品牌广告手册

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出版社:中信出版社

出版年:2017-7

评分:7.7

ISBN:9787508674148

所属分类:行业好书

书刊介绍

内容简介

威廉姆•巴雷,作家,在长达30年的时间内,任职智威汤逊、博达大桥、康艾广告公司等广告机构的创意总监,曾经为佳得乐、Van Camp's、贺曼公司、麦当劳、吉列、家乐氏以及其他数十个品牌与公司提供一流服务,在行业内享有盛誉。在伊利诺斯州大学获得硕士学位后,12年前开始先后在肯特州立大学、威斯康星大学任教职,现在中密歇根大学任讲师。

作品目录

序 言
引 言
第一部分 做好准备
第一章 关于基础
第二章 现代美国消费主义的出现—广告“圣经”(一)
第三章 广告策略理论—广告“圣经”(二)
第二部分 为策略注入生命:创意执行
第四章 如何成为有创意的文案人
第五章 平面广告中的文字工作
第六章 电台广告中的文字工作
第七章 电视广告中的文字工作
第八章 户外广告中的文字工作
第九章 互联网的两面性
第十章 如何打造广告战役
第三部分 谋生之路
第十一章 职业建议
第十二章 创建你的作品集,找份工作
第四部分 整合
第十三章 着手创意简报
第十四章 创意简报
第十五章 零星散记
后 记
资料来源
附 录
参考文
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作者简介

威廉姆•巴雷,作家,在长达30年的时间内,任职智威汤逊、博达大桥、康艾广告公司等广告机构的创意总监,曾经为佳得乐、Van Camp's、贺曼公司、麦当劳、吉列、家乐氏以及其他数十个品牌与公司提供一流服务,在行业内享有盛誉。在伊利诺斯州大学获得硕士学位后,12年前开始先后在肯特州立大学、威斯康星大学任教职,现在中密歇根大学任讲师。

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