《亚马逊跨境电商运营宝典》内容简介

本书详细讲解亚马逊的平台知识和运营技巧，内容围绕亚马逊卖家的日常工作，系统讲解亚马逊账号注册、后台操作、选品、产品发布、Listing优化、站内广告、FBA发货、VAT税务等内容，并且通过大量的案例分析，用生动翔实的案例为读者传递运营中必备的操作技巧和运营方法。
本书内容针对性强，讲解的知识、技巧和方法都充分考虑到易学、易懂、易操作、易落地执行，是跨境电商从业者不可或缺的运营指导书。
本书适合电子商务专业学生、跨境电商从业者和创业者使用。
赢商荟—老魏，原名魏家波，赢商荟跨境电商学院创始人，资深跨境电商人，多家国内高校的跨境电商创业导师。从事跨境电商行业近十年，有着丰富的平台实操经验，熟悉各跨境电商平台的经营。
长期以来，老魏一直践行“行胜于言”的原则，累积撰文1000余篇，分享跨境电商方面的运营经验，总阅读量超过800万人次。

作品目录

序言
写在前面的话
第1章：亚马逊，不容错过的跨境电商平台
1.1、各大跨境电商平台对比
1.2、亚马逊平台优势
第2章：亚马逊账号概述和注册流程
2.1、概述
2.2、全球开店注册流程
2.3、账号注册步骤详解
2.4、如何防止账号关联和确保账号安全
2.5、账号的风险防范与规避
2.6、平台收费
2.7、收款账号
第3章：卖家中心后台实操
3.1、卖家中心后台登录
3.2、卖家中心界面介绍
3.3、卖家中心后台基本设置
第4章：极致选品，亚马逊制胜的首要法宝
4.1、亚马逊选品的逻辑
4.2、玩转亚马逊选品的六大要素
4.3、从一个小卖家的选品样本看如何刚需选品
4.4、选品，是一个从选择热卖到满足刚需的进阶过程
4.5、选品，是一个试错和试对的过程
4.6、卖家应该掌握的亚马逊选品三板斧
4.7、刚需选品，给客户一个无法拒绝的理由
4.8、选品是抓住用户的需求点和痛点
4.9、从三个案例看选品中的差异化策略
4.10、亚马逊运营中的选品思路解析
4.11、亚马逊选品的七种方法
4.12、如何从分析一个产品到评估一家店铺
第5章：Listing优化，亚马逊制胜的必要条件
5.1、Listing优化内容
5.2、Listing优化应该保持怎样的节奏和频率
5.3、Listing优化是学会给用户讲故事
第6章：亚马逊站内PPC广告的极致玩法
6.1、投放亚马逊站内PPC广告的意义
6.2、PPC广告投放的前提条件
6.3、PPC广告的设置方式
6.4、PPC广告的展示位置及原理
6.5、如何设置和优化PPC广告关键词和广告计划
6.6、如何阅读PPC广告数据报表和优化PPC广告
6.7、Negative
Keywords（否定关键词）的应用技巧
6.8、亚马逊运营中投放站内PPC广告的必要性
6.9、亚马逊的站内PPC广告该如何做才有效
6.10、你的广告费有一半被浪费了，你知道是哪一半吗
6.11、站内PPC广告运行中的优化策略
6.12、为什么站内广告的成本越来越高，转化却越来越差
6.13、卖家在站内PPC广告投放过程中应有的姿态
6.14、PPC广告要持续投放才是上策
第7章：防范跟卖，小心胜利果实被剽窃
7.1、跟卖的概念
7.2、Listing被跟卖的后果
7.3、针对被跟卖，如何采取行动
第8章：多维度的亚马逊运营
8.1、亚马逊的四大商业理念
8.2、亚马逊运营没你想象的那么难，听话照做就行
8.3、运营的要义是流程和执行
8.4、玩转亚马逊运营的五部曲
第9章：爆款打造，亚马逊运营的终极玩法
9.1、案例说（1）：从店铺Etekcity看亚马逊爆款打造的五要素
9.2、案例说（2）：从KastKing店铺看如何在细分类目专注运营
9.3、运营中最有效的螺旋式爆款打造模型
9.4、运营中最重要的事，努力卡位还是精打细算
9.5、如何推动单价低的产品成为爆款
9.6、什么因素影响了你的Listing排名
9.7、遭遇断货之后，卖家该如何重新拉动Listing的销量
第10章：客服与账号申诉，注重细节成就长远
10.1、日常客服
10.2、差评修改
10.3、账号申诉
10.4、申诉邮件模板
第11章：FBA发货在运营中的重要作用
11.1、关于FBA发货
11.2、新手卖家有必要采用FBA发货吗
11.3、FBA操作中的注意事项
11.4、采用FBA发货时，你该有的心理准备
第12章：VAT税务相关事项
12.1、关于VAT
12.2、VAT事务中的常见问题
第13章：亚马逊店铺运营手记
13.1、运营开始
13.2、选品进行时
13.3、产品发布准备
13.4、优化应在发布前
13.5、产品发布中的注意事项
13.6、FBA发货
13.7、GCID商标备案
13.8、投放站内CPC广告
13.9、我是这样做广告优化的
13.10、遭遇差评及应对
13.11、广告优化和选品反思
13.12、再谈选品
13.13、日常运营那些事
13.14、设置促销的注意事项
13.15、更多产品，更高价格
13.16、谈谈资金周转率
13.17、遭遇无良跟卖
13.18、如何规避运营中的潜在风险
13.19、乌龙事件：贴错FBA产品标签
13.20、永不停息的亚马逊运营
第14章：常用邮箱列表及工具推荐
14.1、亚马逊卖家常用邮箱列表
14.2、亚马逊常用工具推荐