耐克、李维斯、奥利奥、喜力、李宁、Supreme抓住年轻用户的营销奥秘,就在这本书里!抓住年轻用户,意味着打造全新的消费场景;进入10万亿大市场;实现200%的销售增长! 《品牌年轻化》,以30000+次案例调查为基础,研究全球4000+品牌年轻化打法,总结抓住年轻用户的5大逻辑,手把手教你进入年轻市场!
————————————————————————————————————
当年轻人成为消费主流时,很多品牌意识到,只有实现“年轻化”,才能抓住年轻用户,成功营销。无论是国外的可口可乐、李维斯、红牛、Supreme,还是国内的故宫文创、李宁、百雀羚、海尔,都是通过品牌年轻化捕获了年轻用户,实现销量和品牌价值的再次增长。
通过历时15年,近三万次密集研究,《财富》世界500强公司的营销顾问乔瑞·范·登·伯格对年轻人市场的消费心理和消费行为提出了深刻见解。他认为,大量使用“年轻元素”的营销行为并不能吸引年轻人,只有以酷感、真实感、独特感、认同感和幸福感这五大营销逻辑驱动品牌年轻化,通过产品、推广、互动和渠道等组合策略,才能真正抓住年轻用户,实现品牌突围。运用他的营销逻辑,可口可乐、乐高、喜力、匡威、耐克和联合利华等众多传统品牌得以实现销量的再次提升和全面年轻化。
乔瑞·范·登·伯格,资深营销专家,市场研究公司InSites Consulting创始人,比利时弗拉瑞克商学院营销学教授,曾任可口可乐、达能、乐高、喜力、匡威、雀巢和联合利华营销专家,拥有30余年的营销经验。
马蒂亚斯·波赫尔,数字传媒巨头电通安吉斯(瑞典)CEO,服 装品牌H&M全球营销总监,世界十大传媒集团之一维亚康姆北欧市场前负责人。
成功的年轻化品牌所具有的五个关键属性,其英文单词的首字母合在一起便是CRUSH:•品牌酷感(coolness)•品牌真实性(realness)•品牌独特性(uniqueness)•品牌认同感(self-identificationwiththebrand)•品牌幸福感(happiness)
——引自章节:前言创造一个打动人心的品牌/XI
那么,如今的品牌应该采取什么措施呢?可以肯定的是,大肆宣扬自己有多酷再也行不通了。品牌已经丧失了圣贤般的榜样地位。
——引自章节:前言创造一个打动人心的品牌/XI
伤寒论方剂现代研究与临床应用 内容简介 本书分《方剂组成》、《用法》、《功效》、《原文辑要》、《方证研究》、《使用注意》、《方证疑点讨论》、《方证鉴别诊断》、《...
在线阅读本书ActressJaneWilkinsonapproachesHerculePoirotandpleadswithhimtospeaktoherhus...
为法学而斗争-法的定义 本书特色 《为法学而斗争:法的定义》是德语法学思想译丛之一。为法学而斗争-法的定义 内容简介 直到今天,《为法学而斗争》这本小册子依然被...
王婧人类学、声音研究者,声音活动策划人。博士毕业于美国俄亥俄大学跨学科艺术系,人类学表演学方向。现任教于浙江大学传媒与国际文化学院,副教授,硕士生导师,主持声音...
书名:《极简主义企业家: 伟大的创始人如何用更少的钱做更多的事》“Pay attention.”—Jason FriedA revolutionary road...
安迪·格鲁夫1936年生于布达佩斯的一个犹太人家庭。他1960年从纽约城市大学毕业,获得化学工程学士学位;1963年获得加州大学伯克利分校博士学位。1968年,...
奥南朵全球知名身心灵导师,英国ASHA基金会女性成员,被誉为全球最具有影响力和启发性的成功女性之一。二十多岁已是英国杰出的律师和商业杂志发行人,因内心充满紧张和...
食蝉,人气插画师,天秤座,**于广州美术学院水彩专业,涂鸦王国签约插画讲师。2014年进行插画创作至今,擅长手绘,其作品以精致的画面、大胆的用色、巧妙的构图和丰...
《普通高等教育"十一五"国家级规划教材•电子信息与电气学科规划教材:信息论与编码(第2版)(电子信息科学与工程类专业)》系统介绍和论述了信息的基本概念;信息论的...
韩梅梅畅销书作家,出生于1981 年。走过很多地方,做过很多事情。我行我素,相信爱情。出版过《有些事现在不做,一辈子都不会做了》系列,《遇见一些人,流泪》系列,...
褚璇玑,修仙大派少阳派掌门之女,偏偏性子惫懒,又固执如顽石,无论别人如何劝教,就是对修仙一事毫不挂心,照样我行我素。渐渐地,人们都说,璇玑无心。一次下山捉妖,璇...
李凤翔临证经验集 内容简介 李凤翔,字仞仟,笔名武农,出生于1916年,山东省成武人。历任内蒙古医学院附属医院中医科副主任、中医系《金匮》、内科教研室主任之职,...
罗伯特·A.达尔(Robert A. Dahl),当代著名政治学家,耶鲁大学政治学终身教授,美国国家科学院和美国人文与科学院院士。1963年、1990年两次获伍...
精彩摘录十里一亭,十里一乡,十亭一乡——引自第33页
梁羽生(1924-2009),本名陈文统,原籍广西壮族自治区蒙山县。二十世纪五十年代在香港开创新派武侠小说,大受欢迎,风行全球华人社会超过半世纪。梁羽生出生于书...
GeorgeWashington,whileengagingtheBritishinNorthAmerica,putthewheelsofcovertactio...
化验员读本仪器分析-下册-第5版 本书特色 《化验员读本》分为上下两册,上册“化学分析”,下册“仪器分析”。本册...
恶性淋巴瘤的中西医结合治疗对策 节选 恶性淋巴瘤是临床常见的恶性肿瘤,随着医学技术的进步与发展,其诊治水平在全世界范围内已有明显提高,特别是新药与新疗法...
巨流河,在清代被称为巨流河;哑口海位于台湾南端,是鹅銮鼻灯塔下的一泓湾流。这本书写的是一个并未远去的时代,关于两代人从巨流河到哑口海的故事。那立志将中国建设成现...
特诊特治冠心病 内容简介 本书着重从中医学角度阐述冠心病的病因病机、诊断与辨证治疗、各类中医特色疗法和中医名家诊治经验与验案。同时也从现代医学角度介绍了心脏的解...