策划学

策划学

作者:吴灿

出版社:中国人民大学出版社

出版年:2004-1

评分:6.9

ISBN:9787300051062

所属分类:行业好书

书刊介绍

内容简介

本书具有理论指导价值,其中很多阐述也具实际操作性。本书的绝大多数案例都由作者亲自采访写作,绝不抄袭,并在撰文或构思过程中尽量保持自己的风格,不与国内外的同类书籍雷同。也正因如此,本书在实践操作和理论创新等很多方面已经超过了国内外同类书籍。

阅读本书,你会懂得——

如何跳出策划思维的局限性;

如何在策划中出其不意;

如何确定你的定价原则;

如何遏制竞争对手的策划;

如何围绕重大活动展开策划。

阅读本书,你会在策划中——

避免陷入品牌误区;

避免陷入信誉危机;

避免陷入评奖误区;

避免陷入商标误区;

避免策划中的恶性传播误区。

阅读本书,你会掌握——

媒介的互动效应原理

策划的效益原理

策划中的心理学原理

市场细分和目标市场原理

策划中的名人效应原理

作品目录

第一章 策划学有关定义及一些重要问题
第一节 什么是策划学和商业策划学
第二节 为什么要学策划学
第三节 策划的前提:实力
第四节 媒介的区域影响
第五节 中国商业策划中的两大致命错误
第六节 人们对策划的误解及虚假策划带来的不良影响
第七节 中国策划业的发展现状
……
第二章 策划学中的专题研究
……
第三章 策划学的基本原理
……
第四章 策划学中的高级技巧
……
第五章 策划学中的误区
……
第六章 成功案例系统研究
……
第七章 有争议的策划案例及失败案例分析
……
主要参考文献
后记
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作者简介

吴灿,又名代蔚,毕业于四川大学,现为报社记者。作者长期致力于策划学理论的探索,并注重实战行动,独立组织实施或参与了多个大型策划活动,为多家大公司、事业单位进行了实际操作或策划建议。书中所作案例也具有自己的独到和深入之处,被北京大学案例中心等多家案例库录用或改编。作者曾在北京大学等多所高校举办策划学讲座,现也在一些高校系统开设策划学课程。曾受多家企业邀请,为企业进行策划学专题讲座。

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