哈佛商学院最受欢迎的营销课-商业管理-经济管理-太极之巅书单号

书刊介绍

《哈佛商学院最受欢迎的营销课》内容简介

企业如何从嘈杂混乱的市场中脱颖而出？哈佛商学院荣誉扬米·穆恩认为，要想赢得消费者的忠诚，不应在不足的方面追赶其他品牌，而要做相反的事情——加强优势，勇于做减法，不需要迎合所有消费者或者客户。这不仅对于企业品牌至关重要，每个人的进步也离不开这一点。这不仅是差异化的标志，更是的标志。本书作者通过对谷歌、宜家、MINI Cooper（迷你库珀）、红牛、捷蓝航空等品牌成功案例的研究，总结出品牌营销的三大核心战略，告诉我们如何在“相同”中寻找“不同”，实现差异化。这三个核心战略是：“逆向品牌”战略：减少服务项目，提高服务质量。“超越行业品牌”战略：彻底忽视既有的类别定义，把消费者从习惯性的消费节奏中拉出来。“敌意品牌”战略：欲擒故纵，不以传统方式进行营销，甚至有一点儿反营销，拒绝使用吸引顾客的传统理念。
扬米·穆恩(YoungmeMoon) 斯坦福大学博士，拥有耶鲁大学和斯坦福大学学位。曾任教于麻省理工学院，现为哈佛商学院唐纳德·K.戴维荣誉教授。她所开的营销课程是哈佛受学生欢迎的课程之一，曾多次获得卓越教学奖，发表多篇备受欢迎的案例研究文章。

作品目录

推荐序
自序
前言
第一部分
群氓的竞争（批判）
第1章：群氓的天性
第2章：关于发展的悖论
第3章：应对模糊的产品类别
第4章：逃离集体心态的品牌
第二部分
不参与竞争（庆祝）
第5章：逆向战略品牌
第6章：超越行业的品牌
第7章：敌意品牌
第8章：差异化
第三部分
人性化（反思）
第9章：营销近视症回顾
结语
附录
致谢