让品牌说话：品牌营销高效准则-网络科技-文化科教-太极之巅书单号

书刊介绍

《让品牌说话：品牌营销高效准则》内容简介

这本书从“道”的角度说起，先从品牌营销的本质核心入手，让读者心中能有一个框架逻辑。再从“法”的角度，结合具体形势推导出实践操作方法。接着对实操中“术”的五个部分（策略、创意、文案、视觉、影视）进行重点阐述。最后从“器”的角度分析如何选择营销渠道。同时书中选择经典案例进行剖析，理论与案例相辅相成，有助于深度理解。
作者：柯桦龙；崔灿

作品目录

推荐序
前言
第1章：品牌营销的本质/“道”篇
第1节
品牌营销是心智之战
第2节
广告与事实
第3节
品牌营销的科学属性
第2章：让品牌说话的4步法/“法”篇
第1节
提特点：重新理解互联网时代下的品牌营销
第2节
建体系：打造互联网品牌营销系统
第3节
抓核心：直指互联网品牌营销的红心
第4节
跟节拍：互联网品牌营销必须紧跟发展3步伐
第3章：互联网品牌营销的5道金牌/“术”篇
第1节
策略：构建营销的基础
第2节
创意：意料之外，情理之中
第3节
文案：穿透心灵，让品牌在心底生根
第4节
视觉：用冲击力呈现品牌
第5节
影视：用广告满足消费者的想象
第4章：找准品牌营销的传播利器/“器”篇
第1节
互联网品牌营销的媒介甄选
第2节
颠覆传播的自媒体
第3节
品牌自媒体的构建
第5章：3类型品牌的营销要点分析/“案”篇
第1节
初创品牌的打造
第2节
传统品牌的创新
第3节
企业家个人品牌的塑造
第6章：互联网品牌营销经典案例与分析/“例”篇
第1节
麦当劳——不放过每一个潮流
第2节
淘宝+天猫——用品牌参与度圈粉
第3节
耐克——用线上跑步社群聚集粉丝
第4节
New
Balance——自述是最好的方式
第5节
方太——脑洞再大也离不开产品利益
第6节
安踏——运动就要有自己的态度
第7节
百雀羚——传统品牌玩起来更大胆
第8节
网易——从有态度到各有态度