《升维：争夺产品认知高地的战争》内容简介

这个产品极度过剩，而用户注意力又极度稀缺的时代，传统的以产品能力为导向的模式正在向以产品认知为导向的模式升级，产品型管理者和创业者正在崛起！要成为卓越的产品人和产品型管理者，抑或是要打造卓越的产品，首先必须升维思考，然后降维攻击。本书从认知格局、体系和方法论三个层面为升维产品认知提供科学指导。书中融汇和提炼了超过100位国内外顶级产品型创始人的产品认知，从方法论层面总结出了1幅全景认知画布、5大认知管理工具、9大类40项产品新认知，从实践层面呈现了200个极具价值的一线产品案例分析。
作者：彭耀。

作品目录

赞誉
前言
第一部分
路线图
第1章：产品型管理者的崛起
第1节
企业竞争的暗黑之夜
第2节
产品型管理者带来黎明
第3节
什么是“产品型管理者”
第4节
“管产品、理认知”崛起
第5节
产品型管理者的行为模式
第6节
打造好产品的4个建议
第7节
如何成为产品型管理者
第2章：管理者的认知画布
第1节
认知升维的趋势
第2节
认知升维表
第3节
认知画布全景图
第4节
升维认知画布
第5节
重构认知体系
第6节
制作自己的认知画布
第二部分
工具篇
第3章：认知管理的5个工具
第1节
认知的3个系统
第2节
认知升维的5个工具
第3节
认知的象限转移
第4章：认知科学性，数据验证工具
第1节
数据验证驱动
第2节
构建数据分析框架
第3节
找出第一关键指标
第4节
建立A/B测试
第5节
建设数据科学团队
第5章：认知能效性，第一性原理工具
第1节
大脑思维和生命思维
第2节
了解生命思维的“第一知”
第3节
构建认知的“第一性原理”
第6章：意识系统，MVP验证工具
第1节
释放认知压力
第2节
避免逻辑推理陷阱
第3节
构建MVP工具验证
第7章：潜意识系统，小数据洞察工具
第1节
避免认知错觉
第2节
突破我执陷阱
第3节
利用小数据工具洞察事实
第8章：记忆系统，大数据洞察工具
第1节
发现认知盲区
第2节
避免经验陷阱
第3节
利用大数据工具洞察全局
第三部分
方向篇
第9章：趋势，不仅为当下，更为未来做产品开发
第1节
围绕趋势打造产品
第2节
专家预测大都是失败的
第3节
技术与消费曲线
第4节
围绕技术曲线，布局产品技术方向
第5节
围绕消费趋势，布局产品应用方向
第6节
建立围绕未来的产品开发机制
第10章：定位，由自我想法变为占领用户心智
第1节
构思全程定位思想
第2节
占领用户心智
第3节
选择方向，确定用户心智定位
第4节
产品定义，实现品类定位
第5节
细分市场，明确群体定位
第四部分
路径篇
第11章：需求，由解决问题提升为打造特性
第1节
牙刷理论与特性打造
第2节
需求不仅是解决问题，打造隐性特性才是核心
第3节
需求不仅仅是设计，打造风格特性才是竞争力
第4节
需求不是普适的，构建场景特性是关键
第5节
需求不只是优化，打造颠覆特性来重构产品
第12章：设计，由微创新进阶到直觉设计
第1节
微创新和直觉设计
第2节
设计不只是展现自我，更为用户的直觉而设计
第3节
设计不应是抄袭，而是要跨界模仿
第4节
设计不只是经验，更需要眼界驱动格局
第5节
设计不只是思维，更是样本和临摹
第13章：体验，由操作的优化变为顺应贪嗔痴
第1节
用户体验不只是好用，更是超越心理预期
第2节
用户体验不只是好看，更是核心竞争力的建设
第3节
用户体验不只是设计，更是顺应生活
第4节
用户体验不只是技术，更是深度感知
第5节
用户体验不只是逻辑，更是满足贪嗔痴
第14章：工程，由规划变为DNA的演化
第1节
明确价值观，为演化定方向
第2节
修剪式规划，形成演化路径
第3节
打磨想法，形成演化过程
第4节
利用冲突，构建演化的模式
第5节
遵循最小化原则，从简单衍生复杂系统
第五部分
破局篇
第15章：基因，由功能到价值创新
第1节
产品价值基因金字塔
第2节
技术突破，打造功能与体验价值
第3节
运营突破，重定义价值
第4节
市场突破，新群体价值
第16章：竞争，由差异化转为升维攻击
第1节
打造产品维度，形成高维攻击
第2节
引入内容，打造资源维
第3节
跨界升级，打造增值维
第4节
改变模式，打造价格维
第5节
维度与功能、体验的差异化与管理
第17章：发展，由专注内在转为打造有机体
第1节
不局限内在质量，转为打造有机体
第2节
不局限技术支撑，要将服务产品化
第3节
不局限单一环境，要将服务跨界化
第4节
不局限当前层次，将服务深度化
第18章：机制，由能力建设到认知建设
第1节
愿景和战略层：创始人与高管
第2节
任务层：经理与总监的认知体系建设
第3节
任务层对动作层的培养
第4节
动作层：小白、助理、专员的认知体系建设
第5节
专员到经理的认知升级
第6节
认知的灰度管理
第7节
提升认知格局
致谢