文案写作-商业管理-经济管理-太极之巅书单号

书刊介绍

文案写作内容简介

《文案写作》一句很好的文案，能够直击人心，成倍提升产品销量。然而文案写作并不是一件容易的事，我们必须准确了解消费者的心理需求，同时掌握大量的写作技巧，方能写出走心的文案。在这本书中，作者吸取了大卫·奥格威、克劳德·霍普金斯、威廉·伯恩巴克等文案大师的写作智慧，精心选取了靠前广告界广为传播的43个经典案例，详细讲述了文案写作的多种技巧。不论你是靠前4A广告公司的文案高手，还是正在学习软文写作的自媒体新人，这本书都能成为你的好搭档。

文案写作本书特色

一句优秀的文案，能够直击人心，成倍提升产品销量。然而文案写作并不是一件容易的事，我们必须准确了解消费者的心理需求，同时掌握大量的写作技巧，方能写出走心的文案。在《文案写作》中，作者吸取了大卫·奥格威、克劳德·霍普金斯、威廉·伯恩巴克等文案大师的写作智慧，精心选取了国际广告界广为传播的43个经典案例，详细讲述了文案写作的多种技巧。不论你是国际4A广告公司的文案高手，还是正在学习软文写作的自媒体新人，这本书都能成为你的好搭档。

文案写作目录

第1章直击人心，方能打造爆款文案文案写作是为了吸引潜在消费者 002走心的文案让消费者感同身受 007文案创作应从消费者的需求着手 013顾客心理学是文案人的必修课 019第2章文案写作的关键是挖掘卖点深挖卖点，找出消费者心中的痛点 026提炼卖点，打造走心的文案 031围绕品牌定位，方能写出优秀文案 038优先传播理念，其次推销产品 044第3章直击人心的五种标题形式**印象决定生死，用标题打动人心 050悬念式标题：触动读者的好奇心 055警告式标题：把丑话说在前头 061引导式标题：“你应该这么做” 066数据式标题：有理有据更显说服力 071直白式标题：重剑无锋，大巧不工 076第4章简洁明了的叙述，让文案更抢眼简洁的语言才能激发购买欲望 082精心锤炼文案的**句话 087自嗨式文案是文案写作的大忌 092以情动人，触及消费者的真实情感 097第5章借助修辞手法，为文案画龙点睛比喻法：把抽象的事物表现得更加亲切 102拟人法：以人喻物，赋予产品生命力 108排比法：气势逼人，加强视觉冲击力 113对偶法：朗朗上口，提高传播效果 119双关法：一语双关，凸显文案的幽默感 125通感法：使抽象的产品特性具象化 130第6章有趣的故事让文案更吸睛故事为文案增添色彩 136故事型文案的三大优点 141逻辑清晰，保证了故事的生命力 145好故事的黄金法则：让读者读到自己 150借助神转折，写出幽默感十足的故事 156第7章用戏剧冲突提升文案的可读性戏剧冲突是故事型文案的灵魂 160戏剧冲突的三种表现形式 166协调感性诉求与理性诉求的冲突 172触点——构建戏剧冲突的关键点 177第8章运用其他元素增添文案的颜值四大设计元素使文案颜值爆表 182版面设计提高文案的视觉度 187精选图片，成倍提升文案说服力 194善于使用色彩的“语言” 198用短视频拍出创意的火花 203第9章新媒体软文：移动互联网时代的文案写作文案写作需搭上新媒体的快车 208绘制新媒体时代的用户画像 212不露痕迹地写出优质软文 216七种常见的新媒体软文类型 221新媒体软文写作的三大误区 228附录中华人民共和国广告法（节选） 233文案人必读的二十一本书 242