《音乐广播频率品牌忠诚形成机理研究》内容简介

本书将听众的“音乐广播频率品牌忠诚形成机理”作为研究对象，着重研究如何优化本土音乐广播频率品牌建设、提升音乐广播频率品牌的听众忠诚等问题。本书研究共分为七章。第一章和第二章是对新媒体时代的宏观环境、文化产业背景分析和本书研究论题的综述，第三章和第四章整合音乐心理学、传播学、品牌学的知识结构，结合品牌学中“感知价值与品牌忠诚”的框架与传播学中的“使用与满足”理论，创建了使用满足与音乐广播品牌频率忠诚的理论框架和形成机理概念模型。第五章采用实证调研的方法对模型和理论进行了检验。第七章则为对本书研究的总结。本书适合音乐学专业和对文化产业管理感兴趣的读者。
陈俊编著。

作品目录

内容提要
作者简介
前言
第一章：绪论
第一节
时代变迁中的音乐广播转型
一、媒体技术促进全球音乐产业升级转型
二、文化政策激励中国音乐广播频率品牌建设
三、受众驱动我国音乐广播频率品牌建设
四、中国音乐频率品牌建设亟待优化
第二节
音乐广播频率品牌建设
一、前测研究
二、研究目的
三、研究意义
第三节
跨学科视域下的音乐广播品牌研究
一、研究的技术路线与方法
二、研究框架与创新点
第二章：音乐广播：品牌、受众忠诚、频率品牌研究综述
第一节
音乐广播品牌研究综述
一、中西方音乐广播研究背景
二、西方音乐广播品牌研究角度
第二节
音乐广播品牌受众忠诚研究综述
一、音乐广播品牌受众研究概况
二、音乐广播受众忠诚研究概况
第三节
音乐广播频率品牌研究综述
一、中国音乐广播频率品牌发展阶段识别
二、音乐广播频率品牌要素的相关研究
第四节
文献综述小结与研究方向
第三章：音乐广播频率品牌忠诚理论框架开发
第一节
品牌忠诚的理论框架的梳理
一、品牌忠诚的理论框架的梳理
二、感知价值品牌忠诚理论对广播媒体的修正
第二节
音乐广播频率品牌忠诚理论框架的开发
一、认知心理学理论基础
二、基于认知心理学的品牌忠诚理论探析
三、基于认知心理学的使用与满足理论探析
四、基于认知心理学的使用满足与广播品牌忠诚框架开发
第四章：音乐广播频率品牌忠诚形成机理概念模型确立
第一节
音乐广播听众性格的测量
一、音乐与性格研究综述
二、音乐广播听众性格的外向型维度与测量
三、音乐广播听众性格的开放型维度与测量
第二节
基于使用与满足的音乐广播频率听众需求动机测量
一、使用与满足测量研究综述
二、音乐广播频率信息需求动机的测量
三、音乐广播频率娱乐需求动机的测量
四、音乐广播频率社交需求动机的测量
五、音乐广播频率自我需求动机的测量
第三节
音乐广播频率品牌忠诚测量
一、品牌忠诚测量的维度结构
二、音乐广播频率品牌忠诚的测量内容
第四节
性别变量对音乐广播频率品牌忠诚形成调节作用研究
一、人口变量在音乐心理学中的研究
二、性别变量在各类媒体中的研究
三、性别变量设为音乐广播频率品牌忠诚调节变量
第五节
本研究概念模型的建立
一、整体样本研究问题的描述
二、分性别样本研究问题的描述
三、整体概念模型
第五章：实证研究与模型检验
第一节
研究设计和执行
一、调研样本采集
二、调研问卷试测
第二节
本研究概念模型的结构方程检验
一、测量模型的拟合度检验
二、性格与需求：音乐广播频率品牌忠诚形成机理的概念模型检验
三、性别变量对音乐广播频率品牌忠诚形成调节作用的概念模型检验
第三节
检验结果的总结与讨论
一、检验研究的分析与总结
二、对于总体样本的讨论
三、男性样本研究结果讨论
四、女性样本研究结果讨论
五、男女样本对比研究讨论
第六章：听众忠诚驱动下音乐广播频率品牌建设的建议对策
第一节
实施音乐广播频率品牌定位差异化战略
一、定位差异化基础：丰富音乐广播频率品牌听众调研维度
二、定位差异化执行：开发音乐广播频率品牌目标市场矩阵
第二节
提倡音乐广播频率品牌文化建设
一、运用品牌文化框架整合音乐广播频率品牌建设
二、实现音乐广播频率品牌差异化精神文化建设
三、促进音乐广播频率品牌显性化物质文化建设
四、整合音乐广播频率品牌同声化行为文化建设
第三节
强化音乐广播频率品牌建设外部引导政策
一、运用成分品牌激励细化制播分离政策
二、开发公益品牌促进正能量的文化传播
三、推进媒介多样性文化多样性共同发展
第七章：总结与展望
第一节
本研究的总结
第二节
今后研究的展望
附录
调查问卷
参考文献
一、中文
二、英文文献
索引
后记