医药市场营销学(第2版)

医药市场营销学(第2版)

作者:罗臻刘永忠

出版社:清华大学

出版年:2018年9月

ISBN:9787302497028

所属分类:人物传记

书刊介绍

《医药市场营销学(第2版)》内容简介

本教材以医药市场营销活动及其规律为重点,以医药产品营销战略和策略为主线,全面系统地阐述了医药市场营销学理论知识体系,反映了医药市场营销学领域的新理论、新知识、新进展和新需求。本教材共分17章,42.9万字。
本教材可供全国高等院校药学类专业学生学习和使用,也可作为相关医药工作人员从事教学、研究及经营管理等工作的参考用书。
罗臻,刘永忠编著

作品目录

内容简介
《医药市场营销学》编委会名单
前言
PREFACE
第1章:绪论
第1节
市场营销学概述
第2节
市场营销学的演变与发展
第3节
医药市场营销学概述
案例学习
思考题
第2章:医药市场营销环境分析
第1节
医药市场环境概述
第2节
医药市场宏观环境分析
第3节
医药市场微观环境分析
第4节
国家医药政策变化对医药市场营销的影响
第5节
医药市场环境对营销决策的影响
案例学习
思考题
第3章:医药消费者市场购买行为分析
第1节
医药消费者市场行为概述
第2节
影响医药消费者购买行为的因素分析
第3节
医药消费者购买行为分析
第4节
医药消费者购买决策过程
案例学习
思考题
第4章:医药组织市场购买行为
第1节
医药组织市场的类型和特点
第2节
医药产品生产者市场购买行为分析
第3节
医药中间商市场购买行为分析
第4节
医疗机构市场购买者行为分析
案例学习
思考题
第5章:医药市场调研与预测
第1节
医药市场信息
第2节
医药市场营销调研
第3节
医药市场预测
案例学习
思考题
第6章:医药市场竞争战略
第1节
竞争者分析
第2节
医药市场基本竞争战略
第3节
不同竞争地位医药企业的竞争战略
案例学习
思考题
第7章:医药市场细分与市场定位
第1节
医药市场细分
第2节
医药目标市场选择
第3节
医药市场定位
案例学习
思考题
第8章:医药产品策略
第1节
医药产品的概念
第2节
医药产品的生命周期及营销策略
第3节
医药产品组合策略
第4节
医药产品包装策略
第5节
新药研究开发概述
案例学习
思考题
第9章:医药产品价格策略
第1节
影响医药产品定价的因素
第2节
医药产品定价的目标与程序
第3节
医药产品的定价方法
第4节
医药产品定价策略
第5节
医药产品价格变动分析
第6节
我国药品定价政策的改革
案例学习
思考题
第10章:医药产品分销渠道策略
第1节
医药产品分销渠道的作用与类型
第2节
医药产品分销渠道设计与建设
第3节
医药产品分销渠道管理
第4节
我国医药产品分销渠道现状及发展趋势
案例学习
思考题
第11章:医药产品促销策略
第1节
医药产品促销的基本概念
第2节
医药产品人员促销策略
第3节
医药产品广告促销策略
第4节
医药产品销售促进
第5节
医药公共关系策略
案例学习
思考题
第12章:医药品牌策略
第1节
品牌概述
第2节
医药品牌策略
第3节
医药品牌建设与管理
案例学习
思考题
第13章:医药网络营销
第1节
网络营销概述
第2节
我国医药网络营销发展现状
第3节
医药网络营销策略组合
案例学习
思考题
第14章:中药材和中药饮片营销策略
第1节
中药材和中药饮片营销概述
第2节
中药材和中药饮片营销策略
案例学习
思考题
第15章:医药物流管理
第1节
物流管理概述
第2节
医药物流概述
第3节
我国医药物流的现状和发展趋势
案例学习
思考题
第16章:药店营销
第1节
药店营销管理概述
第2节
药店营销定位
第3节
药店的营销策略
第4节
药店选址
案例学习
思考题
第17章:医药国际市场营销
第1节
医药国际市场营销概述
第2节
医药国际市场营销环境分析
第3节
医药国际市场目标选择与进入方式
第4节
医药国际市场营销策略
案例学习
思考题
参考文献

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