境的变化,各种岗位都可能会有消失的那一天。但“产品经理”岗位的本质——产品创新,却...
☆ 美国国家图书奖、普利策奖双冠得主怀特黑德献给纽约的一曲恋歌,致敬所有城市的咏叹调☆一场属于纽约的流动盛宴,一座无人能拒绝的魔力之城,继惠特曼、品钦和伍迪•艾...
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债务不履行制度研究-历史和比较的视角 本书特色 本书从历史和比较的双重视角,对债务不履行制度的历史基础、基本概念和结构进行深入分析,在此基础上思考我国合同法债务...
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