文字最底层;汉语最前沿;两大专业网站数万次点击;广告江湖百转轮回颂与毁;深入中国广告风土第一课;史上惟一汉语角度广告实操工具。
一只杯子在不同色底的眼睛里都是一只杯子。一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字或读音。所以,好的设计是不需要翻译的,好的文案只能是本土的!
4A Office的话语权属于英语、港化的粤语、台化的闽南语。中国大陆市场的语境只属于汉语和汉语中的方言和俚语。所以,好的文案一定尊重母语,挟洋自重的文案一定是文案中的汉奸。
汉字中夹带洋字母没问题。文案风格的国际化是必然的。意识形态千万要现代!现代!后现代!本土语言的文案一定不能是“土”的!关键的关键你是否是在现代汉语的语境和语感里写作!
本文对汉语文案的语法一些认识和评判,只是针对中国大陆市场的,只是属于小丰个人的,肯定是放之四海而不准的!戴上奥格威、李奥贝纳、孙大伟或者许舜英的眼镜...
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文字最底层;汉语最前沿;两大专业网站数万次点击;广告江湖百转轮回颂与毁;深入中国广告风土第一课;史上惟一汉语角度广告实操工具。
一只杯子在不同色底的眼睛里都是一只杯子。一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字或读音。所以,好的设计是不需要翻译的,好的文案只能是本土的!
4A Office的话语权属于英语、港化的粤语、台化的闽南语。中国大陆市场的语境只属于汉语和汉语中的方言和俚语。所以,好的文案一定尊重母语,挟洋自重的文案一定是文案中的汉奸。
汉字中夹带洋字母没问题。文案风格的国际化是必然的。意识形态千万要现代!现代!后现代!本土语言的文案一定不能是“土”的!关键的关键你是否是在现代汉语的语境和语感里写作!
本文对汉语文案的语法一些认识和评判,只是针对中国大陆市场的,只是属于小丰个人的,肯定是放之四海而不准的!戴上奥格威、李奥贝纳、孙大伟或者许舜英的眼镜...
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线上的文案氛围两种一是眼睛的,阅读性的——如报广文案二是耳朵的,听觉性的——如影视文案由于两种文案和人交流的方式不同,所以它的写作方法和呈现结果最终也是不同的于是,出现了“理太白”——以平白如水的大白话为荣的报纸文案。于是,出现了“陈白露”——以陈旧直露的书面文为傲的影视文案好的影视文案不仅是纯听觉性的而是“视听性”的一个好的文案是要耳朵、眼睛——五感兼顾的
——引自第11页
一句“看不懂”,封杀了无数的好创意、好设计、好文案,让无数平庸的广告人理直气壮地平庸下去!其实,好文案不一定要懂,世界上没有任何一个国家的广告法有这样的规定。一个好文案从不会只把文字看作单纯的信息,文字不仅是文字,它同时是音乐、是油画、是雕塑、是舞蹈。文案不一定要懂!文字更要来制造感觉、气息、色彩、味道、疼痛——鼻子能懂舌头能懂皮肤能懂心灵能懂的多不胜数的看不见的东东。
——引自第8页
※ 2021豆瓣读书年度榜单·科学新知榜第10位 ※※ 《环球科学》杂志2021年度“最美科学阅读”主榜单图书 ※为什么曾经浪漫的感情也会变淡?为什么成功人士通...
- 作者简介 -卡洛斯·布洛桑(Carlos Bulosan,1911—1956),菲律宾作家、诗人、行动主义者。布洛桑出生和成长于吕宋岛邦噶锡南省比纳洛南乡下...
方方,本名汪芳。1955年生于南京。曾当过四年装缷工人。1978年考入武汉大学中文系,在校期间开妈发表小说。毕业后分配到湖北电视台。1989年调入湖北作家协会。...
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《侠客行》著于1965年,据说灵感和书名来自李白的诗作“古风五十九首”之《侠客行》。小说叙述的是一个懵懂少年石破天的江湖经历。主人公石破天自小没名没姓,和一个他...
中山七里,1961年生,日本岐阜县人,京都府花园大学文学部毕业。2009年,他的两部小说同时打进了“这本推理小说真厉害!”大奖决赛,最终以青春音乐题材的《再见了...
Political scientists have long classified systems of government as parliamentary...
他孝悌友爱、君臣相得,尽显帝王心机。他重用边将、宠信奸臣,终致政局失衡。从开元盛世到安史之乱,大唐由盛转衰。唐玄宗何以“兴国运”?又何以“乱江山”?李隆基出生于...
吴光烈验案精选 本书特色 《吴光烈验案精选》是著名中医、全国首批500名老中医药专家学术经验继承工作指导老师吴光烈先生学术思想、临床经验和治学特点的精华选集。《...
尤今,原名谭幼今。出生于马来西来,成长于新加坡,毕业于南洋大学中文系,获荣誉学士学位。先服务于国家图书馆,后到南洋商报任记者和副刊编辑,现执教于某中学。尤今酷爱...
肉食是意大利主菜的灵魂,这个沐浴着亚平宁半岛明媚阳光,被地中海海水抚慰着的国度,不但孕育了伟大的文艺复兴,也成就了欧洲地域特色鲜明的烹饪体系。古代希腊人和伊特鲁...
作品目录序幕 壁橱里的怪物第1章 乌鸦角第2章 山岗上的房子第3章 夜晚出没的怪物第4章 奇特、早熟的孩子第5章 密室第6章 手上长
Providesacompletecoveragetothetremendousrangeoftreatmentsavailabletoenhancetheco...
你只知道阿里巴巴故事的中国部分,而这本书会完整呈现故事的全部。波特•埃里斯曼是阿里巴巴创业时期为数不多的外国高管。他于2000~2008年在阿里巴巴担任副总裁,...
民间法思维 内容简介 “民间法思维”的核心内容由三个部分构成确立民间法研究的前提性架构、建构民间法研究的基本范式以及对民间法的核心概念进行辨析。民间法研究的前提...
Stephanie A Kelton is an American heterodox economist and academic, and a leadin...
中医脓毒搬家临床医学-61种疾病的诊疗及医案实录 本书特色 《中医脓毒搬家临床医学——61种疾病的诊疗及医案实录》一书是中医遗产的断代继承,其内容丰富,通俗易懂...
川端康成Kawabata Yasunari(1899-1972)日本新感觉派代表作家。代表作有《伊豆的舞女》《雪国》《古都》《山音》《睡美人》等,以细腻的笔触表...
《流淌的歌声·金曲典藏系列——经典老歌》内容简介:这是一套适合群众需要、适合开展爱国主义教育的歌本。本书既具有欣赏和典藏价