Michael Bierut 是国际设计咨询公司五角公司纽约分部的合伙人。他入行之初便投入传奇设计大师马西莫·维奈里门下。在35年的职业生涯中,他和从职业橄榄球队到科研实验室的能想得到的各种客户都合作过。2013年,入选艺术指导俱乐部名人堂。2016年,获得了平面设计行业的荣誉——AIGI奖章。两年后,他又获得了库伯·休伊特国家设计奖的设计思维奖。他任教于耶鲁美院,是设计观察员网站的创始人之一,他是《七十九篇短文》的著者,也是《近看:平面设计批评文选》的主编。
Michael Bierut 是国际设计咨询公司五角公司纽约分部的合伙人。他入行之初便投入传奇设计大师马西莫·维奈里门下。在35年的职业生涯中,他和从职业橄榄球队到科研实验室的能想得到的各种客户都合作过。2013年,入选艺术指导俱乐部名人堂。2016年,获得了平面设计行业的荣誉——AIGI奖章。两年后,他又获得了库伯·休伊特国家设计奖的设计思维奖。他任教于耶鲁美院,是设计观察员网站的创始人之一,他是《七十九篇短文》的著者,也是《近看:平面设计批评文选》的主编。
从设计学院毕业的时候,我觉得一个最好的创意应该是不言自明,能够自己说服客户的。这不对。结果我发现找到设计题的解决方案只是第一步。接下来,至关重要的是要说服他人你的方案是正确的。这为什么很难呢?第一,虽然有时候我们很幸运地只有一名固执的客户,但实际上我们经常需要说服一群人。而且项目越重要,这群人就越多(而且越难控制)。第二,一个设计决定的正确性很少能用计算器验证。这些往往依赖于直觉和品位之类的模糊概念。最后,任何好的设计决定最终都需要一次冒险的信仰般的跨越。要救这些不敢于冒险的教众,我们往往需要把会议室变成宣道帐篷。在2003年,我们的客户美联航决定要推出一个廉价航空品牌来和Jetblue美西北航空、新晋的Delta的ong公司,还有加拿大航空的Tango竞争。他们请我们为新航空公司设计,更具挑战的是,让我们为新公司想个名字。(不是所有人都党得自己是一名设计师,但是每个哪怕是个只养过一条金鱼的人都觉得自己是个命名大师。)在几个月的工作中,讨论了100多个名字,多次中途结的演示之后,我的合伙人丹尼尔・威尔(DanielWeil)和同事大卫・吉布斯(DavidGibbs)给这个美联航的讨人喜欢的、友好的、更和气的小弟想了一个完美的名字:Ted。这个名字本来就是个昵称,然后取自已经家喻户晓的大哥的名字的最后三个字母。我们要很有说服力。不过因为扯到上上下下很多人,包括市场部的头约・著格(JohnTeague)和主席葛兰・提尔顿(GlennTilton),我们也知道要说服客户就可能比较麻烦。我们做了一个65页的演示,让整个方案看起来不但绝对正确还很好玩。到现在为止,所有我做过的演示里,这个是我最喜欢的。
——引自第225页
在我上过任何设计课程之前,我的设计教育都是在书店里完成的。在很多方面,封面设计都是终极的挑战。在本质上,封面设计是一种浓缩(简化):不管这本书是48页还是480页。无论这本书的内容有多么深奥,或者主题多么复杂,这本书的封面只有一次给人留下印象的机会。就像一盒麦片或者一个汤罐头,设计师的职责是在一个竞争的环境中把产品卖出去。在书籍销售和书籍本身都在从实体向电子转化的今天,这也还是适用,甚至比以前更是如此。我的目标是让包装最直接地表现内容。我小时候是个书虫,现在也还是。我读书近乎痴狂。可能这不奇怪,我一直都很难享受一本封面丑陋的书。我最讨厌的是那些改编成电影后再版(已改编为院线大片!"),封面上用电影主演的剧照来代表书中角色的书,我更愿意自己在大脑中想象。我最喜欢的是纯文字的封面,比如说《麦田守望者》和《美丽新世界》平装版的封面。这些封面带着一种神秘和庄重,在挑战我去进入一个充满未知的世界。我后来了解到很多作者都带着我这样的倾向;JD。塞林格(J。D。Salinger)在他的合同里有一条规定封面上不可以出现任何图片。这都是在我有幸能设计封面很多年以前了。当我终于有机会设计的时候,亳无疑问,我尽最大努力在构筑图像时只用书的主体:文字。
——引自第100页
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