品类战略（十周年实践版）
书刊介绍
《品类战略（十周年实践版）》内容简介
《品类战略》系统地介绍了“品类战略”这一革命性的前沿营销思想，并结合国内外众多大企业的成功与失败案例，具体分析了品类战略在企业发展和品牌创立过程之中的核心战略地位，解析可口可乐、宝洁、丰田、格力等企业的成功之道，使你的品牌起步就是领导者。今天，与“营销”有关的图书、文章和演讲都在谈论建立“品牌”的必要性。你所能见之处，无不是“品牌、品牌、品牌”。当然，建立一个强大的品牌是营销战略的终极目标。但是，如何建立强大的品牌？显然不能只立足于品牌本身。只有通过思考品类才能建立强大品牌，品牌只是营销中直观可见的一个方面而已，它就像是冰山露出水面的尖角。每个强大品牌底下都有一个具有前景的品类在支撑，就像冰山尖角下面才是冰山的主体，品牌下面的主体是品类，一个品牌的强大和品类本身的强大密不可分。张云 全球著名营销战略咨询公司——里斯伙伴中国区总经理、品牌战略专家，定位理论的新发展——品类战略思想的创建者及实践者之一，多年来一直致力于里斯品牌战略方法研究和中国实践。2007年，因对里斯战略思想的深研、传播与实践，被“定位之父”里斯先生亲自核准并授权为全球第五名合伙人。
王刚 全球著名营销战略咨询公司——里斯伙伴战略总监、营销战略专家，定位理论的新发展——品类战略思想的创建者及实践者之一，专注于品牌战略方法研究与中国实践，2007年加盟里斯伙伴全球网络，成为中国区合伙人之一。
作品目录
推荐序序言
前言
第1章：品类时代来临
第2章：品类源自分化
第3章：开创新品类
第4章：品类化的五大要点
第5章：为新品类定位
第6章：推出新品类的六个要点
第7章：如何主导新品类
第8章：培育企业大树
第9章：品类战略实践
第10章：品类预言回放
第11章：从品类战略看中国品牌
附录A
美的究竟有多美：从美的看家电企业战略模式
附录B
定位思想应用
附录C
企业家感言
相关推荐
-
![[意] 贝奈戴托·克罗齐《历史学的理论和实际》](http://oss.shudanhao.com/caiji/chazidian/2023/31133.jpg)
[意] 贝奈戴托·克罗齐《历史学的理论和实际》
本书作者贝奈戴托·克罗齐(BenedettoCroce，1866—1952年)是意大利著名的资产阶级唯心主义哲学家，新黑格尔主义学派的代表人物之
-
颜忠贤《穿著Vivienne Westwood馬甲的灰姑娘：顏忠賢+30位HI-FASHION設計師的ATTITUDE的激進》
这是一本关于时尚的成人式童话。1．三宅一生撑得住抵抗得了这种像诗那么拗口那么迂回那么不知道怎样穿的服装2．川久保玲总而言之
-
鲁迅《鲁迅集·杂文卷》
“大家小集”从中国现当代文学大家出发，将逐步涵括历史、哲学、艺术等学科里成就斐然者。“大家”们往往著作等身，非专业的读者
-
营建的文明
《营建的文明》内容简介：中国古代建筑不仅是一种技术，还是一门艺术，甚至是各种文化形态的综合产物。《营建的文明——中国传统文
-
舒飞廉《草木一村》
《草木一村》内容简介：时间之河，隔岸相望，却不能渡；草木一村，虽近在咫尺，亦无法返。因人已远，心已隔。无家可归，是海德格
-
晓风《胡风家书》
胡风(1902—1985)，诗人、文艺理论家、翻译家。原名张光人，湖北蕲春县人。1929年留学日本，1933年回国后任中国左翼作家联盟宣传
-
汪卫东《鲁迅前期文本中的个人观念》
《鲁迅前期文本中的"个人"观念》采取语词梳理的方式，以《鲁迅全集》为文本范围，研究鲁迅前期文本(大致以1927年为界。包括日本时
-
彭小燕《存在主义视野下的鲁迅》
鲁迅的生命之路，以他自己的方式遭遇虚无，穿越虚无，最终自觉抉断了自己创造意义价值的生命路径。此其一。其二，鲁迅的生命存在
-
从点子到产品
《从点子到产品》内容简介：本书以产品经理的价值观与方法论为主线，讲述了产品经理在从点子到产品的过程中应该考虑的问题、思考问
-
北山葉子《如何當一隻好狗》
作者以小狗教師的身份，和稚子一群玩耍學習一套人與動物的生活哲理。原來：小狗要有社交場所，努力跟大家做朋友，去瞭解對方。但
-
中信国学大典·商君书
《中信国学大典·商君书》内容简介：中信国学大典（50册）是中信出版社引进自香港中华书局的一套深具国际视野、贴近当代社会的中华
-
鱼鳞帽艳史
《鱼鳞帽艳史》内容简介：★想象力如繁花般肆意开放、情节奇幻如一场古老冒险、一次艳遇造就出爱情神话 ★“文学帝王”帕维奇的国际
-
![[日] 小泽征尔《指挥生涯——我的游学随笔》](http://oss.shudanhao.com/caiji/chazidian/2023/65301.jpg)
[日] 小泽征尔《指挥生涯——我的游学随笔》
本书系世界著名指挥家小泽征尔在六十年代初的游学随笔，原作在日本曾连续再版十六次。全书分《离别日本》、《指挥比赛》、《丹谷
-
胡尹强《鲁迅》
《鲁迅:为爱情作证》通过“彷徨于无地”、“一掷我身中的迟暮”、“我梦见”、“我坦然，欣然”四部分，对《野草》这部作品中的谜
-
孔庆东《孔庆东评点鲁迅小说》
《孔庆东评点鲁迅小说》内容简介：对于所谓“北大十佳教师”之首，所谓“北大的马克•吐温”，所谓“北大醉侠”，所谓“继钱锺书以
-
思君令人老·努力加餐饭
《思君令人老·努力加餐饭》内容简介：对各国美味如数家珍的他，会为了一碗面，乘上飞机，说走就走；也会捧着水果、零食，喜笑颜开
-
C及C++程序设计(第4版)
《C及C++程序设计(第4版)》内容简介：本书以Turbo C++为依据，以Ｃ语言为起点，全面地介绍Ｃ++语言的程序设计基础和面向对象的程序
-
苦菜花
《苦菜花》内容简介：《苦菜花》以山东昆嵛山地区的农村为背景，描述了抗日战争时期，当地人民在共产党领导下如何同日寇、汉奸、封
-
徐麟《鲁迅：在言说与生存的边缘》
徐麟，男，1949年11月出生，1992年博士研究生毕业于华东师范大学中文系中国现当代文学专业，获文学博士学位；1994年任硕士研究生
-
郭守敬（中华先贤人物故事汇）【中宣部2022年主题出版重点出版物】
《郭守敬（中华先贤人物故事汇）【中宣部2022年主题出版重点出版物】》内容简介：本书以时间为序，选取早年求学、见忽必烈、西夏治
