文字最底层;汉语最前沿;两大专业网站数万次点击;广告江湖百转轮回颂与毁;深入中国广告风土第一课;史上惟一汉语角度广告实操工具。
一只杯子在不同色底的眼睛里都是一只杯子。一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字或读音。所以,好的设计是不需要翻译的,好的文案只能是本土的!
4A Office的话语权属于英语、港化的粤语、台化的闽南语。中国大陆市场的语境只属于汉语和汉语中的方言和俚语。所以,好的文案一定尊重母语,挟洋自重的文案一定是文案中的汉奸。
汉字中夹带洋字母没问题。文案风格的国际化是必然的。意识形态千万要现代!现代!后现代!本土语言的文案一定不能是“土”的!关键的关键你是否是在现代汉语的语境和语感里写作!
本文对汉语文案的语法一些认识和评判,只是针对中国大陆市场的,只是属于小丰个人的,肯定是放之四海而不准的!戴上奥格威、李奥贝纳、孙大伟或者许舜英的眼镜...
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文字最底层;汉语最前沿;两大专业网站数万次点击;广告江湖百转轮回颂与毁;深入中国广告风土第一课;史上惟一汉语角度广告实操工具。
一只杯子在不同色底的眼睛里都是一只杯子。一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字或读音。所以,好的设计是不需要翻译的,好的文案只能是本土的!
4A Office的话语权属于英语、港化的粤语、台化的闽南语。中国大陆市场的语境只属于汉语和汉语中的方言和俚语。所以,好的文案一定尊重母语,挟洋自重的文案一定是文案中的汉奸。
汉字中夹带洋字母没问题。文案风格的国际化是必然的。意识形态千万要现代!现代!后现代!本土语言的文案一定不能是“土”的!关键的关键你是否是在现代汉语的语境和语感里写作!
本文对汉语文案的语法一些认识和评判,只是针对中国大陆市场的,只是属于小丰个人的,肯定是放之四海而不准的!戴上奥格威、李奥贝纳、孙大伟或者许舜英的眼镜...
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线上的文案氛围两种一是眼睛的,阅读性的——如报广文案二是耳朵的,听觉性的——如影视文案由于两种文案和人交流的方式不同,所以它的写作方法和呈现结果最终也是不同的于是,出现了“理太白”——以平白如水的大白话为荣的报纸文案。于是,出现了“陈白露”——以陈旧直露的书面文为傲的影视文案好的影视文案不仅是纯听觉性的而是“视听性”的一个好的文案是要耳朵、眼睛——五感兼顾的
——引自第11页
一句“看不懂”,封杀了无数的好创意、好设计、好文案,让无数平庸的广告人理直气壮地平庸下去!其实,好文案不一定要懂,世界上没有任何一个国家的广告法有这样的规定。一个好文案从不会只把文字看作单纯的信息,文字不仅是文字,它同时是音乐、是油画、是雕塑、是舞蹈。文案不一定要懂!文字更要来制造感觉、气息、色彩、味道、疼痛——鼻子能懂舌头能懂皮肤能懂心灵能懂的多不胜数的看不见的东东。
——引自第8页
在线阅读本书Intended for both the student and the practitioner, this is the first user...
本书是数据结构和算法领域的经典之作,十余年来,畅销不衰!全书共分为三部分:第一部分首先介绍了数据结构和算法的概念,以及使用它们的原因和意义,然后讲解了数据结构和...
"Real Analysis" is the third volume in the "Princeton Lectures in Analysis", a s...
高罗佩(Robert H.Van Gulik 1910-1967)荷兰职业外交官,通晓15种语言,主要任职于远东各国。他曾评价自己一身三任:外交官是他的职业,汉...
作者介绍: 吴淼,资深漫画人,毕业于南京艺术学院。《萌芽》杂志唯一签约小说漫画家。05年开始构思塔希里亚世界。06年开始在博客连载。07年开始在接力出版社出版。...
水稻脱粒分离理论与关键技术研究及其应用 内容简介 脱粒分离过程是水稻机械化收获的核心环节,直接决定了整机的作业性能。《水稻脱粒分离理论与关键技术研究及其应用》围...
作者简介木崎千秋:日本小说家,定居于日本福冈县,以本作获得第二十届电击小说大赛“大奖”,借此机会于Media Works文库出道。
东野圭吾 Keigo Higashino1958年生于日本大阪,大阪府立大学工学部电气工学科毕业。1985年以处女作《放学后》获得第31届江户川乱步奖,即辞职专...
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世有单子,然后有销售。路边的销售常有,而单子不常有。突然,天上掉下一个大单,抢单的道路瞬间拥挤,销售随时走向不归路……在这条不归路上,通擎和朝腾狭路相逢,销售高...
当今社会,节奏在加快,信息在饱和,到处都是超链接你的时间和精力够用吗?!你的办公桌是不是经常乱七八糟?你工作时注意力是不
(加拿大)扬•马特尔(Yann Martel)一九六三年出生于西班牙。幼时曾随身为外交官员的父母旅居哥斯达黎加、法国、墨西哥、加拿大,成年后做客伊朗、土耳其及印...
面北眉南,起点女生网签约作家。个性迷糊,经常性犯二,拖延症晚期患者,面对任何与数字有关的问题时便瞬间变脑残。喜欢自己笔下的每一个人物,深信他们每一个都有属于自己...
作品目录Eight Things This Book Will Help You AchievePreface to Revised EditionHow Th...
W. Richard Stevens 国际知名的UNIX和网络专家,备受赞誉的技术作家。他1951年2月5日出生于赞比亚,后随父母回到美国。中学时就读于弗吉尼亚...
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飓风 龙卷风 超级风暴 本书特色 《飓风·龙卷风·超级风暴》:绘画版“愤怒的大自然”系列丛书飓风 龙卷风 超级风暴 内容简介 本书内容包括:飓风是什么、飓风是怎...
形体戏剧奠基之作已被翻译为20所种语言从演员、导演到建筑师、心理学家革命性地影响了全球创意工作者观察世界的方式在华人戏剧界隐秘流传的神奇之书唤醒身体的想象力,激...
C.S.路易斯(1898-1963),是20世纪英国的天才作家。他26岁即登牛津大学教席,被当代人誉为“最伟大的牛津人”。1954年,他被剑桥大学聘为中世纪及文...
造城者:纽约和伦敦的房地产开发与城市规划 本书特色 《造城者》介绍了与城市再开发相关的理论争议,是理解英美城市开发和资本世界的经典著作。书中深入剖析了纽约、伦敦...