抖音运营

抖音运营

作者:林欣林晓丹

出版社:电子工业

出版年:2019年11月

ISBN:9787121376429

所属分类:文学理论

书刊介绍

《抖音运营》内容简介

《抖音运营——从零到千万粉丝实战指南》主要和你分享如何在激烈的竞争中,抢夺抖音流量、实现变现。本书简单易懂,实性强,即使你毫无经验,也能看得懂、学得会。本书共9章,先介绍了抖音的产品与用户、不同运营阶段的侧重点,让你对抖音号运营有全局性、理论性的了解,再结合作者从0到上千万个粉丝抖音号的运营经验,着重介绍了账号定位、引流变现、内容生产、团队搭建这几个重要环节的实方法。书中会提供团队分工表、内容模板表等实用表格,让你轻松读懂并使用这些已经被验证的、具有价值的实方法。后,本书整理了18种内容玩法、各行业的经典营销案例,帮助你进一步巩固运营技巧,也希望能为你在实过程中提供灵感与借鉴对象。
林欣:京东(上亿量级粉丝)新媒体“大V”运营者,曾任职于尚品宅配(千万量级粉丝)。尚品宅配品牌前新媒体负责人,主导尚品宅配品牌以微信、抖音为主的全网新媒体矩阵营销,拥有微信百万量粉丝级裂变成功案例,实现了抖音号粉丝120天内从0到2000万个的增长并变现,擅长系统的新媒体体系搭建、团队建设、活动策划、异业联合等。
林晓丹:5年新媒体行业相关经验,系PMP国际项目管理师。曾任职于曼秀雷敦、白云山天心等医药企业,后致力于广告策划行业。服务过西门子家电、向日葵服饰、麟游县文旅等快消领域项目,对新媒体内容运营、线上和线下整合营销有深刻理解,关注细节与实效。

作品目录

前言
第1章:抖音的发展与特点
1.1、抖音的崛起
1.2、用户画像
1.3、抖音的产品分析
1.4、谁占据了抖音的头部流量
第2章:抖音号建设的制胜关键
2.1、抖音号建设的阶段与核心
2.2、导入期:定位决定天花板
2.3、成长期:规范化才能高效
2.4、稳定期:变现是终极目标
第3章:找准定位八部曲
3.1、明确运营目的
3.2、选择账号领域
3.3、进行账号布局
3.4、确立核心价值
3.5、选择表现形式
3.6、打造差异化记忆点
3.7、制定内容栏目
3.8、数据驱动调整
第4章:抖音如何引流变现
4.1、抖音生态系统中的流量体系
4.2、如何引流变现
4.3、经典引流玩法与案例
第5章:高效抖音团队的搭建与管理
5.1、抖音号运营者的现状与分工
5.2、抖音号运营团队的组建
5.3、不同的团队配置如何运营抖音号
5.4、人员的管理
第6章:抖音号运营全流程秘籍
6.1、选题
6.2、策划
6.3、拍摄
6.4、配音
6.5、剪辑
6.6、发布
第7章:“爆款”内容的成功之道
7.1、抖音选题三要素:原创、热门、参与感
7.2、10个细节打造极致体验
7.3、情感营销:调动用户的七情六欲
第8章:一看就懂的抖音玩法十八式
8.1、小剧场
8.2、知识讲解
8.3、特效
8.4、才艺
8.5、动画
8.6、访谈
8.7、测评
8.8、“种草”
8.9、探店
8.10、小技能
8.11、街拍
8.12、改造
8.13、Vlog
8.14、语录
8.15、卖萌
8.16、清奇风
8.17、攻略
8.18、创意
第9章:在抖音中经典的行业传播案例
9.1、抖音的内容生态
9.2、史诗级创意传播案例

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