《弱传播》内容简介

没有人会忽视舆论的力量，然而舆论是什么？如何产生？有规律可言吗？可以被预测甚至左右吗？ 长期以来，舆论学研究曾经是哲学家对话的天空，现在却沦落为新闻学与传播学的边角料。而大众对舆论的认知，还普遍停留在公共事件、明星热点等范畴。本书打破了这种局限，把研究视域扩大到了与现实世界共存的舆论世界。
作者酝酿二十年，写作四年，试图像牛顿总结物理世界的运动定律一般，去构建舆论世界的完整体系。全书由舆论的弱原理、“四大规律”、“三论三律”及一系列的舆论工具组成，富含大量生活日常、政治选战、商业推广、社会事件等真实案例。因此，本书既是传授面试、公关、谈判、恋爱乃至夫妻之道中传播技术的实用书，又是处理舆论危机和打舆论战的实战工具书，也是所有媒体人、公众人物和公务员的案头书。见解独到，论述缜密，体系完整，堪称国内首部“舆论世界的哲学”。
寄望每一个通过舆论改变人生或摆脱困境的人都能从本书中找到自己的答案。
邹振东，历史学博士，中国舆论学研究委员会常务理事，厦门大学新闻传播学院特聘教授、博士生导师，人民网新媒体智库顾问。2016年6月在厦门大学毕业典礼中的致辞，网络播放量累计超过一亿次，被称为“网红教授”。同年9月，应邀去美国特拉华大学讲座，以“弱传播理论”成功预测美国总统特朗普的当选。

作品目录

你从未读过这样一本书
Chapter
1、传播改变人生
Chapter
2、弱传播：舆论世界的法则
Ⅰ
什么是舆论
Ⅱ
我们生活在两个世界
Ⅲ
舆论是怎样的世界
Ⅳ
弱传播理论
Ⅴ
自然的启示
Chapter
3、舆论的弱定理
Ⅰ
生活中的强势群体就是舆论中的弱势群体
Ⅱ
红色经典传播
Ⅲ
懂自拍，才懂传播
Ⅳ
航空公司为什么有两张脸
Ⅴ
确认过眼神，才是真的道歉
Ⅵ
不要轻易给自己打高分
Ⅶ
可不可以把二胡拉得可爱一些
Ⅷ
你总要有些事输给人家
Ⅸ
“中国威胁论”的建构与解构
Chapter
4、舆论的情感律
Ⅰ
舆论是不讲道理的
Ⅱ
让道理沉默一下吧
Ⅲ
王石变“王十”
Ⅳ
千言万语，不如一个背影
Ⅴ
情感这笔账，没有个位数
Ⅵ
都是月亮惹的祸
Ⅶ
花十万可以变千万，为什么不呢
Chapter
5、舆论的轻规则
Ⅰ
一地鸡毛最容易上天
Ⅱ
轻的东西就没有价值吗
Ⅲ
表面舆论不可轻视
Ⅳ
“吃饭+舆论”：举重若轻
Ⅴ
高举轻放，有边界的舆论艺术化
Ⅵ
“三只小猪”：舆论战的娱战争
Ⅶ
没有表情包的政治人物没有未来
Chapter
6、舆论的次理论
Ⅰ
主旋律最不容易传播
Ⅱ
小小的叛逆
Ⅲ
小逆模式的定位
Ⅳ
小逆模式的调试
Ⅴ
外主流舆论：杜甫与包公很忙
Ⅵ
公益宣传，不小心可能逆主流
Ⅶ
反主流舆论：反恐最缺的是舆论武器
Ⅷ
主旋律的文本密码：你可以从大学带走什么
附录
Chapter
7、舆论的主体
Ⅰ
舆论主体是什么
Ⅱ
“意见领袖”与舆论战将分析法
Ⅲ
舆论操盘手
Ⅳ
舆论的制播分离
Ⅴ
新闻发言人是什么人
Ⅵ
政治人物的大戏
Ⅶ
艺人异于常人
Ⅷ
新舆论主体：服务器改变舆论
Chapter
8、舆论的性别
Ⅰ
舆论的性别：女
Ⅱ
“舆论的小女孩”现象
Ⅲ
女权主义传播当学圣雄甘地
Ⅳ
项羽的马与灰姑娘的马车
Chapter
9、舆论的本体
Ⅰ
舆论的生命在于关注
Ⅱ
舆论主语分析法
Ⅲ
舆论第一战：争夺命名权
Ⅳ
命名权：造物者的权力
Chapter
10、舆论的时间
Ⅰ
舆论的时间律
Ⅱ
舆论的第一时间
Ⅲ
100天：传播的时间密码
Ⅳ
拉链式传播：节庆传播的功能
Ⅴ
看不见的手：节庆传播的设置
Ⅵ
舆论的生命周期
Chapter
11、舆论的空间
Ⅰ
舆论的空间律与跨舆论场传播
Ⅱ
客厅里的战争：舆论战的主客场
Ⅲ
舆论的海拔
Chapter
12、舆论的运动
Ⅰ
舆论运动的三大规律
Ⅱ
舆论的激聚：谁是中国最有互联网思维的大学
Ⅲ
舆论的起伏与蛰伏：甲申三百年
Ⅳ
舆论的热点与高潮：江歌案的事故与故事
Ⅴ
舆论的转换与转移
Ⅵ
舆论的脱困术：江湖恩怨法
Ⅶ
舆论的降解
附录
Chapter
13、今天你弱传播了吗
后记