中国数字营销十年风云录

中国数字营销十年风云录

作者:中国商务广告协会数字营销委员会 虎啸奖组委会

出版社:机械工业出版社

出版年:2019-11

ISBN:9787111641735

所属分类:行业好书

书刊介绍

作品目录

序一
序二
序三
序四
序五
前言
第1章 黄金十年——中国数字营销十年演变史 //
1.1 2010:危机收尾常态复苏,市场回暖曙光渐现 //
1.2 2011:移动互联网市场大步开启,风云叠嶂巨变酝酿 //
1.3 2012:新媒体的“黄金时代” //
1.4 2013:传统与数字的力量交错 //
1.5 2014:移动时代,因何而动? //
1.6 2015:“互联网+”时代到来,互联网营销各显神通 //
1.7 2016:“互联网下半场”到来,开源与节流并行 //
1.8 2017:深耕内容,短视频带来营销方式的巨变 //
1.9 2018:新鲜感,是这个时代一直需要的东西 //
1.10 2019:激流勇进后徐行,静水流深中沉淀 //
第2章 万物生长——中国数字营销十年营销方式进化论 //
2.1 社会化营销:品牌触达用户的主流模式 //
2.2 原生营销:让品牌于无形中走近消费者 //
2.3 移动营销:洞察和穿透用户心理的密钥 //
2.4 网络视频营销:赋能新时代 //
2.5 微博营销:高低乐章奏鸣曲 //
2.6 电商营销:从线下到线上的飞跃 //
2.7 事件营销:品牌声量“制造机” //
2.8 借势营销:如何去“借”也是一门学问 //
2.9 跨界营销:你想不到的样子我都有 //
2.10 病毒营销:口碑传播的裂变效应 //
2.11 IP营销:价值最大化的营销新方式 //
2.12 KOL营销:从韩寒到李佳琦,风风雨雨二十年 //
2.13 种草营销:从KOL到熟人口碑 //
2.14 游戏营销:润物细无声 //
2.15 电竞营销:赋予品牌更加多元化的价值 //
2.16 短视频营销:从野蛮生长到精耕细作 //
2.17 直播营销:狂欢、裂变、挣扎和沉寂 //
2.18 H5营销:绚烂却短暂的3年进化史 //
2.19 小程序营销:多维度增加黏性,触达“沉睡”用户 //
2.20 自媒体营销:全民自媒体 //
2.21 大屏营销:“华丽回归”的全息媒介 //
2.22 AI营销:广告营销行业内一股不可逆的趋势 //
2.23 程序化营销:从粗放—精细—大数据运营的历史蜕变 //
2.24 大数据营销:被重塑的价值与思维 //
2.25 精准营销:1.0时代跃向2.0时代 //
2.26 场景营销:互联网+零售下的新业态 //
2.27 内容营销:增强用户对于品牌的情感共鸣 //
2.28 情感营销:无情竞争中的有情营销 //
2.29 节日营销:源自古代,延续至今 //
2.30 公益营销:“善良”的企业“运气”不会差 //
第3章 效率赋能——中国数字营销十年技术跃迁路 //
3.1 移动通信:普及与刺激 //
3.2 程序化广告:精细与整合 //
3.3 云计算:平台与共享 //
3.4 人工智能:优化与效率 //
3.5 区块链:透明与信任 //
3.6 物联网:触媒与精准 //
第4章 重塑视野——中国数字营销十年媒介沉浮透视 //
4.1 门户网站:在式微的路上,永不放弃探索 //
4.2 社会化媒体:倾斜的广告投放天平 //
4.3 自媒体:一个时代的大步迈进 //
4.4 视频媒体:此消彼长的“守业” //
4.5 短视频:生逢其时的井喷式发展 //
4.6 OTT大屏:下一站蓝海 //
4.7 万物皆媒:润物无声,破土而出 //
第5章 随波不逐流——中国数字营销十年广告主变化轨迹 //
5.1 交通汽车:传统品牌与新兴平台并进,品效合一成新追求 //
5.2 房地产:跟随经济和政策周期性波动 //
5.3 化妆品/浴室用品:巨头发力,引领增长 //
5.4 金融行业:带着镣铐跳舞 //
5.5 邮电通信:差异性媒体成主要投放渠道 //
5.6 食品饮料:“有钱任性”,持续增长 //
5.7 药品:逆势增长,回归理性 //
第6章 未有穷期——中国数字营销十年政策解读 //
6.1 广告产业规划:行业建设积极推进,广告法治不断加强 //
6.2 数字经济:数字化进程加速,推动实体经济融合发展 //
6.3 大数据:坚持创新驱动发展,深化大数据应用 //
6.4 工业互联网:加快部署工业互联网力度,推动制造业转型升级 //
6.5 视听传播:推动媒体融合发展,构建全媒体传播格局 //
第7章 浓墨重彩——中国数字营销十年案例集锦 //
7.1 给消费者一个选择你的理由 //
7.2 让消费者和品牌一起活跃起来 //
第8章 颗粒组合——中国数字营销十年大事记 //
8.1 不同个体的数字营销价值产出 //
8.2 提效是永不过时的话题 //
附 录 虎啸实录——中国数字营销十年风云榜 //
后 记 //
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