文案发烧

文案发烧

作者:[美] 路克·苏立文

出版社:中国财政经济出版社

出版年:2004-8-1

评分:8.1

ISBN:9787500574422

所属分类:经济金融

书刊介绍

作品目录

第一章 销售员不必穿制服
第二章 及时动笔很重要
第三章 一张白纸
第四章 不要犹豫,写到纸上
第五章 展望未来,每个人都会以30秒出名
第六章 做广播广告难度很大,但也不是逾越不了的鸿沟
第七章 “嗨,我们再也不是雏鸡了。”
第八章 好创意刚出手就被枪毙了
第九章 被鸭子啄死
第十章 是好书还是撬棍
第十一章 做鞋与做推销鞋的广告
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精彩摘录

“不要把你的风格强加在战略上”你的任务是尽最大努力把客户的商品刻到别人的记忆里,而不是创作出一个可以放到你作品集的稿子。当然,你想两者兼顾是书事,但是如果太用心强调你的风格,你可能就兼顾不了两头了。不要担心风格,无论怎么做,你的风格都会体现出来。风格是你脑子运作的一种方式。把精力放到好好解决客户的问题上,你的风格自然也就显现出来了。

——引自第100页


这样的字样从来不会出现在他们的广告中,他们的广告或是有趣或是严肃,有时还能让人吃惊——但总是那么充满智慧。读他们的广告就好像在公共汽车站遇到了一个亲切的人。他精明,有趣,却不怎么谈论自己。

——引自第17页

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