《新媒体：传播新格局拓展》内容简介

本书为作者近年来新媒体研究与实践的学术成果集，全书分为新媒体舆情传播、新媒体危机传播、新媒体积极传播、新媒体健康传播、新媒体传品牌播和新媒体形象传播六大专题，注重以实证研究方法，阐述新媒体重构传播新生态的学理演进与实现路径。本书主要面向广大新媒体研究者和新闻传播学专业的师生，亦可作为新媒体实务从业人员的理论参考书目。
薛可，上海交通大学媒体与设计学院新闻与传播系系主任，教授、博士生导师。薛可教授毕业于南开大学，获管理学博士学位；在北京大学、上海交通大学完成两站博士后研究工作；作为访问学者在Massacl"1usetts InstItute of Techriology（MIT，美国）、UNiversityof British Columbia（UBC，加拿大）、Universitv of California，SanDiego（UCSD，美国）、日本吉田秀雄事业纪念基金会进行研究工作。薛可教授是教育部“新世纪人才”“宝钢教育奖”获得者、上海市教育系统“三八”红旗手、上海市后备领军人才；主持国家社科基金重点课题、国家社科基金一般课题、教育部人文社科课题、上海市决策咨询重点课题、浙江广电集团新媒体融合课题、SMG广播品牌栏目等纵横项课题20多项i出版著作20多部；在SSCI、CSSCl、EI等中外期刊上发表学术论文100多篇；获各种奖励30多项。主要研究方向：新媒体与网络传播、社会化媒体与人际传播、品牌传播与危机传播。

作品目录

序
第一章：新媒体舆情传播
网络论坛公共表达与议题上升的结构研究
网络论坛舆论传播的结构性要素剖析
自然灾难报道中传统媒体与社交媒体信任度对比研究
二维测量框架下的网络犯罪新闻报道研究
——以“复旦投毒案”为例
一个事件，两种声音：宁波PX事件的中英媒介报道研究
——以人民网和BBC中文网为例
第二章：新媒体危机传播
品牌危机中微博网络与声望博文特征研究
——以“麦当劳过期门”为例
复杂网络环境下的品牌危机处理策略简析
基于社会网络的品牌危机传播“意见领袖”研究
品牌危机中归因认知与风险偏好对购买意愿的影响
危机传播中的归因
——以蒙牛致癌事件为例
基于不确定性多属性决策方法的网络论坛危机信息传播决策研究
近十年国内危机传播研究者共被引网络结构透视
——基于2080对作者共被引矩阵的实证分析
第三章：新媒体积极传播
高校BBS中“舆论领袖”的作用及其管理探析
——以上海交通大学“饮水思源”BBS为例
高校网络舆论领袖
——大学文化建设新样态
中国大学生网络伦理道德的认知与行为研究
我国目前意识形态工作面临传播技术的挑战与应对
突发危机中非官方正能量信息的概念形成与维度分析
突发危机中非官方正能量信息的挖掘与演化分析
——以“上海外滩踩踏事件”为例
卷入度、论据强度及赞助商对公益广告效果影响研究
第四章：新媒体健康传播
网络社区健康传播的网络特征及社会支持研究
——以豆瓣网“我们都有一口烂牙”小组为例
献血政策在微博上传播效果研究
议程注意周期模式下中美主流媒体对突发公共卫生事件的报道框架
——以《人民日报》和《纽约时报》对禽流感的报道为例
“非典”认知对当代大学生健康生活方式的影响研究
风险偏好对感知风险信息劝说效果的影响
——食品营养标签的实证研究
第五章：新媒体品牌传播
品牌历久不衰的奥秘：形象更新
论品牌的形象创新
社会责任：品牌理念的题中之意
媒介融合背景下电视剧中的品牌接触点体系重构研究
A
content
analysis
of
public
relations
literatures
from
1999、to
2008、in
China
What
factors
influence
national
image
in
disaster
reports?
Evidence
from
China
国家形象塑造中的媒体角色
——以汶川地震报道为文本
基于刻板思维的国家形象符号认知
——以《纽约时报》的“西藏事件”报道为例
城市形象危机防范与新闻报道
——以深圳市为例
Can
the
World
Expo
Change
a
City's
Image
through
Foreign
Media
Reports?
案例研究法在品牌传播中的应用实证分析
论公共关系形象评估指标体系
后记