成为公关高手

成为公关高手

作者:吴加录

出版社:机械工业

出版年:2019年10月

评分:7.6

ISBN:9787111638759

所属分类:人生哲学

书刊介绍

《成为公关高手》内容简介

本书系统梳理了美团公关部门的实战经验,同时融入了作者多年来的公关信息。全面讲解了公关工作的6大方面能力:第一章主要介绍了公关人的职业规划,包括公关人的价值、能力体系、主要职能等等,让读者全方面系统了解公关工作。第二章则站在内容生产的角度,介绍了公关工作中最常用的工具——各种文章的撰写方法,包括新闻稿、讲话稿、其他深度稿等等。第三章则介绍了公关人员如何与各相关方建立长期、稳定的关系。第四章重点介绍了危机公关的处理方法。这是公关工作中的重中之重,也是最能体现公关工作重要性和价值的地方。第五章介绍了如何组织活动、不同类型活动的侧重点和注意事项,以及活动后如何让效果最大化。第六章介绍如何撰写和组织一份完美的策划案。
吴加录,先后在奥美、联想和美团等公司任职,分别以乙方和甲方的身份,操作过多个传播量百万级别的经典的公关案例,收获了艾菲奖(EFFIE AWARDS)、戛纳国际创意节公关奖等一系列“公关奥斯级”的奖项。拥有15年以上公关从业经历,见证了媒体公关行业的剧变、转型、重塑,是当之无愧的资深公关人。反对“公关只须为企业创造好的经营环境,只须促进销售”的看法,坚信公关是一种情怀,是一种有温度的职业,应该成为企业战略级产品,为整个社会提供价值。他是:近几年,作为知名专业分享网站“在行”上的“行家”,面对面帮助数百名学员升级公关技能、提升工作绩效。目前在行综合评分高达9.5分。通过在线教育平台“三节课”,与数千学员沟通,帮助他们开启公关职业之门,升级公关思维和技能。

作品目录

前言
第1章:公关职业规划
1.1、企业为什么要做公关
1.2、你为什么要做公关
1.3、去甲方好还是乙方好
1.4、公关的能力要点
第2章:内容生产
2.1、核心信息
2.2、新闻稿
2.3、演讲稿
2.4、深度稿
第3章:关系维护
3.1、新时代的媒体关系
3.2、媒体采访
3.3、传播跟进和效果评估
3.4、需要建立的其他6种关系
第4章:危机公关
4.1、公关在危机中的角色和价值
4.2、危机公关策略
4.3、危机声明
4.4、新闻发言人制度
4.5、升级危机公关体系升级和声誉重建
4.6、从传播和故事两个角度重新看危机公关
4.7、三个危机案例完整分析
第5章:活动管理
5.1、发布会
5.2、不同类型的活动
5.3、活动效果评估
第6章:传播策划
6.1、什么是传播策划?
6.2、目标的确定?
6.3、策略的推导
6.4、制定策略
6.5、生产创意
6.6、创意风控
6.7、整合成型
6.8、方案汇报

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