消费学行为学

消费学行为学

作者:费明胜 杨伊侬 主编

出版社:人民邮电

出版年:2017年8月

ISBN:9787115452535

所属分类:散文随笔

书刊介绍

《消费学行为学》内容简介

本书主要介绍了消费者行为学的相关知识。全书共有14章,分为四篇:第一篇主要介绍有关消费者行为学研究的基本知识,第二篇、第三篇分别对影响消费者行为的内部因素和外部因素进行分析,第四篇主要讲解有关消费者行为和决策规律性的内容。为了让读者能够及时地检查自己的学习效果,把握自己的学习进度,以及加强理论与实践的结合,并提升读者解决实际问题的能力,每章后面附有相应的实践活动和案例分析。本书结构完整,内容新颖,既可作为高等院校市场营销、工商管理等专业的教材,也可作为各层次管理人员和营销人员培训及个人的参考用书。
费明胜,杨伊侬主编

作品目录

内容提要
第2版前言
第1版前言
第一篇
消费者行为基础
第1章:消费者行为学概述
第二篇
影响消费者行为的内部因素
第2章:消费者感觉和知觉
第3章:消费者需要和动机
第4章:消费者学习
第5章:消费者态度
第6章:消费者个性、自我概念和生活方式
第7章:消费者的资源
第三篇
影响消费者行为的外部因素
第8章:家庭
第9章:参照群体
第10章:社会阶层
第11章:文化
第12章:营销组合因素
第四篇
消费者购买决策过程
第13章:消费者购买决策的内容、模式和类型
第14章:消费者购买决策过程
参考文献

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